Это десятая годовщина «Сухого января» — кампании, задуманной в Англии организацией Alcohol Change UK, чтобы заставить людей потреблять меньше алкоголя и переосмыслить свое отношение к алкоголю.
БИРМИНГЕМ, АНГЛИЯ – 11 ИЮНЯ: Сабина Лисицки из Германии и Кимико Дате-Крумм из Японии принимают участие ... [+]
Getty Images
По мере того, как мы приближаемся к концу января, мы рассмотрим некоторые последствия, которые «Сухой январь» уже оказал здесь, в США.
CGA Strategy сообщила, что участвовало 35% человек в кампании 2022 года; но только 74% на самом деле придерживались месячного обязательства. Morning Consult, компания Decision Intelligence предсказанный В середине месяца участие в 2023 году снизилось на 4 процентных пункта по двум основным причинам. Во-первых, это то, что миллениалы (возрастная группа 23–38 лет, которые в прошлом были одними из самых часто употребляющих алкогольные напитки) отворачиваются от возлияний — в декабре 2021 года 69% сообщили, что идентифицировали себя как пьющих алкоголь по сравнению с до 62% в 2022 году. Nielsen IQ также сообщает, что поколение Z меньше интересуется употреблением алкоголя, чем предыдущие поколения. Вторая причина - экономия, спиртные напитки дорогие! Оба фактора, как сообщает Morning Consult, привели к тому, что пьющих стало меньше.
Люди пробуют различные безалкогольные напитки для продажи на фестивале Mindful Drinking Festival в Кирстенбоше. ... [+]
AFP через Getty Images
Сухой январь начался по простой причине: в Великобритании каждый час из-за алкоголя умирает один человек Смена алкоголя Великобритания. Их мандат состоит не в том, чтобы исключить алкоголь, а в том, чтобы изменить то, как люди пьют, и сделать употребление алкоголя более сознательным выбором, а не тем, что они называют «по умолчанию». Исследования в Великобритании и здесь, в США, указывают в одном направлении; Чрезмерное употребление алкоголя людьми с расстройством, связанным с употреблением алкоголя (AUD) от умеренной до тяжелой степени, приводит к высокому кровяному давлению, сердечным заболеваниям, инсульту, раку, проблемам с психическим здоровьем, заболеваниям печени и т. д. симптомs в соответствии с Центрами по контролю и профилактике заболеваний.
Сухой январь также способствовал росту популярности безалкогольных напитков в январе. Вот Статистика от Nielsen IQ: продажи безалкогольного пива выросли на 19.5% до 328.6 млн долларов, безалкогольного вина выросли на 23.2%, увеличив продажи чуть более чем на 52 млн долларов, а растущая категория безалкогольных спиртных напитков выросла на 88.4% до чуть более 5 млн долларов. в продажах (я наблюдаю за этой категорией на предмет огромного потенциального роста). Данные Nielsen IQ показывают, что за последние три года рынок этих трех категорий безалкогольных напитков вырос на 120%, и теперь объем продаж достиг почти 400 миллионов долларов.
Основные бренды, включая Budweiser (Бад Зеро) вышли на рынок вместе со знаменитостями, включая Кэти Перри (Де Сой), Белла Хадид (Kin Euporics Свет мечты), а Джей Джей Уотт из НФЛ и шеф-повар Дэвид Чанг инвестировали в Спортивная пивоваренная компания.
Даже алкогольные бренды хотят участвовать в акции; по крайней мере, как способ продвижения своих брендов. Марта Стюарт объединила усилия с водкой Тито на новый 60-секундный ролик и кампания была сосредоточена на том, как использовать водку, которую «вы не пьете в январе», с пользой. Они называют это «Сделай сам, январь» и призывают потребителей использовать Тито для альтернативных действий, таких как добавление брызг на ботинки, чтобы они не пахли, или добавление в соус для пасты — и внимательно посмотрите на телевизионный ролик, и вы увидите Марту. добавляет много водки к ее рецепту соуса. Марта использует водку, чтобы очистить миску, распыляет немного в воздухе, а затем ловит ее ртом и даже разбивает бутылку о кусок мяса, чтобы смягчить его (пожалуйста, не пытайтесь делать это дома — вы можете разбить бутылку). и навредить себе!). Она даже добавляет водку в цветы, чтобы они оставались свежими.
Быстрая онлайн-проверка показывает, что Amazon
И, конечно же, ролик заканчивается тем, что Марта готовится выпить мартини, поскольку «ей нужно выпить» после всех этих альтернативных вариантов использования. Да, это как-то смешно. Да, это шутка о брендах внутри, и она привлекает много внимания. Но сухой январь, как мы обсуждали ранее, — это серьезно.
В Австралии, 51% участников в «Сухом январе» пьют реже через 4 месяца после участия (из них около половины вернулись к своему обычному потреблению к концу января). Другие исследования в странах, которые участвуют и продвигают «Сухой январь», также показывают снижение потребления.
«Сухой январь» — отличная программа, которая помогает многим понять свои отношения с алкоголем, а в некоторых случаях действительно влияет на изменение поведения. Людей с алкогольной зависимостью она не вылечит, эти люди должны обратиться к врачу за консультацией и помощью.
И если вы пропустили этот Сухой январь, не беспокойтесь, до Трезвого октября осталось всего 8 месяцев.
Источник: https://www.forbes.com/sites/phillempert/2023/01/24/dry-january-does-make-a-difference-even-with-martha-stewarts-tongue-in-cheek-tv- место/