Пьющие продолжают тратить, так как продажи элитной выпивки выросли на 23%. Но является ли это доказательством рецессии категории?

Бурбон процветает, а в категории текилы высококачественные бутылки, которые можно пить, продаются быстрее, чем когда-либо прежде. Поскольку пьющие продолжают тратить деньги на покупку спиртных напитков, продажи люксовых брендов выросли на 23% во втором квартале 2022 года. данные Совета по дистиллированным спиртным напиткам США (DISCUS) показали, что продажи элитных спиртных напитков выросли на 43%, в основном за счет текилы и американского виски.

Но что останется с сектором премиальных спиртных напитков перед лицом надвигающейся рецессии?

Несмотря на самую высокую за последние десятилетия инфляцию и угрозу продолжения отрицательного экономического роста, DISCUS отмечает, что продажи элитных алкогольных брендов продолжают процветать.

«Мы продолжали наблюдать высокий потребительский спрос на элитные алкогольные бренды во втором квартале 2022 года, несмотря на текущую экономическую ситуацию», — сказала руководитель отдела государственной политики DISCUS Кристин ЛоКашио. Она отмечает, что алкогольный сектор всегда был устойчивым в сложных экономических условиях.

С другой стороны, недавний отчет Rabobank прогнозирует, что спрос на бренды супер-премиум-класса «заметно снизится» в четвертом квартале 2022 года и «станет заметно отрицательным» в 2023 году. В нем также отмечается, что во время рецессии 2009 года сегменты супер-премиум-класса заметно упали.

Но давайте посмотрим на цифры. В последнем квартале наибольший рост продемонстрировала текила, продемонстрировав годовой рост на 43%. Американский виски подорожал на 30%.

Обе категории лидируют в переходе к премиализации: текила продемонстрировала наибольший прирост (ежегодный темп роста 75%) на рынке США, за ней следуют американский виски и коньяк — 46% и 31%. Продажи текилы в Северной Америке неуклонно росли с 2002 по 2016 год, когда продажи достигли рекордного уровня в 22.3 миллиарда долларов.

По данным DISCUS, после этого квартала продажи текилы и американского виски в течение последних пяти лет имели тенденцию к росту, увеличившись за этот период на 45%.

Скотч растет быстрее, чем в прошлом году, с годовым темпом роста 13% по сравнению с 10% в прошлом году.

ЛоКашио отмечает: «Похоже, что макроэкономические препятствия замедлили ошеломляющие темпы роста продаж элитных спиртных напитков в 2021 году, но оказались недостаточно сильными, чтобы обратить вспять положительную тенденцию премиализации».

Эта информация получена из недавнего квартального анализа, проведенного DISCUS Luxury Brand Index, инструмента, недавно созданного для анализа продаж спиртных напитков премиум-класса и ультра-премиум-класса (более 50 долларов США).

Но в то время как отдельные категории растут, общая тенденция роста премий замедляется. По данным DISCUS, рост во втором квартале увеличился на 21% по сравнению с 50% в годовом исчислении в период с 2021 по 2021 год. Отражает ли это изменение приливов?

Это может зависеть от продукта. Некоторые категории элитных спиртных напитков не имели такой стойкости. Японский виски упал без изменений, в то время как ирландский виски упал, увеличившись всего на 7% в этом квартале по сравнению с 24% во втором квартале прошлого года.

В отчете Rabobank говорится, что «мы считаем, что общая история роста сегмента суперпремиум остается неизменной, и любое снижение, которое мы можем увидеть в наступающем году, также следует рассматривать в контексте исключительного года роста в 2021 году».

«Дистиллированные спиртные напитки — это доступная роскошь, которая приносит потребителям спиртных напитков огромную радость», — говорит ЛоКашио. «Потребители готовы платить больше за этот особый дух и предпочитают пить лучше, а не больше».