Стимулирует ли премия «Золотой глобус» рост числа подписчиков на HBO и Netflix?

В течение последних нескольких лет между Netflix и HBO было много споров о том, кто получает наибольшее количество номинаций на премию «Золотой глобус».

В этом году платная кабельная сеть и стример делят лидерство среди телевизионных номинантов с 14 кивками за штуку, входящими во вторник вечером Программа наград 2023 года.

Но означают ли глобусы что-то большее, чем возможность поблагодарить свою маму по телевизору перед большим (но не такой большой, как раньше) толпа людей? Действительно ли они стимулируют подписку на услуги? Ну, это сложнее сказать.

«Я, конечно, думаю, что награды создают шумиху, но это также сильно зависит от ряда факторов. Ан Премия академии или Эмми вероятно, имеет больший тайник, чем «Золотой глобус», — отмечает Дэйв Тайс, консультант по исследованиям в Hub Entertainment Research.

HBO и Netflix растут, а иногда и сокращаются по многим причинам

Не так много прямых доказательств того, что награды показывают поддержку или разрушение репутации сетей или стримеров. Когда они подписываются на подписку, люди не щелкают поле, объясняющее, почему они решили присоединиться. Из-за этого трудно сказать наверняка, если приливы и отливы в подписках на них влияет контент на каналах, экономические тенденции или что-то более туманное, например шумиха.

Плюс Netflix и HBO. сообщать цифры ежеквартально, а это означает, что январские «Золотые глобусы» объединены со многими другими потенциальными катализаторами расширения или сокращения, включая вручение премии «Оскар», актуальные шумихи в социальных сетях и даже погоду, которая может вызвать стихийные бедствия, требующие от людей прекращения освещения, пока они работают. справиться с финансовыми проблемами.

Фактор престижа «Золотого глобуса»

Тем не менее, Netflix и HBO почти десятилетие яростно боролись за приз, получивший наибольшее количество номинаций, поэтому они явно верят, что он чего-то стоит. Они не гнушаются бросать тень на победы другого сервиса. И им определенно нравится выпускать пресс-релизы и заметки для инвесторов, рекламирующие их статус фаворита Золотого глобуса.

Тем не менее, даже самые престижные церемонии награждения (и Globes к ним не относятся) не могут изменить судьбу телешоу, поэтому сомнительно, что они делают что-то для увеличения числа подписчиков. Любимые Эмми, такие как Фокс Задержка развития и NBC 30 Rock изо всех сил пытались найти аудиторию даже после крупных побед Эмми.

Это подтверждается исследованием Hub. «Мы спрашивали о влиянии наград в нашем прошлогоднем исследовании («Эволюция видеобрендинга»). Вы можете видеть, что это не первостепенное соображение, но оно сгруппировано на втором уровне с бюджетом, рекомендациями, писателем/продюсером и [своевременностью]», — говорит Тайс.

Что делает верхний уровень соображений? № 1 — это туманный термин «шум» и обзоры программирования. Близкая треть - шоу, которое подходит для семейного просмотра.

Tice отмечает, что для того, чтобы увидеть значительное влияние на количество подписок, моменту «Золотого глобуса», вероятно, придется использовать что-то еще, чтобы заработать достаточно шума. «Получил ли фильм/сериал ряд наград (например, Титанический) или оказался неожиданным победителем (например, Parasite)? Или была ли выдающаяся или эмоциональная речь, вызвавшая резонанс в социальных сетях (например, Шерил Ли Ральф от Эббот элементарный на Эмми в прошлом году)? Простой победы, вероятно, недостаточно, чтобы сдвинуть иглу без чего-то еще, чтобы поднять это в чьем-то сознании», — говорит Тайс.