Пока инвесторы и аналитики наблюдают, не ослабят ли рост ставок и безудержная инфляция потребительские расходы, которые может привести США к рецессии в какой-то момент мир Диснея (DIS) может оказаться полезным экономический барометр.
«Disney действительно во многих отношениях является средством отслеживания потребителей», — сказал старший аналитик Wells Fargo Securities Стивен Кахолл в интервью Yahoo Finance Live (видео выше). «Если вы думаете о ком-то, у кого есть дети и семья, они, вероятно, тратят часть своих денег на Disney каждый год. Люди, которые любят круизы или ходят в тематические парки, вероятно, каждый год будут иметь немного денег, отправляясь в Диснейленд. Если вы фанат спорта, вы, вероятно, взаимодействуете с ESPN и каждый год тратите какие-то деньги».
«Поэтому, когда мы видим, что рынки падают из-за риска рецессии, Disney собирается в определенной степени отслеживать некоторые из них», — добавил Кэхолл.
Поскольку потребители и предприятия сталкиваются с более высокими затратами по всем направлениям, компания Уолта Диснея находится в разгаре переговоров о том, как она может разделить расходы на свои тематические парки, товары и контент-подразделения, прежде чем потребители будут сопротивляться.
Руководители Disney были довольны восстановлением бизнеса парков и курортов в вторая четверть, несмотря на дополнительное давление на маржу из-за более высокой заработной платы, ограничений цепочки поставок и ограничений мощностей из-за коронавируса.
«Мы очень хорошо относимся к потребительскому спросу и тому, что мы видим в перспективных бронированиях и во всем остальном в уровне посещаемости», — сказала финансовый директор Disney Кристин Маккарти во время телефонного разговора о прибылях и убытках. «Мы уделяем пристальное внимание всем недавним инфляционным давлениям, и это касается всего, от товаров до продуктов питания и напитков».
Ценностное предложение Disney для стриминговых подписчиков
Что касается прямой связи с потребителем, то в этом квартале стратегия Disney была тщательно изучена, поскольку затраты на программирование и производство для таких потоковых сервисов, как Disney+, выросли. Тем не менее, Disney удалось добавить почти 8 миллионов подписчиков на свою платформу, в то время как Netflix понесла убытки.
Отвечая на вопрос о прибылях и убытках, генеральный директор Disney Боб Чапек подчеркнул, что компания вводит новый уровень поддержки рекламы для Disney+ по более низкой цене, чтобы избежать оттока потребителей, стремящихся сократить расходы. (Чапек также намекнул, что со временем это поднимет цену основного предложения Disney+.)
«Мы были очень довольны соотношением цены и качества, которое мы предложили», — сказал Чапек во время веб-трансляции финансового отчета о доходах за второй квартал. «И, как вы знаете, по мере того, как мы увеличиваем наши инвестиции в контент, мы считаем, что это даст нам возможность скорректировать нашу цену и в то же время сохранить это сильное ценностное предложение».
Согласно данным Nielsen, 57% подписчиков потокового видео по запросу (SVOD) имеют по крайней мере три услуги, что позволяет предположить, что некоторые потребители могут захотеть приостановить некоторые услуги, если цены станут слишком вопиющими. А для 17%, подписавшихся на пять и более сервисов, повышение цен почувствуется гораздо быстрее.
Кэхолл отметил, что Hulu, которая в настоящее время принадлежит Disney, успешно предлагает различные уровни рекламы для своей модели подписки.
«Я не знаю, увидите ли вы, что две трети подписок перейдут на модель с поддержкой рекламы, но, безусловно, это сделает ее привлекательной для людей, которым прямая абонентская плата может показаться слишком высокой», — сказал он. сказал. «А с точки зрения Диснея, это все вроде найденных денег, понимаете? Так что это просто дополнительные подписки без больших дополнительных затрат для них, поскольку они уже такая большая рекламная компания».
Брэдли Смит — ведущий Yahoo Finance. Подпишитесь на него в Твиттере @thebradsmith.
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
Следуйте Yahoo Finance на Twitter, что его цель, Instagram, Flipboard, LinkedInи YouTube
Источник: https://finance.yahoo.com/news/disney-earnings-consumer-tracker-122431191.html.