Disney представила новую структуру ценообразования, которая включает рекламную поддержку Disney+ в рамках усилий, направленных на то, чтобы сделать стриминговый бизнес прибыльным.
С 8 декабря в США Disney+ с рекламой будет стоить 7.99 долларов в месяц — в настоящее время цена Disney+ без рекламы. Цена на Disney+ без рекламы вырастет на 38% до 10.99 долларов, то есть на 3 доллара в месяц.
Цена на Hulu без рекламы вырастет на 2 доллара в месяц, с 12.99 до 14.99 долларов, начиная с 10 октября. Стоимость Hulu с рекламой вырастет на 1 доллар в месяц, увеличившись с 6.99 до 7.99 долларов.
Disney объявил в прошлом месяце, что ESPN+ с рекламой вырастет на 43% до 9.99 долларов в месяц.
Повышение цен отражает растущие операционные убытки потоковых сервисов Disney. Disney+, Hulu и ESPN+ в совокупности потеряли 1.1 миллиарда долларов в третьем финансовом квартале, что на 300 миллионов долларов больше, чем средняя оценка аналитиков, что отражает более высокую стоимость контента в сервисах. Увеличение операционных убытков произошло даже несмотря на то, что Disney добавила около 15 миллионов новых подписчиков Disney+ за квартал, что примерно на 5 миллионов больше, чем предполагали аналитики.
Ранее Disney заявляла, что планирует потерять деньги на Disney+. до 2024. Финансовый директор Кристин Маккарти повторила на телефонной конференции, посвященной отчетам о прибылях и убытках в среду, что убытки Disney+ достигнут пика в 2022 финансовом году компании.
Средний доход на пользователя для Disney+ снизился на 5% за квартал в США и Канаде из-за того, что все больше клиентов выбирают более дешевые мультипродуктовые предложения.
В целом квартальные результаты компании, также объявленные в среду, превзошли ожидания аналитиков. верхняя и нижняя линии. Подписка на Disney+ выросла до 152.1 млн за последний период, что выше прогнозов Уолл-стрит в 147 млн.
С учетом Disney+, ESPN+ и Hulu (частично принадлежащей Comcast) у Disney 221 миллион подписчиков на стриминговые сервисы.