Disney повышает цену на ESPN+ на 43% до 9.99 долларов в месяц, начиная с 23 августа.

Disney повышает стоимость своего сервиса спортивных трансляций ESPN+ до 9.99 долларов в месяц, что на 43% больше.

Предыдущая цена ESPN+ составляла 6.99 доллара в месяц. Повышение начнется 23 августа. Годовая подписка на ESPN+ вырастет с 69.99 до 99.99 долларов.

Необычно, чтобы стоимость потокового сервиса росла более чем на 40% за один раз. Последние два повышения цен Disney на ESPN+ были всего на 1 доллар в месяц. впервые в 2020 году и тогда в июле прошлого года.

Драматическое повышение ставки решает несколько задач для Disney. Предполагая, что клиенты останутся с сервисом, это должно помочь Disney увеличить доход от своих потоковых продуктов, которые по-прежнему теряет деньги для компании.

Во-вторых, Disney надеется, что это напомнит подписчикам о том, что на сервисе есть много нового и ценного контента, в том числе прямые трансляции матчей Национальной футбольной лиги, эксклюзивные теннисные матчи Большого шлема с Уимблдона и Открытого чемпионата Австралии, турниры PGA Tour и игры Национальной хоккейной лиги. Повышение цены на ESPN+ также поможет Disney заплатить за последние обновление Monday Night Football, что обходилось компании в 2.6 миллиарда долларов в год. В рамках этой сделки Disney имеет право одновременно транслировать Monday Night Football на ESPN +, когда компания решит.

В-третьих, и, возможно, это наиболее важно для дальнейшей стратегии компании, Disney не меняет цену своего пакета, которая останется на уровне 13.99 долларов в месяц. Он состоит из Disney+, поддерживаемого рекламой Hulu и ESPN+.

У Диснея есть цель достичь От 230 до 260 миллионов подписчиков Disney+ к концу 2024 года. Disney завершила прошлый квартал со 137.7 млн ​​подписчиков Disney+ по всему миру и 22.3 млн клиентов ESPN+.

Хотя Disney не сообщает, сколько из более чем 22 миллионов подписчиков ESPN+ платят за него через пакет, сужение разницы в цене между оплатой только за ESPN+ и оплатой всех трех потоковых сервисов Disney должно подтолкнуть некоторых индивидуальных клиентов ESPN+ к пучок. Это поможет увеличить совокупное количество Disney+, что потенциально позволит Disney достичь своей цели к 2024 году.

Достижение этой отметки, возможно, является главным приоритетом генерального директора Disney Боба Чапека. В то время как акции Disney, как правило, торгуются на подписках Disney+, инвесторы в значительной степени игнорируют квартальные результаты ESPN+ и Hulu. Дисней обновил Чапека контракт в прошлом месяце до 2025 июля.

ESPN+ стал более сильным продуктом в прошлом году, поскольку Disney переводит на сервис больше эксклюзивных живых игр. ESPN+ сейчас включает непроданный пакет NHL.TV и PGA Tour в прямом эфире, которые когда-то были продуктами по подписке, которые стоили 9.99 долларов в месяц или больше.

Тем не менее, ESPN+ не является точной копией кабельной сети ESPN, которая показывает все игры Monday Night Football и многие игры Национальной баскетбольной ассоциации, которые еще не доступны на ESPN+. Кабельный канал ESPN продолжает принимать миллиарды долларов ежегодно для Диснея, хотя продажи падают каждый год поскольку миллионы американцев отказываются от традиционного платного телевидения.

«Быть ​​в спортивной сфере по-прежнему очень ценно, но вы должны идти туда, куда идет потребитель», — бывший генеральный директор и председатель Disney Боб Айгер. сказал CNBC в декабре. «Вопрос, с которым будет иметь дело Боб [Чапек], заключается в том, ускоряете ли вы это или пытаетесь ускорить, или вы сдерживаетесь так долго, как можете? Я считаю, что у ESPN светлое будущее, если он сможет успешно перейти на новые платформы».

Акции Disney выросли более чем на 3% на дневных торгах.

СМОТРЕТЬ: Будущее ESPN светлое, если он сможет перейти к цифровой трансформации, говорит бывший генеральный директор Disney Айгер.