Дисней — крупнейший победитель и проигравший в прокате на День Благодарения.

Кассовые сборы в этом году на День Благодарения были одновременно и праздником, и голодом. Walt Disney.

В то время как «Черная пантера: Ваканда навсегда» добавила 64 миллиона долларов к своему внутреннему счету за пять дней, последний анимационный фильм Диснея «Странный мир» не смог привлечь кинозрителей, собрав всего 18.6 миллиона долларов в период со среды по воскресенье и мрачные 11.9 миллиона долларов. для традиционного трехдневного открытия.

Это худшее трехдневное открытие для анимационного фильма Диснея со времен «Новой дорожки императора» 2000 года, который, по данным Comscore, принес чуть менее 10 миллионов долларов во время своего дебюта.

Дихотомические выходные наступают, когда генеральный директор Боб Айгер возвращается к штурвалу компании, обещая реструктурировать Disney таким образом, чтобы во главу угла ставилось творчество. Ожидается, что Айгер подробно расскажет об этих планах во время общего собрания компании в понедельник.

Неделя Дня Благодарения, как правило, является хорошим временем для кассовых сборов. За последнее десятилетие, не считая 2020 и 2021 годов, пятидневный спред Дня Благодарения, состоящий из среды перед Днем Благодарения по воскресенье, привел к продажам билетов на сумму более 250 миллионов долларов в год. 

В этом году внутренние кассовые сборы на День Благодарения составили около 121 миллиона долларов. «Черная пантера: Ваканда навсегда» возглавила список, а «Странный мир» занял второе место. Все остальные фильмы, включая Sony, «Преданность», «Меню» Disney и Searchlight, Уорнер Бразерс«Черный Адам» и Универсэла «Фабельманы» заработали менее 10 миллионов долларов каждый.

Не в смеси Нетфликса «Стеклянный лук». Стример отказался поделиться кассовыми сборами за последний фильм Райана Джонсона, хотя считается, что за пять дней он собрал от 13 до 15 миллионов долларов.

В то время как «Странный мир» превзошел ряд других фильмов в эти выходные, его приглушенное начало вызывает опасения по поводу анимационной стратегии Диснея и того, сможет ли Айгер исправить ситуацию.

Предыдущий генеральный директор Disney Боб Чапек, сменивший Айгера как раз в начале 2020 года, когда началась пандемия, принял ряд решений, которые оттолкнули творческих лидеров компании после закрытия кинотеатров.

Для начала он реорганизовал компанию, чтобы направлять творческие решения через одного руководителя, а не через каждую студию, отняв власть у людей, которые отвечали за самые большие блокбастеры Disney.

Затем Чапек решил выпустить ряд анимационных фильмов Pixar и Disney непосредственно в потоковом сервисе компании, а не в кинотеатрах. Отчасти это было связано с тем, что в то время дети не были вакцинированы, а семьи избегали театров, а также с целью пополнить библиотеку Disney+ новым контентом.

Эти решения привели к большому замешательству у зрителей, когда анимационные фильмы Диснея были выпущены в кинотеатрах. Либо эти кинозрители не знают, что фильм выпускается на рынок, либо думают, что он появится на потоковой платформе Disney.

Это произошло, когда Дисней выпустил «Световой год» в кинотеатрах в июне. В то время как два предыдущих фильма франшизы «История игрушек» были проданы более чем за 100 миллионов долларов каждый внутри страны, «Световой год» собрал всего 50 миллионов долларов от продаж билетов во время своего дебюта.

Это стратегическое решение усугубляется тем фактом, что после пандемии семейные фильмы не собирали кассовых сборов. Это означает, что у студий меньше возможностей продавать трейлеры фильмов своей целевой аудитории в кинотеатрах, и они должны больше полагаться на телевизионную и цифровую рекламу.

«Нет никаких сомнений в том, что общий медленный рынок и недостаточная информированность о «Странном мире» подрывают его потенциал следовать традиции длинной череды анимационных хитов Диснея в эти очень важные праздничные выходные в кинотеатрах», — сказал Пол Дергарабедян, старший Медиа-аналитик Comscore.

Корона кассовых сборов на День Благодарения уже давно принадлежит Disney и ее анимационным фильмам, а такие фильмы, как «Холодное сердце XNUMX», «Коко», «Моана» и «Ральф против Интернета», лидируют в последнее десятилетие.

Даже «Encanto», который был выпущен в рамках Дня Благодарения в прошлом году, сумел собрать более 27 миллионов долларов за три дня открытия и более 40 миллионов долларов за полные пятидневные праздничные выходные.

Возможно, «Странный мир» пойдет по тому же пути, что и «Энканто», и привлечет больше внимания семей после того, как будет добавлен на Disney+.

Раскрытие информации: Comcast является материнской компанией NBCUniversal и CNBC. NBCUniversal распространяла «The Fabelmans».