Disney+ использует последние тенденции потокового вещания: новые функции с добавленной стоимостью

Неутешительные цифры, о которых сообщил Уолт Дисней в Отчет о доходах во вторник вызвала тревогу на Уолл-стрит, где акции компании упали, и ворчание среди инвесторов, обеспокоенных растущими потерями в потоковом подразделении, несмотря на значительный прирост числа подписчиков.

Генеральный директор Боб Чапек изложил масштабные планы по компенсации убытков, в том числе повышение цен на потоковое вещание, что является стандартным приемом в отрасли.

Но Disney+ также пробует что-то совершенно новое, пытаясь найти новые источники дохода. На прошлой неделе он запустил тестовый запуск функции электронной коммерции, которая позволяет подписчикам покупать товары под брендом Disney, перемещаясь по страницам популярных фильмов и шоу в приложении.

Стример присоединяется к растущему числу конкурентов, стремящихся использовать свои платформы для новых способов заработка. YouTube и Netflix также расширили свои возможности получения дохода в последние дни, поскольку конкуренция в этом секторе накаляется. YouTube добавил новый портал под названием Каналы в прайм-тайм что приносит новые телепередачи и фильмы на стример. Тем временем, Netflix начал принимать рекламу впервые в своей истории, надеясь увеличить выручку и смещенный подписчик отказывается в начале этого года.

Эти стримеры вряд ли одиноки в своей борьбе. Знакомая отраслевая модель отказа от подписки появилась в последние месяцы после введенных пандемией ограничений в 2020 и 2021 годах, которые привели к резкому увеличению числа просмотров потокового вещания, что идеально совпало с недавним запуском таких стримеров, как Дисней +, Apple TV + и Павлин.

Стримеры увеличили количество подписчиков из-за огромного аппетита к развлечениям в помещении во время блокировки. Но с тех пор число абонентов для многих сократилось, поскольку потребители также пробуют различные услуги, а затем останавливаются на паре, которая им нравится.

В то время как Disney+ продолжает расти, у него есть то преимущество, что он предлагается в пакете с Hulu и ESPN+. Тем не менее, потоковая передача — это дорогая отрасль, и в отчете о прибылях и убытках Disney заявила, что ее подразделение потоковой передачи, ориентированное на потребителя, понесло убытки в размере почти 1.5 миллиарда долларов, что более чем вдвое превышает уровень прошлого года. Тем не менее, компания поставила перед собой амбициозную цель выйти на уровень безубыточности в потоковом вещании в течение следующих двух лет, отсюда и стимул попробовать другие возможности, такие как добавление на платформу опций электронной коммерции.

Электронная коммерция: естественное продолжение Disney+

В то время как YouTube добавляет ценность за счет контента, а Netflix за счет продвинутая рекламная площадка, у Disney, возможно, есть лучшие ресурсы, чтобы найти новый поток денег. Ничто не может сравниться с Disney с точки зрения владения брендом, от его принцесс до «Звездных войн» и MCU.

Поэтому кажется вполне уместным, что Disney+ воспользуется этими связями и интегрирует их в свое приложение. Люди могут сканировать QR-коды, которые появляются на экране или нажмите на вкладку "Магазин" наряду с определенными параметрами потоковой передачи для просмотра товаров, связанных с фильмом или шоу.

Например, 2022 диснеевский пиксаровский фильм Лайтер содержит ссылку на магазин фирменных футболок и толстовок Buzz. Это беспроигрышное расширение бренда и, безусловно, упрощает покупку праздничных подарков для детей, скажем, после совместного просмотра семейного фильма. (Не волнуйтесь — ссылки появляются только на страницах проверенных взрослых; ваш 4-летний ребенок не может тратить деньги на обучение в колледже на парики Ариэль без вашего согласия.)

Интеграция электронной коммерции и телепросмотра или потоковой передачи осуществлялась и раньше, хотя и не с большим успехом. Disney может быть брендом, который действительно может прорваться, но компания не полагается только на покупки, чтобы свести на нет этот операционный убыток в миллиард долларов. Как и Netflix, Disney+ также запускает в этом году уровень с поддержкой рекламы.

Будут ли другие стримеры копировать стратегию электронной коммерции? Да, если он работает. Тем временем стримеры будут продолжать следить за тем, какие другие новые функции, приносящие доход, внедряют конкуренты, и могут ли они извлечь выгоду из аналогичной стратегии.