Цифровой модный бренд DRESSX присоединяется к Balenciaga, Prada и друзьям в магазине аватаров Meta

Метавселенная — это трехмерная эволюция социальных сетей», — говорит соучредитель DRESSX Дарья Шаповалова.

Digital Metacloset DRESSX — крупнейший в мире цифровой ритейлер модной одежды сотрудничает с гигантом социальных сетей Meta, чтобы запустить собственную коллекцию модной одежды только в цифровом формате в магазине Avatar Store платформы.

Первая коллекция DRESSX x Meta выйдет 19 июля в 10:XNUMX по тихоокеанскому времени, а дальнейшие коллекции будут выпускаться на регулярной основе. Хотя магазин аватаров Meta в настоящее время доступен только на определенных территориях (США, Канада, Таиланд и Мексика), некоторые образы DRESSX также будут доступны на торговой площадке бренда.

Магазин Meta avatar, запущенный в июне, включает физические люксовые бренды Balenciaga, Thom Browne и Prada которые создали цифровые образы, которые можно приобрести для своего мета-аватара на платформах Instagram, Facebook и Messenger.

Изделия представляют собой цифровую интерпретацию как шоу-образов, так и фирменных знаков, таких как байкерский комбо Fall 20 от Balenciaga, модная белая майка Prada Fall 22 и классические костюмы с четырьмя полосками от Thom Browne.

Тем не менее, новое партнерство DRESSX с магазином Avatar от Meta отличается тем, что это первое партнерство Meta с розничным продавцом цифровой одежды. Это аккуратный переход, хотя Премия LVMH за инновации финалист 2022 года ПЛАТЬЕX запущенная в 2020 году, именно Meta действительно изменила правила игры для бренда с точки зрения налаживания партнерских отношений с розничной торговлей.

«Когда мы начинали, мы обращались к каждому бренду и розничному продавцу, но, хотя они нас слушали, они говорили, что им нужно подумать об этом», — сказала мне соучредитель DRESSX Наталья Моденова. «Но когда в октябре прошлого года Марк Цукерберг переименовал Facebook в Meta, люди поняли, что цифровой опыт также подпадает под определение метавселенной. Это был большой толчок для того, чтобы они вернулись к нам».

Компания DRESSX только что заключила партнерское соглашение с американским люксовым брендом Jason Wu, создав цифровое носимое NFT платья, которое бывшая первая леди Мишель Обама носила на инаугурационном балу 2009 года. Точный цифровой двойник платья в настоящее время выставлен на аукцион на торговой площадке DRESSX. Окончательный владелец также получит билеты на показ Wu в рамках Недели моды в Нью-Йорке в сентябре.

Физическое платье — шелковый шифон цвета слоновой кости, цветы из органзы и кристаллы — в настоящее время выставлено на выставке первых леди в Национальном музее американской истории.

Среди других недавних партнерств DRESSX в сфере цифровой моды — Bershka, Printemps, Американский орел, Ирис ван Херпен и Дандас. Ранее в этом году DressX в партнерстве с социальной игровой платформой Roblox разработала наряды для аватаров и создала носимые устройства для Decentraland.

В то время как DRESSX имеет преимущество в том, что он рано выходит на рынок, запускаются новые платформы цифровой моды, предлагающие разные направления.

Самым последним является Drup, который WWD сообщает, что только что получила 1.5 миллиона долларов в посевном финансировании. Среди инвесторов — Ян Роджерс из Ledger. Компания работает над моделью, которая включает в себя варианты перепродажи, аренды и ношения для заработка для цифровой моды.

Между тем, согласно Культура НФТ, метавселенный предприниматель G Money запускает криптовалютный лейбл роскошной моды и стиля жизни под названием 9dcc. Что это означает на самом деле, все еще несколько неясно, за исключением того факта, что первая капля кажется физической — футболка для членов определенного сообщества — но вполне вероятно, что будут задействованы многогранные компоненты — как цифровые, так и физические. по мере развития платформы.