Дешон Уотсон будет неприкасаемым для одобрения на «один год или больше»

OКогда-то Дешон Уотсон считался будущим Национальной футбольной лиги. Только что выиграв чемпионат NCAA с Клемсоном, квотербек превзошел все ожидания в 2017 году, когда он был новичком в НФЛ в составе «Хьюстон Тексанс», и с тех пор его игра на поле только улучшилась. Путь к вершине казался Уотсону открытым.

Все это было сорвано. 26-летняя Уотсон, фигурант двух десятков обвинений в сексуальных домогательствах, уже пропустила сезон 2021 года из-за юридических проблем и ужасающего характера обвинений. Теперь, после достижения юридических расчетов с 23 его обвинителя, Ватсон лица дисквалификация на шесть игр в сезоне 2022 года.

Каким бы грубым ни было обсуждение будущего зарабатывания денег Уотсоном, колеса коммерции продолжают вращаться, не обращая внимания на отвратительное поведение, в котором обвиняют Уотсона, о чем свидетельствует пятилетний гарантированный контракт на 230 миллионов долларов, который он подписал ранее в этом году. Кливленд Браунс. Если НФЛ и профсоюз игроков оставят отстранение без апелляции, Уотсон потеряет примерно 345,000 XNUMX долларов в виде зарплаты, согласно Spotrac, веб-сайту, отслеживающему спортивные контракты.

В то время как наказание Уотсона на поле близится к разрешению, есть отдельная игра, в которую играют звезды НФЛ — это спонсорство, личные выступления и поддержка. На этом фронте может пройти некоторое время, прежде чем Watson реабилитируется настолько, чтобы привлечь корпоративный интерес, говорят эксперты по маркетингу. Forbes.

«Год или больше, — говорит спортивный адвокат Эд Шаудер. «Никто не тронет его, если он не проведет масштабную кампанию, и это должно восприниматься как искреннее».

Иногда обвинения в нападении становятся смертельным ударом, говорит Шаудер, юрист флоридской компании Nason Yeager.

Оценка Q Уотсона отрицательная

В марте 2021 года Эшли Солис стала первой из обвинителей Уотсона, публично заявивших о предполагаемом нападении на него во время частного массажа. Это привело к тому, что более 20 других женщин подали иски с аналогичными обвинениями. Уотсон отверг обвинения, и два больших жюри в Техасе отказался от возбуждения уголовного дела. Уотсон договорился с 23 из 24 обвинителей. Кроме того, «Техасцы», бывший клуб Уотсона, достигли поселения с 30 женщинами, шестеро из которых никогда не подавали против него исков. Подробности не разглашаются. В марте техасцы обменяли Уотсона на Браунов.

Из-за его проблем за пределами поля в прошлом году деловые возможности Уотсона резко ухудшились. В апреле 2021 г. Nike приостановила отношения с Ватсоном. Производитель наушников Beats by Dre и Reliant Energy отказались от него. Шаудер, который вел переговоры об одобрении и лицензировании таких спортсменов, как Тайгер Вудс, сказал, что обвинения против Уотсона можно рассматривать как «серьезное преступление с точки зрения одобрения». Однако он добавил, что «производительность Уотсона на поле, реабилитация, общественное мнение» будут учитываться, если компании рассмотрят возможность найма Уотсона.

Генри Шафер, руководитель отдела маркетинговой оценки измерительной компании Очки Q, Сказал Forbes который Показатели привлекательности Watson снижались в течение 2021 года. Компании и профессиональные лиги используют Q Scores для измерения конкурентоспособности спортсмена.

В 2020 году, до того, как появились обвинения, положительная оценка Q Уотсона в среднем составляла подростковый возраст, что не редкость для футболиста, а его отрицательная оценка составляла около 10%. Однако впоследствии отрицательный результат Уотсона подскочил до 22%. Шафер предположил, что Уотсону потребуется три года или больше, чтобы «вернуть (его) имидж туда, где лучшие рекламодатели будут чувствовать себя комфортно».

Будущее с брендом Challenger?

Представители Athletes First, представляющей Watson и Nike, не ответили на запрос комментариев для обсуждения текущего статуса одобрения Watson. Уотсон занял 21-е место в ForbesСписок самых высокооплачиваемых спортсменов 2022 года, несмотря на то, что в окне отслеживания практически нет доходов от рекламы. Для сравнения, Том Брэди занял первое место среди игроков НФЛ с общим доходом в 83.9 миллиона долларов, включая 52 миллиона долларов за пределами поля. Патрик Махоумс был вторым лучшим питчером лиги с 20 миллионами долларов за пределами поля, хотя 8 миллионов долларов, которые Уотсон ежегодно зарабатывал вне поля до того, как появились обвинения, по-прежнему входят в число лучших маркетинговых показателей НФЛ.

Скотт Рознер, директор программы спортивного менеджмента в Колумбийском университете, сказал, что Уотсону нужно будет доказать, что он раскаивается, прежде чем Nike решит возобновить его сделку. Уотсон не может показаться на публике дерзким или плохим товарищем по команде. Но даже если это сработает, сказал Рознер, Watson все равно не будет «привлекательна для большинства брендов». Уотсону, по словам Рознера, нужно будет «убедить компанию в том, что это стоит потенциального ущерба для бренда, который они могут нанести».

Будущее одобрения Уотсона не обязательно полностью разрушено. Эксперты сослались на случаи других спортсменов, включая боксера Майка Тайсона, покойную звезду баскетбола Коби Брайанта и бывшего квотербека НФЛ Бена Ротлисбергера.

Вудс пострадал от общественного имиджа в 2009 году после скандала из-за неверности. В результате спонсоры, в том числе AT & T и технологическая компания Accenture расстались с ним. «Некоторое время никто не хотел к нему прикасаться, — говорит Тони Понтуро, бывший вице-президент по глобальному спортивному и развлекательному маркетингу в Anheuser-Busch. Однако Вудс восстановил свой имидж и привлек новых спонсоров, в том числе Hyundai и софтверная фирма Take-Two Interactive.

По словам Понтуро, всегда есть бренды-претенденты, которые ищут историю возвращения, которая могла бы подойти Watson в будущем. Но, по его словам, квотербек, скорее всего, сначала получит поддержку в Кливленде.

Национальные компании по-прежнему будут внимательно следить за Watson. По словам Понтуро, если он хотя бы немного улучшит свой имидж и Брауны покажут хорошие результаты, фирмы могут провести фокус-группы, чтобы проверить общественное мнение. По его словам, в этот момент может появиться компания, стремящаяся «сформулировать второй шанс или перестройку».

Уотсону «должно быть как-то приспособлено к их ситуации», — говорит Понтуро. — И он должен это показать.