Daiso — это долларовый магазин с иеной для рынка США

Что произойдет, если вы объедините магазин за доллар с Muji, любимцем японского минимализма в дизайне?

Вы получаете Дайсо.

С открытием своего последнего магазина на рынке Лас-Вегаса японский ритейлер Daiso теперь имеет более 80 магазинов на американском рынке, но, что более важно, он привносит в этот сектор совершенно новый дизайн и чувствительность продукта.

Японская компания Daiso — название представляет собой смесь, которая примерно переводится как «большое производство» — технически представляет собой «магазин за 100 иен (87 центов по текущему обменному курсу), где почти все в магазине продается по этой цене. Ассортимент мерчандайзинга включает в себя буквально тысячи наименований от одежды и продуктов питания до товаров для дома, красоты, кухни и традиционных японских изделий из бумаги и ремесел. Все это имеет классический японский эстетический дизайн, напоминающий Muji, но с ограниченным бюджетом, в отличие от большей части того, что вы найдете в традиционных магазинах за доллары США, где часто кажется, что все расходы были сэкономлены на упаковке и дизайне. И если некоторые товары стоят дороже, то цены впечатляют, ничуть не уступая устаревшим магазинам за доллары США.

Такие американские сети, как Dollar General и Dollar Tree/Family Dollar, каждая из которых имеет около 15,000 3,600 торговых точек, затмевают Daiso на американском рынке, но во всем мире у японского ритейлера более 2,300 24 только в Японии и еще XNUMX XNUMX по всему миру в XNUMX странах и регионах. В прошлом году он также начал продавать онлайн в Японии и других странах Азии, но не обслуживает рынок Северной Америки, по крайней мере, пока. (Доставка часто превышает стоимость товара.)

Daiso прибыла в эту страну в 2005 году, и ее текущая сеть из более чем 80 магазинов в основном сосредоточена в западной части страны, хотя она открыла магазины в Техасе, Нью-Йорке и Нью-Джерси, а также один магазин в Канаде. Места, как правило, находятся в районах с большим азиатским населением, часто в торговых центрах.

Если новый магазин в Лас-Вегасе, открывшийся в декабре 2021 года, свидетельствует о популярности ритейлера, то наверняка появится еще много магазинов Daiso. Перед его открытием в 10 утра в недавний будний день по крайней мере дюжина покупателей выстроилась в очередь снаружи, ожидая, когда откроются двери. Как только они это сделали, к ним присоединились еще десятки — многие азиатские, а также латиноамериканские и англоязычные люди, семьи, подростки и случайные мужчины в деловых костюмах постарше, и к 10:30 у двух регистров были очереди, растянувшиеся на полпути назад в 1,500 человек. - квадратный магазин. Они несли корзины с закусками, канцелярскими принадлежностями, носками, косметикой, посудой и другими товарами для дома. Большинство из них были под собственной торговой маркой, за исключением случайных пакетов соленых закусок американского бренда, и все еще имели упаковку на японском языке с наклейкой на английском языке, объясняющей содержимое. Вывески в магазине предлагали таблицы пересчета цен, поскольку многие товары не были индивидуально оценены в валюте США. На этих вывесках четко указывалось, что если на предмете вообще не было цены, то он составлял 1.50 доллара, что представляло собой увеличение по сравнению с его ценой на внутреннем рынке, но все же было удивительной сделкой.

Магазин берет 20 центов за сумку для покупок и не принимает карты American Express, но принимает другие кредитные карты. Покупатели в то утро были только рады заплатить соответственно.

Когда Daiso открыла свой первый магазин в Нью-Джерси в 2019 году, старший сотрудник Forbes Джоан Вердон отметила аналогичный феномен длинных очередей восторженных покупателей и предположила, что, несмотря на скромные размеры, Daiso когда-нибудь может составить серьезную конкуренцию существующим ритейлерам. «Долларовые магазины — не единственные конкуренты, которым приходится беспокоиться. Магазины ремесел и хобби также должны следить за этим».

Американский след Daiso все еще относительно невелик, но когда вы спрашиваете, какие розничные продавцы на рынке США имеют наибольший потенциал роста, представляя новый формат мерчандайзинга, Daiso должен быть рядом или в верхней части этого списка. На это можно поставить как минимум 87 центов.