Может ли отрицательная реакция TikTok на деинфлюенсеров свергнуть культуру инфлюенсеров?

Революция, оказывается, все-таки будет транслироваться.

Для тех, кто только что осознал необычайную стоимость бренда влиятельных лиц в размере 16.4 миллиарда долларов, TikTok внезапно полон их очевидных врагов, «деинфлюенсеров».

Да, деинфлюенсинг везде, убеждая зрителей, что не покупать и что не работает так эффектно, как заявлено, или вообще не работает, в тренде, который угрожает перевернуть цифровые маркетинговые кампании ритейлеров и брендов.

Этот термин впервые появился в начале года, его придумали создатели социальных сетей, которые либо призывали зрителей не покупать что-либо, либо критиковали любимые бренды и продукты.

А использование хэштега #deinfluencing растет с экспоненциальной скоростью, особенно на рынках красоты и стиля жизни.

Потому что, конечно, многие инфлюенсеры только рады продвигать продукты исключительно ради прибыли, а не по заслугам. Деинфлюенсеры предназначены для того, чтобы перевернуть это с ног на голову, поэтому, если традиционные влиятельные лица раскручивают продукт, деинфлюенсеры должны бросить вызов шумихе.

Во многих отношениях это также новый способ для создателей завоевать доверие и выглядеть честными и аутентичными в то время, когда дифференциация становится все труднее.

Микайла Ногейра и MascaraGate

Нынешняя ситуация также является реакцией на нагромождение социальных сетей, примером чего стала недавняя драма TikTok «MascaraGate», в которую попала влиятельная Микайла Ногейра после того, как ее обвинили в том, что она носила накладные ресницы, превознося достоинства средства для наращивания ресниц L'Oréal.

25 января этого года Ногейра опубликовал Видео в свой аккаунт TikTok, у которого более 14.4 миллиона подписчиков и 1.1 миллиарда лайков, с подписью Это ресницы моей мечты!! и добавила подпись на экране, в которой говорилось, что она сотрудничает с косметическим брендом L'Oréal.

Короткий клип получил более 23 миллионов просмотров, когда Ногейра наносила тушь для ресниц L'Oréal под названием Telescopic Lift, а затем продемонстрировала более густые и длинные ресницы, лирически рассказывая о результатах.

Пока все нормально.

Но 26 января все изменилось, когда другой бьюти-блогер, Джеффри Стар, твитнул изображение той же туши с телескопическим подъемником и сказал: «Давайте начнем этот обзор… Одобрено Jeffree Star или нет?!».

Другие пользователи TikTok высказались, назвав исходный пост Ногейры фейком, что, несомненно, предупредило многие другие бренды, особенно те, которые исторически вкладывали рекламные доллары в маркетинг влияния и спонсорство, которые будут с беспокойством наблюдать за ситуацией.

Но не являются ли влияние и девлияние просто двумя сторонами одной медали?

Критика или продвижение продукта потенциально стимулирует вовлечение, и хотя деинфлюенс может заставить влиятельных лиц казаться более заслуживающими доверия или честными в краткосрочной перспективе, это создает проблемы для их долгосрочной карьеры, если они полагаются на поддержку брендов для получения оплаты.

Борьба влиятельных брендов

Реакция на антипотребительство также происходит в то время, когда некоторые влиятельные бренды испытывают трудности.

Sephora прекратила отношения с Selfless от Hyram и Item Beauty от Addison Rae в начале года, в то время как поддерживаемая знаменитым брендом сеть из 18 магазинов Morphe закрылась и перешла в главу 11.

Между тем, поездка 50 влиятельных лиц в Дубай, принадлежащая Kose, бренда декоративной косметики Tarte также вызвала резкую критику за свою неназидательную щедрость в разгар глобального экономического кризиса. Мода Бизнес чтобы спросить, будут ли поездки влиятельных лиц «глухими» в 2023 году.

Помимо экономических проблем, реакция на культуру влиятельных лиц, по-видимому, возникла в результате онлайн-дискуссий о сокращении покупок в новом году, когда многие молодые пользователи ставят перед собой задачу не покупать ничего нового, освобождать свое пространство и избавляться от всего, что им не нужно.

В свою очередь, это также вызвало дискуссии о необдуманных покупках.

Большинство влиятельных лиц на TikTok работают на Amazon.AMZN
витрина магазина в их профиле, и неудивительно, что действительно хорошо работают недорогие товары, такие как косметические товары.

Для большинства влиятельных лиц это продажа таких товаров либо на комиссионной основе, либо за счет авансовых платежей от брендов, которые зарабатывают им деньги.

Добиться монетизации деинфлюенсинга будет гораздо сложнее, и вопрос в том, что, хотя подлинность может продаваться, купят ли ее бренды?