Контент семейного характера сегодня особенно ценен

Марк Берман

Чистое веселье, отличный побег, отдача и семьи, которые имеют значение. Когда вы путешествуете по залам истории телевидения, мама была на кухне, идеально стилизованная, готовила папе, работающему в белых воротничках, его ужин, как раз в тот момент, когда один из их не по годам развитым детям просил его совета. Любые проблемы, которые могли возникнуть, были аккуратно и счастливо решены к концу эпизода. Преступление так и не окупилось. Врачи выезжали на дом. Юристы никогда не проигрывали дело. Все, казалось, несли мелодию. Прямая трансляция парада или любого веселого мероприятия была обычным явлением. И слово «телемарафон» — неизгладимая американская традиция, которая с тех пор была адаптирована во всем мире для помощи различным благотворительным организациям, — стало частью повседневного жаргона.

«Люди обращаются к ностальгии и, в частности, к классическому телевидению, чтобы убежать от сумасшедшего мира, в котором мы живем сегодня», — сказал Нил Сабин, вице-председатель Weigel Broadcasting. «Мы предлагаем качественные программы в различных категориях, представленных с уважением к зрителю и рекламодателям».

Сабин курирует сети MeTV, Decades, Heroes & Icons, Movies!, Start и Story.

«Это напоминает нам о том, что мы считаем более простыми и счастливыми временами в нашей жизни», — сказал он. «В мире, где так много неизвестного, приятно проводить время с Гиллиганом, Перри Мэйсоном и Энди Гриффитом. Нам всем в какой-то момент нужна передышка с типом контента, который кажется безопасным и подходящим для всей семьи».

Семейные дела – прошлое и настоящее

Не каждая выставленная программа для семейного просмотра подпадает под определение «классического телевидения». Две длительные сетевые серии, демонстрирующие концепцию — ABC's Темнеющие и NBC This Is Us — заключил недавно. Игровые шоу чаще встречаются в прайм-тайм, чем в последние десятилетия. Ежегодные церемонии награждения отмечают лучших из лучших, демонстрируя единый дух. Традиция, как The Macy's Парад Дня благодарения и Голливудское Рождество Парад, последний произведен Associated Television International (ATI), традиции программирования. А кабельные сети, такие как Hallmark Channel, UPtv, INSP и Great American Family, не говоря уже о продюсерской и развлекательной компании, такой как ATI, обслуживают семейный контент.

«Мы хотим быть уверены, что рассказываем истории каждого — дружбу, любовь и счастливый конец — и все это отражает мир, в котором мы живем», — отметила Лиза Гамильтон Дейли, исполнительный вице-президент по программированию, Crown Media. «И мы не чувствуем необходимости делать что-то сенсационное, чтобы привлечь дополнительных зрителей».

Гамильтон курирует программирование для Hallmark Channel, Hallmark Movies & Mysteries, Hallmark Drama и подписки на услугу VOD Hallmark Movies Now.

«Наша цель — развлекать, и делать это осознанно и уважительно», — сказала она. «Оставаясь при этом верным нашему бренду, ориентированному на женщин».

Билл Эбботт, ранее работавший в Crown Media, а ныне президент и главный исполнительный директор GAC Media, в качестве стимула называет возможность выделиться в семейном бренде.

«Поскольку такого контента не так уж и много, легче проникнуть в эту категорию, чем пытаться создать новый Ходячих мертвецов, или что-нибудь в более графическом пространстве», — сказал он. «Когда вы пытаетесь добиться успеха в мире контента, где все производят одно и то же, вам нужно искать прорыв, чтобы создать свой бренд. Здесь нужно просто быть последовательным, надежным и надежным».

При этом не у каждого продюсера или производителя программ такое же мышление, как у Hallmark, UPtv, GAC Family, INSP, ATI или MeTV.

«Существует неотъемлемое предубеждение против программ на семейную тематику, — отмечает Тим ​​Винтер, президент Совета по родительскому телевидению и средствам массовой информации (PTMC). всегда фильмы и телесериалы или другие развлекательные франшизы, которые вся семья может смотреть и наслаждаться вместе».

PTMC выступает за ответственный контент для всей семьи на всех медиа-платформах, а также за то, чтобы рекламодатели несли ответственность за тип телевизионных программ, которые они спонсируют.

«К сожалению, до сих пор не круто производить этот формат», — сказал он. «Даже то, что сегодня считается семейным, содержит больше секса, насилия и ненормативной лексики, что, я думаю, действительно должно или должно быть. Легче быть «этим» человеком или противоречивым человеком — человеком, который разрывает конверт; не просто толкает, а кромсает. Это люди, которых прославляют».

«Если шоу шокирующее, кровавое и противоречивое, СМИ освещают его. Это становится главным для всех», — сказал Роберт Руссо, президент и главный исполнительный директор RNR Media Consulting. «Шоу, которые являются хорошим развлечением для всей семьи, борются за внимание средств массовой информации просто потому, что в них нет шокирующей ценности. У вас часто есть что-то безумное, чтобы привлечь внимание, что для семейного магазина может скомпрометировать бренд».

Дэвид Маккензи из ATI ссылается на «серьезный кризис в нашей стране, когда люди отчаянно нуждаются в надежде и воодушевляющих вещах».

«Сейчас так много врожденного негатива», — сказал он. «Как вещатели, мы должны взять на себя ответственность и спросить себя, что нам нужно дать нашей аудитории. Вместо новых убийств и насилия нам нужен смех. Нам нужно счастье. И мы должны поощрять дух сообщества».

Маккензи — лауреат премии «Эмми», продюсер и президент лос-анджелесской компании ATI, отметившей свое 40-летие.^th годовщина в качестве оригинального поставщика контента в январе прошлого года.

«В мире так много беспорядков, что нет смысла только подчеркивать насилие и все негативы», — сказал он. «Как создатели контента, мы должны занять единую позицию и предлагать такие программы, которые развлекают и вдохновляют».

Программирование, которое поднимает настроение

В дополнение к регулярному расписанию программ для всей семьи (в том числе Мастера Иллюзии и Самые забавные животные в мире, и ежегодный Голливудский рождественский парад и Дневная премия "Эмми"), ATI также выпускает документальные фильмы (один из которых, Ненависть среди нас, снимается второй фильм, документирующий продолжающийся рост антисемитизма в мире). Он также объявил о двух новых специальных предложениях, запланированных на этот год — Кто есть кто в мире благотворительности и Премия семейного кино.

Ведет Дин Кейн и дебютирует на Popstar! ТВ в понедельник, 1 августа, Кто есть кто в мире благотворительности подчеркивает лица за пожертвованиями. Точнее, те люди — знаменитости, филантропы и обычные люди — которые находят способы изменить мир к лучшему.

«Вы чувствуете себя хорошо, когда даете, что является основной темой Кто есть кто в мире благотворительности», — отметил Маккензи из ATI. «Одна из историй, которые мы представляем, связана с китаянкой по имени Ма Сяоцю, которая фактически возникла из ничего и создала так много вещей для стольких людей по всему миру. Вместо разделения и насилия, которые сейчас слишком распространены, это женщина, которая объединяет людей и стремится изменить ситуацию к лучшему».

Ма Сяоцю, занимавший пост председателя 24th Премия американского семейного кино, миллиардер, предприниматель, филантроп, педагог, новатор и исполнитель.

«Ма Сяоцю хочет принести версию Ассоциация Премия семейного кино Китаю, потому что она считает, что все страны разделяют ценность семьи или, по крайней мере, должны», — добавила Маккензи. «Ее драйв и смелость иллюстрируют дух, стоящий за этими специальными предложениями. Мы все можем извлечь из нее урок».

Ведущий Дин Кейн и намеченный на четвертый квартал, Семейный фильм Заслуги отмечает выдающиеся достижения в создании фильмов для семейного просмотра и теперь включает в себя названия из стран за пределами США и Китая. Он также будет представлен в поплавке в 90-й ежегодный рождественский парад в Голливуде в этот праздничный сезон, который поддерживает морские игрушки для малышей и их цель - помочь детям из малообеспеченных семей и их семьям.

«Конечно, существует большой рынок откровенного контента», — отметил Тим Винтер из The PTMC. «Многие люди, которые производят вещи в Голливуде, полагаются на костыли с изображением насилия, ненормативной лексики и / или откровенно сексуального содержания, чтобы сделать программы в их глазах более интересными и развлекательными. Но по-прежнему существует спрос на контент, который кажется более безопасным и вдохновляющим, и GAC Family и Angel Studios в Юте — два недавних примера того, что мы делаем».

«Существует огромное количество людей, которые потребляют темный контент, и вряд ли это изменится в ближайшее время», — сказал Дэвид Маккензи из ATI. «Но когда я оглядываюсь назад на свою карьеру, я бы предпочел, чтобы моя семья гордилась вещами, которые я создал и которые имеют значение. Шок продается, но вдохновение остается. И так будет всегда».