Тенденции создания контента, которые мы увидим на ЧМ-2022 в Катаре

Любители футбола считают дни до чемпионата мира по футболу 2022 года в Катаре. Но за пределами поля создатели контента заняты подготовкой к заполнению социальных сетей статистикой, яркими моментами и графикой, показывающей все аспекты турнира. Не только Лионель Месси и Килиан Мбаппе пытаются победить в Катаре; бренды и спонсоры также будут бороться за успешное проведение чемпионата мира.

Но, несмотря на огромные коммерческие возможности, Чемпионат мира по футболу 2022 года ставит уникальные задачи перед брендами, стремящимися привлечь своих клиентов. Есть необходимость ассоциироваться с чемпионатом мира, а на некоторых рынках стараются избегать ассоциации с хозяевами. Необходимо обратиться к любителям футбола, которые впервые за четыре года настраиваются на него, а не следят за командой каждую неделю. И нужно поддерживать интерес болельщиков, когда их команда вылетает из игры.

Пол Эвери из Stats Perform говорит, что один из способов заинтересовать случайных фанатов — это рассказывать истории. Stats Perform использует искусственный интеллект для сбора исторических данных с каждого чемпионата мира, начиная с 1966 года. Это позволяет им вычислять статистику, например, ожидаемое количество голов в финале того года, когда Англия обыграла Германию, или сравнение «тотального футбола» Нидерландов 1970-х годов с командами сегодняшнего дня.

По словам Every, из этих данных они обнаружили некоторые интересные тенденции, например, как количество пасов увеличивается от чемпионата мира к чемпионату мира, количество бросков уменьшается, а броски, как правило, попадают ближе к воротам.

Использование искусственного интеллекта упростило сбор данных и создание статистики. Революция данных в футболе может быть незаметна каждую неделю, но разница по сравнению с прошлыми чемпионатами мира колоссальна из-за четырехлетнего перерыва между турнирами. Некоторые показатели, такие как ожидаемое количество голов, не были известны несколько турниров назад, но теперь они стали обычным явлением.

Новые показатели, такие как прорывные пасы и давление, которые приводят к потере мяча во владении мячом или к созданию момента, будут чаще встречаться в Катаре 2022. Пол Эвери говорит, что такие менеджеры, как Юрген Клопп и Пеп Гвардиола, помогли внедрить такие идеи, как прессинг, в Премьер-лигу. поклонников, но теперь его можно больше количественно оценить и использовать для создания нарративов.

Он также говорит, что изменения в том, как фанаты потребляют контент, означают, что скорость имеет решающее значение, особенно с учетом того, что так много создателей контента борются за внимание. «Перекусываемый» контент является обязательным, а программы, которые могут использовать данные для создания графики за считанные секунды, означают, что контент будет выходить практически вживую.

В наши дни все больше и больше болельщиков следуют за игроками, а не за командами. Это может быть секретным оружием создателей контента, чтобы поддерживать интерес фанатов, если их страна рано вылетит из игры. Возможность использовать ИИ для сравнения Лионеля Месси с такими великими людьми прошлого, как Диего Марадона, например, еще больше упрощает создание рассказов о суперзвездах сегодняшнего дня.

Геймификация футбольного контента, от фэнтези-матчей чемпионата мира до таких соревнований, как ОПТА Миллион, где фанаты предсказывают, где финиширует каждая команда, также будет использоваться брендами, чтобы поддерживать интерес фанатов.

У каждого свои прогнозы насчет того, кто выиграет чемпионат мира. Stats Perform создала свой собственный механизм прогнозирования, используя технологию искусственного интеллекта OPTA, чтобы в реальном времени определять, как шансы на победу в чемпионате мира меняются с каждым голом, начиная с самой первой игры группового этапа и заканчивая победным пенальти Гарри Кейна для сборной Англии в финале. .