Конкурировать с Netflix в потоковом видео становится все дороже

Запуск онлайн-сервиса потокового видео, чтобы конкурировать с NetflixNFLX
когда-то инвесторы считали его обладающим огромным потенциалом роста. Однако ситуация изменилась, поскольку рынок стал настолько конкурентным, что на зарабатывание денег могут уйти годы, а за это время вы можете сжечь миллиарды наличными.

2022 ноября на Дне инвестора Liberty Media 17 медиа-магнат (и член совета директоров Warner Bros. Discovery) Джон Мэлоун отверг негативное освещение в СМИ Warner Bros. Discovery Дэвида Заслава, заявив: «Что касается потокового видео, он сказал: давайте посмотрим правде в глаза. Все пошли на этот безумный поток потокового вещания в Оклахоме… Это была дурацкая затея», — сказал он.

Он указал на тот факт, что зарплата Заслава, которую в прессе широко критиковали как слишком высокую, была в основном функцией опционов на акции. Если акции вырастут, вырастет и его заработок, если упадут, то они могут испариться почти до нуля. Что касается конкурентного рынка потоковой передачи, доктор Мэлоун сказал следующее:

«Я думаю, что все, кого я знаю, внимательно пересматривают свои бюджеты на контент в будущем и пытаются быть более целенаправленными с точки зрения целевой аудитории, а не пытаться иметь все для всех. Таким образом, вы можете увидеть некоторую специализацию, которая приводит к прибыльности раньше для сегментов для подмножеств. Я, знаете ли, сторонник меню аля карт для потребителя. Но я думаю, что если вы хотите снизить отток клиентов, вам нужно объединиться. Похоже, что подход Диснея заключается в том, чтобы объединиться внутри компании. Другими словами, у вас есть три или четыре потоковых сервиса, которые вы можете комбинировать и попробовать и удовлетворить более широкую семью. Но внутри у стримеров могут быть возможности объединиться с другими стримерами».

Одна из жертв из этих огромных расходов на конкуренцию на рынке потокового видео пришлось Warner Bros. Discovery, акции которой упали более чем на 50% под наблюдением генерального директора Дэвида Заслава, как он сообщил на Глобальной конференции RBC Capital Markets по технологиям, интернет-медиа и телекоммуникациям 2022 года в Нью-Йорке. York от 11 ноября, что HBO потратила 15 миллиарда долларов в 2.5 году и получила прибыль в размере 2019 миллиарда долларов. Напротив, в 2.5 году HBO Max потратил 2021 миллиардов долларов и потерял 7 миллиарда долларов. Это изменится. «Мы оптимизируем HBO Max», — сказал он.

«Последние пару лет, из-за того, что у Netflix был такой высокий мультипликатор, все хотели стать Netflix». — сказал Заслав. И поэтому контент, который был на этих платформах, ориентированных непосредственно на потребителя, сумма, потраченная на эти платформы, резко возросла, в 2, 3, 4 раза. А затем цена для потребителя резко упала. Это просто не имеет смысла», — сказал он.

Однако, по его словам, объединение Discovery+ и HBO Max имеет смысл. «Мы думаем, что если мы сможем соединить эти два продукта, у нас будет премиальная цена, у нас будет реклама, то есть HBO Max или как мы ее назовем, а затем реклама HBO Max, у нас будет действительно убедительная реклама. меню контента, которое может принести реальную пользу», — сказал он.

Он также говорил о добавлении еще одного бесплатного онлайн-сервиса. «Мы видели успех Tubi, мы видели успех Pluto и AVOD (рекламное видео по запросу). У нас есть огромное преимущество, потому что у нас самая большая библиотека телепередач и фильмов в мире. Мы можем создать Туби или Плутон. Но вместо того, чтобы покупать контент у кого-то другого, чтобы заполнить этот AVOD, мы можем просто использовать свой собственный контент», — сказал Заслав.

В отчете о прибылях и убытках компании за третий финансовый квартал 3 ноября Заслав отметил, что компания по-прежнему инвестирует в дорогостоящий контент для HBO Max, подписав долгосрочный контракт с Мэттом Ривзом, который был соавтором и режиссером «Бэтмена» и создал грядущий новый фильм. сериал «Пингвин» для HBO Max.

А их давний партнер, Чак Лорри, продюсирует свой первый сериал для HBO Max, комедию под названием «Как стать букмекером» с Себастьяном Манискалько в главной роли. Однако, чтобы попытаться компенсировать этот дорогостоящий контент, они собираются начать транслировать контент Discovery + на HBO Max, начиная с некоторых шоу Magnolia Network, таких как Fixer Upper: The Castle.

Заслав подтвердил свою цель получить 1 миллиард долларов EBITDA (прибыль до вычета процентов, износа и амортизации) от потокового видео к 2025 году, а также подчеркнул опасность того, что все ваши яйца в одной корзине. «Одна из проблем заключалась в том, что вы настолько диверсифицированы, когда на самом деле вы были бы как Netflix, просто потоковым сервисом. Это не сработало. Люди свернули все окно фильма на стриминговых сервисах. Я видел данные. Может быть, это работает для кого-то еще», — сказал Заслав.