Coca-Cola объединяется с DressX для своей фэнтезийной цифровой космической страны грез

Самый известный экспорт Америки Напитку не привыкать к тому, что его культовый логотип становится одеждой. Бренд объединился с дизайнерами и брендами, такими как Marc Jacobs, Tommy Hilfiger, Converse, A Bathing Ape и другими. Теперь Coca Cola будет влиять дизайны, надетые в цифровом мире.

Совместная работа с дизайнером пионер цифрового гардероба DressX, основанная Дарьей Шараповой и Натальей Моденовой, и Tomorrowland, футуристическая техно-рейв-вечеринка из Бельгии, Coca-ColaKO
KO
вдохновит одежду, созданную для ношения в Метавселенной, предположительно на рейве. Партнерство является частью более крупной инициативы гиганта по производству напитков, запущенного в рамках подразделения Coca-Cola Creations под названием Dreamland. В нем представлены стили DressX и музыкальный опыт дополненной реальности Tomorrowland.

В релизе бренд описывает это как «ворота в живой, анимированный мир, где сказочные впечатления встречаются с реальным миром. Используя силу подсознания и коллективную страсть к исследованию наших снов, этот новый фэнтезийный аромат Coca-Cola Creations приглашает поклонников открыть для себя магию в обычные моменты и мечтать с широко открытыми глазами».

«Наше последнее творение Coca-Cola переносит нас в мир, наполненный фантастическими, сюрреалистическими красками, — говорит Оана Влад, старший директор по глобальной стратегии бренда в компании Coca-Cola. «Мы надеемся, что люди влюбятся в Dreamworld — как с точки зрения его фэнтезийного вкуса, так и всего опыта Dreamworld, который предлагает волшебное путешествие в безграничный мир нашего воображения». Беглый взгляд на некоторые кадры из цифрового пространства показывает, что стиль сюрреализма Сальвадора Дали повлиял на «Страну грез» Coca-Cola.

«Нет лучшего способа воплотить мечты в реальность, чем Coca-Cola Dreamworld и наш эксклюзивная коллекция одежды», — сказала Дарья Шаповалова, генеральный директор и соучредитель DressX. «Мы очень рады сотрудничать с Coca-Cola и привлекать поклонников по-настоящему творчески и увлекательно!» добавила Наталья Моденова, главный операционный директор и соучредитель DressX.

«Мы рады сотрудничать с Coca-Cola в этом захватывающем цифровом опыте электронной танцевальной музыки с дополненной реальностью. Dreamworld прекрасно воплощает дух нашего сообщества: счастье, оптимизм и магию единения», — сказал Бьорн Деклерк, директор по партнерству Tomorrowland.

Хотя все это может происходить в Интернете, в реальной жизни новая фантазия, также известная как загадочный вкус, будет доступна потребителям с 15 августа как в оригинальном вкусе, так и без сахара. Новый напиток будет поставляться в уникальном дизайне упаковки, который изменит банки Coca-Cola «причудливыми формами и электрическими цветами для создания оптических иллюзий», также начиная с выпуска. Этот новый аромат следует за предыдущими предложениями ограниченного выпуска, такими как арбузная клубника, созданная художником Маршмелло.

В релизе по-прежнему говорилось, что загадочный аромат «воплощает в жизнь игривость и яркость снов, и весь опыт заставит вас задуматься, реальны ли вещи или это сон». Несколько сбивающий с толку шаг, учитывая городскую легенду и реальную историю коричневого напитка, извлеченного из листьев коки и орехов колы.

Кроме того, партнерство подчеркивает важность того, чтобы потребительские товары соответствовали моде и музыке и занимали видное место в Метавселенной. В более раннем интервью этому репортеру Моденова предупредила, что ждать, пока не будет принято решение о Метавселенной и не будет исправлено, оставит бренды в дураках. «Сейчас, когда формируется цифровая экономика, дизайнеры и креативщики должны участвовать в создании этих новых правил, чтобы учитывались интересы всех участников. Креативщики из мира моды и технологий должны участвовать в формировании этого нового рынка. Зачем ждать, когда будут установлены правила этого нового пространства?»