Coca-Cola и Constellation Brands объединяются для создания алкогольных коктейлей Fresca

Пивоваренные бренды Coca-Cola и Corona Constellation объединились для создания алкогольных коктейлей под маркой газированных напитков Fresca.

Это последнее партнерство между производителями напитков, целью которого является стирание границ между категориями напитков в стремлении к росту. Производители безалкогольных напитков диверсифицируют свои портфели по мере того, как потребление газированных напитков сокращается, а на горизонте появляются новые регулируемые рынки напитков, такие как напитки с добавлением КБД. Конкурент Coke, PepsiCo, выпускает Hard Mtn Dew совместно с Boston Beer в феврале. Это последнее сотрудничество знаменует собой второй набег Coke на рынок алкоголя с 1980-х годов после недавнего успеха ее Topo Chico Hard Seltzer, запущенного в партнерстве с Molson Coors Beverage.

С момента своего появления на рынке США в 1958 году Fresca претерпела несколько преобразований и переформулировок, чтобы привлечь потребителей в США, но это будет самый амбициозный шаг для бренда. Запуск коктейлей Fresca Mixed Cocktails в США запланирован на этот год.

«Бренд FRESCA компании Coca-Cola не только пользуется доверием потребителей, но и напрямую учитывает предпочтения потребителей в отношении освежения, вкуса и удобства - атрибутов, которые также хорошо подходят для алкогольных напитков и в которых мы можем использовать наш опыт», - сказал генеральный директор Constellation Билл. Ньюлендс говорится в заявлении.

Constellation будет производить, продавать и распространять коктейли через свою трехуровневую дистрибьюторскую сеть.

По данным Coke, популярность Fresca в последнее время растет, что делает ее самой быстрорастущей торговой маркой газированных напитков в портфеле американского производителя напитков. А вкус грейпфрута делает его уже обычным выбором в качестве миксера для коктейлей.

Помимо увеличения текущего спроса на Fresca, две компании стремятся получить долю в растущей категории консервированных коктейлей на основе спиртных напитков. Согласно данным IWSR Drinks Analysis, в 2020 году потребление консервированных коктейлей в США выросло на 52.7% по сравнению с предыдущим годом, составив 6.9% от общего объема в категории готовых алкогольных напитков. В портфель спиртных напитков Constellation входят водка Svedka и текила Casa Noble.

Акции Constellation выросли менее чем на 1% на премаркете после того, как компания опубликовала свои последние результаты в четверг утром. Он превзошел оценки Уолл-стрит по квартальным доходам и доходам. Акции Coke практически не изменились на премаркете.