Claire's открывает в Париже первый европейский флагманский магазин, спроектированный Никола Формичетти

Никола Формичетти, японско-итальянский дизайнер, известный своим сотрудничеством с Леди Гагой, является креативным директором Claire's с ноября и занят тем, что привносит свой эклектичный и игривый оттенок в продукты и магазины. Теперь Формичетти и Claire's спроектировали первый флагманский магазин бренда в Европе, в Париже.

Флагман площадью 1,200 квадратных футов занимает два этажа на улице Фобур Сен-Антуан, 48, одной из старейших улиц Города Света. Магазин, ориентированный на будущее, отпраздновал свое открытие в понедельник, а также запуск Mini V в рамках недели моды. Mini V — новейший член редакционной семьи V, созданный для поколения Z в сотрудничестве с Claire's и Formichetti.

Флагман Saint Antoine спроектирован так, чтобы полностью погрузиться в бренд, а впечатления и социальные истории пронизывают все пространство. «Мы хотим, чтобы наши клиенты вдохновлялись – через наш продукт, наш контент и наше инновационное творческое партнерство – но, что наиболее важно, через сам процесс совершения покупок», – сказал Ричард Флинт, президент Claire по Европе.

«Он немного больше, чем большинство наших магазинов в Европе, вероятно, больше, чем магазины в США, но мы считаем, что было правильно показать потребителю всю широту ассортимента Claire, показать ключевые категории и, что более важно, обеспечить тираж». космос», — сказала Кристин Патрик, исполнительный вице-президент и директор по маркетингу. «Мы мультикатегорийный магазин. Мы делаем все: от украшений до волос и отличной лицензионной продукции. Мы производим так много продуктов, что чувствовали себя в таком городе, как Париж, и нам хотелось показать весь наш ассортимент».

В магазине нет какой-либо фирменной продукции, а есть опыт покупок на высоком уровне. «Товары те же, что мы продаем в других магазинах. Не существует уникальных продуктов, это просто уникальный способ развития потребительского пути», — сказал Патрик. «У вас есть возможность торговать как внизу, так и подняться наверх. Идея состоит в том, что у нас есть прочная основа элементов, которые мы потенциально можем перенести в любой магазин в мире, будь то наши собственные магазины, которые у нас есть в 17 странах, или наши модели франчайзинга, по которым мы торгуем в 23 странах за пределами нашей собственной розничной торговли. ».

Claire's хотела, чтобы флагманский дизайн был «волшебным и поднимал планку бренда», сказал Патрик. Магазин оформлен в современном стиле, подчеркнутом фирменным фиолетовым оттенком Клэр. Формикетти разработал ухо-люстру в форме уха, посвященное кампании бренда #EarPrint, в то время как две специализированные студии прокалывания ушей демонстрируют ведущие в отрасли услуги Клэр, а студия создания контента на втором этаже приглашает потребителей развлечься творчеством.

Для запуска флагмана Формичетти разработал несколько «предметов высокой моды», которые демонстрируются на манекенах в куртках из мягких игрушек Клэр, рубашках из мягких игрушек и головных уборах. Огромные, гигантские классические изделия Клэр раздуты и разбросаны по всему магазину. Они также служат маркерами различных отделов флагмана.

«Мы с Клэр верим в индивидуальность и вместе надеемся отправить молодое поколение в приятное и увлекательное путешествие самовыражения», — сказал Формичетти. «С запуском Mini V у нас есть уникальная возможность предложить молодым потребителям инструменты, позволяющие раскрыть их личный стиль, а также предоставить пространство для изучения более глубоких тем и мощную платформу для обмена своими мнениями».

«У нас запланированы другие флагманы по всей Европе, но это первый», — сказал Флинт. «Claire's работает в Европе уже несколько лет, и у нее есть еще один магазин в Париже. Имея 260 магазинов в Великобритании и 230 во Франции, бренд хорошо известен, особенно в Париже и ключевых городах.

Компания открывает около 200 магазинов в год по всему миру. «В Европе мы продолжаем находить возможности», — сказал Флинт. «За последние шесть месяцев мы открыли магазин на Оксфорд-стрит в Лондоне, открыли магазины в Италии – в Милане и Риме, а также собираемся открыть магазин во Флоренции. Итак, мы рассматриваем ключевые города.

«Мы видим те же тенденции на крупных развитых рынках, таких как США и Великобритания, с сильным проникновением в уши и удивительной близостью к потребителям поколений Z и Alpha, которая особенно усиливается в последние несколько лет», — сказал Флинт. «Мы думаем, что существует реальное желание, особенно на наших европейских рынках, быть более вдохновляющими и предоставлять больший опыт потребителям, которые были лояльны на протяжении многих лет.

«Мы хотели по-настоящему изменить подход к тому, как мы показываем потребителям наши замечательные предложения, будь то украшения, пирсинг или аксессуары для волос, а также демонстрируем отличные услуги, которые мы предлагаем», — сказал Флинт. «Мы чувствовали, что Париж — подходящее место для начала. У нас была отличная возможность приобрести недвижимость в районе, который особенно актуален для потребителей поколений Z и Alpha. Мы чувствовали, что, пока у нас есть такая возможность, мы начнем тестировать, учиться и пытаться создать будущие экспериментальные предложения для бренда».