CitySwing стремится сделать гольф более инклюзивным и доступным

Живя в центре округа Колумбия, Тари Кэш часто искала место, где можно было бы бить по мячу и поработать над своим ударом в гольф в течение 30 или 40 минут без необходимости садиться в машину и добираться до ближайшего полигона. Вместо того, чтобы ждать, пока другой предприниматель заполнит нишу на рынке, она решила открыть свою собственную, которая выделялась бы из моря концепций баров-симуляторов, которые появлялись внутри страны в течение последних нескольких лет.

Инцидент весной 2020 г., когда была вызвана полиция против пяти афроамериканок за то, что они якобы слишком медленно играли в гольф на получастном поле в Пенсильвании, к которому они только что присоединились, еще больше укрепило ее решимость начать бизнес с миссией включения.

«Подобные истории мотивировали меня и подтвердили мою веру в то, что есть возможность создать что-то новое в индустрии гольфа. Я хочу, чтобы меня знали как место, где женщины, цветные люди и вообще все люди действительно очень приветствуются и, откровенно говоря, желанны», — говорит Кэш.

Кэш взяла свои первые уроки гольфа, когда ей было 16 лет, в загородном клубе в Бруклине, членом которого был ее отец, который позже занялся спортом. Ее матери пришла в голову идея, что Тари, ее брат и она сама возьмут пару уроков, а затем удивят ее мужа игрой для всей семьи в качестве подарка на День отца. Теперь двух уроков на самом деле недостаточно, чтобы отважиться на поле для гольфа, особенно на том, которое принимало несколько Открытых чемпионатов США и Кубок Райдера.

«По сей день он все еще говорит, что это был его худший опыт Дня отца, потому что мы пропускали людей, и я думаю, что он был очень смущен. Но это было началом моего пути в гольф», — говорит Кэш.

Хотя она не сразу занялась спортом, изучение основ на том этапе ее жизни пригодилось, когда она начала серьезно относиться к игре, будучи молодым профессионалом. Прежде чем поступить в Гарвардскую школу бизнеса, чтобы получить степень MBA, она работала в Citigroup.C
управление розничными филиалами в верхней восточной части Манхэттена

«Именно там я понял, что люблю розничную торговлю, что мне нравится управлять прибылями и убытками, и именно там, я думаю, зародился мой предпринимательский дух», — говорит Кэш.

После окончания учебы она пошла работать в Penske Automotive Group и прошла обучение по их программе подготовки генеральных менеджеров, изучая, как управлять автосалонами. Она продолжала работать в Тесле.TSLA
в качестве регионального менеджера компании по производству электромобилей на восточном побережье, а затем работал в Under Armour в офисе генерального директора, выступая в качестве спичрайтера Кевина Планка, а также руководя специальными стратегическими проектами для основателя компании.

«Мне не потребовалось много времени, чтобы понять, что руководители всех компаний, в которых я работал, были игроками в гольф. Если бы я хотел наладить отношения на высшем уровне в компаниях, в которых работал, тогда гольф стал бы моим стратегическим инструментом для развития этих отношений», — говорит Кэш.

Хотя возможности для профессионального роста побудили Кэш серьезно заняться спортом, она быстро влюбилась в игру из-за постоянных проблем и того, что игра никогда не перестает смирять даже самых опытных игроков.

Когда вы входите в Городские качели который открывает свое первое постоянное место на этой неделе после череды всплывающих окон за последние пару лет, вы, скорее всего, услышите хип-хоп 1990-х годов, играющий на акустической системе, и увидите, как команда Кэша слоняется в джинсах и футболках. Хотя это совсем не похоже на душный загородный клуб, они очень серьезно относятся к гольфу, имея под рукой сертифицированный персонал PGA, который проводит обучение на симуляторах Trackman, хотя, если люди там просто для того, чтобы поразвлечься, посмеяться и хорошо провести время, это тоже хорошо.

Одним из ключей к тому, чтобы сделать гольф более доступным для ее целевого рынка, является представительство. Как говорит Кэш, если вы не видите никого похожего на себя, то зачем вам ставить себя в неудобное положение в свободное время.

В 1964 году Алтея Гибсон стала первой афроамериканкой, сыгравшей в туре LPGA, но за более чем полвека, прошедшие с тех пор, как звезда тенниса стала гольфисткой, преодолела цветовой барьер, мы видели лишь горстку игроков, которые пошли по ее стопам и еще не видел, чтобы чернокожая женщина выиграла турнир в туре. В знак уважения к истории гольфа чернокожих женщин на стене CitySwing висит фотография Рене Пауэлл. За свою карьеру Пауэлл сыграла в 250 профессиональных турнирах, возглавила таблицу лидеров на Kelly Springfield Open 1973 года в Брисбене, Австралия, и в настоящее время является главным профессионалом гольф-клуба Clearview в Восточном кантоне, штат Огайо. В настоящее время Мэрайя Стэкхаус — единственный темнокожий игрок, постоянно участвующий в LPGA Tour, и только седьмой игрок, когда-либо участвовавший в туре, но Кэш надеется, что в будущем профессиональные рейтинги будут более разнообразными.

«Есть несколько действительно хороших юных игроков в гольф, поэтому я очень воодушевлен тем, что в будущем ситуация изменится. При этом нам еще предстоит пройти долгий путь, и именно здесь CitySwing вступает в игру. Мы сосредоточены на вершине воронки, и я думаю, что работа, которую мы делаем на вершине воронки, через пять-десять лет поможет найти победителей в цепи LPGA», — говорит Кэш.

В дополнение к розничной торговле CitySwing управляет благотворительным фондом, который разработал 40-футовый грузовик с симулятором на обоих концах прицепа. Задача грузовика для гольфа — доставить игру в неожиданные места, где вы не ожидаете увидеть гольф. Первым мероприятием для грузовика для гольфа стал музыкальный фестиваль Broccoli City Music Festival — музыкальный фестиваль округа Колумбия, хедлайнерами которого в 2022 году выступили 21 Savage, Ари Леннокс и Лил Дурк. Они также сотрудничали с PGA Reach в рамках своей инициативы Beyond the Green во время женского чемпионата KPMG PGA, в котором принимала участие группа девушек, которые проводили день, изучая возможности карьеры в гольф-индустрии.