Крис Риккобоно разрушил мужскую коллекцию Untuckit. Теперь он занимается спортивной одеждой

Крис Риккобоно создал бренд одежды Untuckit, полагая, что существует неудовлетворенный спрос на мужские рубашки, предназначенные для ношения навыпуск.

Теперь Риккобоно считает, что он, вместе с тремя известными соучредителями-спортсменами, может извлечь выгоду из неудовлетворенного спроса на более качественное тренировочное снаряжение.

В июне Риккобоно вместе со своими партнерами-спортсменами, суперзвездой бейсбола Дереком Джетером, членом Зала хоккейной славы Уэйном Гретцки и балериной Мисти Коупленд, запустили линейку топов, толстовок, шорт, джоггеров, футболок для гольфа и других товаров для потребителей Greatness Wins. спортивная одежда. В настоящее время компания производит мужскую линию, но в следующем году планируется запустить женскую линию.

Риккобоно, который стал соучредителем Untuckit вместе с Аароном Санандресом и превратил его из онлайн-бренда в компанию с 86 магазинами и объемом продаж более 300 миллионов долларов, сказал, что он обнаружил себя, когда розничная торговля остановилась в начале пандемии, с время для работы над разрушением другой категории.

Точно так же, как родился Untuckit, когда Риккобоно не мог найти рубашку, которая хорошо смотрелась бы, когда он носил ее навыпуск. Greatness Wins — это ответ на недовольство Риккобоно спортивной одеждой.

Риккобоно и его партнеры-спортсмены делают ставку на то, что они могут использовать уроки, которые Риккобоно усвоил в отношении подгонки, производства и маркетинга с Untuckit, в спортивный бренд премиум-класса, который лучше подходит и работает лучше.

По словам Риккобоно, Джетер, Гретцки и Коупленд являются настоящими соучредителями, а не просто послами бренда, они принимают непосредственное участие в разработке продуктов и управлении компанией.

Компания финансируется в частном порядке друзьями и семьей, а также контактами Untuckit.

Риккобоно сказал, что его опыт ношения и изучение спортивной одежды ведущих брендов убедили его в том, что у нового бренда есть рыночные возможности.

«Качество просто ужасное. Вещь на четыре дюйма не соответствовала спецификации, сидела ужасно, плохо стиралась, скатывалась. Можно было сказать, что они просто не уделяли должного внимания качеству», — сказал он.

«Я видел, что нужен новый спортивный бренд более высокого класса — настоящий спортивный бренд — и ни один из них не появился в отрасли со времен Under Armour», — сказал Риккобоно. Он определяет спортивный бренд как тот, который продает товары для всех видов спорта, что в конечном итоге планирует сделать Greatness Wins.

По словам Риккобоно, были бренды для занятий спортом и отдыха, где продукты были высокого качества, но посыл был немного запутанным.

«Они пытаются быть всем для всех. Они рекомендуют лежать на диване в самой удобной одежде, чтобы в ней можно было выходить на улицу, а также заниматься в ней», — сказал он. «Я достаточно разбираюсь в моде, чтобы не быть всем для всех. Вы не можете выбрать ткань, основываясь на пяти разных вещах».

Взгляд Greatness Wins на ath-leisure заключается в том, что «в ath-leisure нет спортсмена, и вам не следует тренироваться в том же самом, в чем вы лежите на диване», — сказал Риккобоно.

«И это касается не только тех, кто является профессиональным спортсменом, — сказал Риккобоно. — Это если ты собираешься на долгую прогулку. Мы думаем, что вы должны носить лучший из доступных продуктов».

«Мы хотели стать чем-то вроде Lululemon в легкой атлетике — брендом с супервысоким качеством. Не иметь 500 джоггеров, как у больших парней, а иметь, может быть, восемь джоггеров с пониманием покупателя, какие из них следует носить в каком виде деятельности», — сказал он.

Компания использует высококачественные ткани, предназначенные для тренировок и многократных стирок и выбранные за их экологичность. 98% шорт компании изготовлены из переработанного полиэстера, а XNUMX% основных материалов сертифицированы Bluesign или Oeko-Tex как не содержащие вредных химических веществ, красителей и других негативных воздействий на окружающую среду.

Цены будут выше, чем у Nike или других популярных спортивных брендов: футболки будут стоить 55 долларов, шорты — 69 долларов, а джоггеры — 99 долларов.

Риккобоно сказал, что, по его мнению, потребители будут платить больше за товары более высокого качества, которые прослужат долго.

«Наш продукт, как и Untuckit, стоит больших денег. Это то, что мы готовы сделать», — сказал он.

Риккобоно сказал, что привлек своих партнеров-спортсменов в качестве соучредителей, потому что он узнал с помощью Untuckit, что бренды с историей с большей вероятностью найдут отклик у потребителей.

С Untuckit история заключалась в его разочаровывающих поисках рубашки, которая подходила бы ему по размеру и хорошо смотрелась бы навыпуск. В Greatness Wins он хотел, чтобы история была о лучших спортсменах и их стремлении к лучшей одежде для тренировок и выступлений.

«Я решил, что должен привлечь некоторых из величайших спортсменов всех времен, чтобы убедиться, что есть место для лучшего продукта», — сказал Риккобоно.

Звезда балета Мисти Коупленд участвует в разработке и запуске женской линии Greatness Wins, которая выйдет в следующем году.

Джетер, Коупленд и Гретцки продвигают бренд в Instagram, а Риккобоно сказал, что планируется дополнительный маркетинг и реклама в социальных сетях.

Хотя бренд в настоящее время продается только в Интернете, Риккобоно сказал, что рассчитывает в конечном итоге открыть магазины Greatness Wins. «Я по-прежнему твердо верю в магазины», — сказал он, отметив, что продажи в магазинах Untuckit сильно восстановились после первоначальной паузы в связи с пандемией.

«Семьдесят процентов мужчин не купят товар, если не потрогают и не почувствуют его», — сказал он.