Китайский образовательный магнат вернул себе статус миллиардера, переключившись на продажи в прямом эфире

Майкл Минхонг Ю, основатель китайского поставщика репетиторских услуг New Oriental Education, снова вошел в число мировых миллиардеров после того, как продолжавшиеся в течение года репрессии в отношении частного образования уничтожили некогда растущий сектор и уничтожили десятки миллиардов долларов из собственного капитала это магнаты образования.

Однако новый успех 60-летнего бизнесмена не имеет ничего общего с его образовательным бизнесом. В попытке получить доход после того, как в прошлом году регуляторы приказали всем репетиторским фирмам, преподающим школьные предметы, стать некоммерческими, Ю переключился на прямую трансляцию электронной коммерции.

Предприниматель вместе с некоторыми из своих бывших учителей английского языка теперь продает посредством прямых трансляций широкий ассортимент товаров, таких как продукты питания и другие предметы первой необходимости. Поскольку число зрителей внезапно подскочило, а продажи впоследствии увеличились, акции New Oriental, котирующиеся на Гонконгской бирже, выросли более чем на 80% по сравнению с минимумом в мае. Согласно «Списку миллиардеров реального времени», состояние Ю, которому принадлежит 11.6% компании, сейчас оценивается в $1.1 млрд. Его состояние также включает дивиденды по акциям и предыдущие доходы от продажи акций New Oriental.

Для зрителей шоу компании имеют одно уникальное преимущество. После первоначального неудачного начала ведущие прямых трансляций теперь совмещают обучение английскому языку с продажей товаров. Начиная с прошлой недели бывшие учителя английского языка часто вытаскивают доску, чтобы научить зрителей лексике, связанной с товарами, которые они продвигают. Например, в одном из шоу ведущий написал на доске такие фразы, как «легко готовить» и «пищевая добавка», рекламируя при этом пользу для здоровья нового вида тыквы.

«Учителя отлично умеют продавать товары!» написал один пользователь в китайском эквиваленте Twitter Sina Weibo. «Они настолько красноречивы, что я даже записывал новые английские слова во время просмотра».

Но Кенни Нг, гонконгский стратег по ценным бумагам компании Everbright Securities International, высказал предостережение. В сверхконкурентной сфере электронной коммерции Китая еще неизвестно, сможет ли New Oriental сохранить нынешние темпы роста. По данным поставщика данных Huitun из Ханчжоу, который отслеживает электронную торговлю в прямом эфире, 68.8 июня компания продала товаров на сумму почти 10.3 млн юаней (16 млн долларов США).^th , почти в 20 раз больше, чем 9 июня.^th$600,000 XNUMX, в тот день, когда компания впервые экспериментировала с преподаванием английского языка во время продажи.

«Пока слишком рано говорить, что New Oriental добилась успеха в преобразовании своего бизнеса, — сказал Нг. — Требуется время, чтобы доказать, что рост числа зрителей поможет компании улучшить свои основные показатели».

New Oriental отказалась комментировать, станет ли прямая трансляция долгосрочной стратегией. Фактически, он погряз в красном. Компания, имеющая двойной листинг в Нью-Йорке и Гонконге, переправу чистый убыток в третьем финансовом квартале, закончившемся в феврале, составил $122.4 млн, по сравнению с прибылью в $151.3 млн за тот же период год назад. Ее доходы упали почти вдвое, поскольку компания больше не могла предлагать занятия по собственному желанию. Ранее в этом году New Oriental объявила, что уволит 60,000 XNUMX сотрудников, и ее акции все еще торгуются в Гонконге по цене, лишь незначительной от максимума в 151.5 гонконгских долларов за штуку, достигнутого в начале прошлого года.