Китайские компании обращают внимание на США и Азию, поскольку рост внутри страны замедляется

ПЕКИН. Некоторые китайские потребительские бренды стремятся к росту за рубежом, на таких рынках, как США и Юго-Восточная Азия.

взять Miniso, продавец игрушек и товаров для дома из провинции Гуандун. В феврале Miniso, которого иногда называют китайским Muji, открыла флагманский магазин в районе Сохо в Нью-Йорке.

Валовая стоимость товаров магазина — мера продаж с течением времени — составляет около 500,000 1 долларов в месяц, а к декабрю, вероятно, XNUMX миллион долларов в месяц, сообщил основатель и генеральный директор Джек Йе CNBC в конце июня.

Что еще более важно, он сказал, что для магазинов прямого управления в Соединенных Штатах валовая прибыль Miniso значительно превышает 50%.

«Если мы сможем прочно закрепиться здесь и создать хороший бизнес, у нас не будет проблем в США в целом», — сказал Йе на китайском языке, согласно переводу CNBC. Его цель — стать первым в мире розничным продавцом «$10 и меньше».

Магазины Miniso начали открываться в материковом Китае почти 10 лет назад, а в 2015 году в Сингапуре началась международная экспансия. По состоянию на март компания заявила, что 37% из ее 5,113 магазинов находятся за границей.

Как и во многих других компаниях, продажи Miniso упали во время пандемии. Более двух третей его доходов по-прежнему поступает из Китая. Но за последние несколько месяцев данные показали относительно быстрый рост на международном уровне по сравнению с внутренним в результате различных последствий пандемии.

По сообщению компании, за девять месяцев, закончившихся 31 марта, ее выручка в Китае выросла на 11% в годовом исчислении до 5.91 млрд юаней по сравнению с ростом на 48% за рубежом до 1.86 млрд юаней.

Розничные продажи в Китае отстают с тех пор, как в 2020 году началась пандемия. Спад на рынке жилья не помог. Склонность местных жителей экономить, а не тратить или инвестировать, достиг самого высокого уровня за 20 лет, согласно опросам Народного банка Китая.

«Китайские компании, выходящие на зарубежные рынки, станут основной тенденцией в будущем», — сказал Чарли Чен, глава отдела потребительских исследований China Renaissance. «Китай фактически вступил в относительно богатую стадию с относительно высоким ВВП на душу населения».

Он отметил, что проникновение таких товаров, как кондиционеры, среди сельских домохозяйств в 73.8 году составило 2020%, а в городских районах — еще выше — 149.6%. China Renaissance ожидает, что в ближайшие несколько лет уровень проникновения будет неуклонно расти.

«В Китае за короткий период времени можно создать очень небольшой дополнительный объем или дополнительный спрос», — сказал Чен. «Для этих производителей кондиционеров и бытовой техники, где они могут получить больше дохода, это за границей».

В Юго-Восточной Азии кондиционеры есть у бытовых уровень проникновения составляет 15%, по данным Международного энергетического агентства.

Компании по производству бытовой техники Midea, Hisense и Умный дом Хайер за последние несколько лет вышли на рынки за пределами Китая. Haier даже приобрел General Electric's прибор для $ 5.4 млрд 2016. Цель Hisense состоит в том, чтобы к 2025 г. зарубежные рынки будут генерировать половину его общего дохода.

Эти компании демонстрируют сильный рост за границей, если не быстрее, чем в Китае.

«Определенно, если [китайские компании] хотят выйти на зарубежные рынки, [им] нужно создать свой бренд, нужно бороться с существующими конкурентами», — сказал Чен. «Стоимость не будет низкой. Первоначально они не будут прибыльными. Но они инвестируют».

Если китайские предприятия смогут создать свой бренд за границей, они смогут конкурировать с более низкими продажными ценами, поскольку они владеют заводами в Китае или работают с ними напрямую. Это помогло таким компаниям, как Shein, стать международным гигантом электронной коммерции.

Точно так же Йе из Miniso сказал, что его стратегия в США заключается в объединении сети цепочки поставок компании в Китае с работой дизайнеров в Нью-Йорке, чтобы продукты могли перейти от дизайна к полкам магазинов примерно за три месяца.

По словам Е, этот процесс может занять шесть месяцев или даже год, если дизайнерской фирме потребуется найти собственные фабрики.

«За границей нам сейчас не хватает дизайнерских идей, подходящих для местных жителей», — сказал он. Он сказал, что Miniso планирует открыть свой центр разработки продуктов в Северной Америке в конце этого года и ищет офис в Нью-Йорке.

Другие китайские компании продолжили экспансию за границу, несмотря на ограничения на поездки в связи с Covid.

Ant Group, финтех-филиал Alibaba, объявила в июне об этом. запустил цифровой оптовый банк в Сингапуре после получения одобрения Валютного управления Сингапура.

Также в июне зарегистрированная в Гонконге компания по производству игрушек Поп-март протестировала воды США, открыв свое первое временное место недалеко от Лос-Анджелеса. Компания продает наборы коллекционных игрушечных фигурок — в немаркированных коробках. Это означает, что покупатель может получить новую игрушку для добавления в коллекцию или ту же игрушку, которую покупатель уже купил.

Как и Miniso, магазины Pop Mart стали обычным явлением в китайских торговых центрах. В Universal Beijing Resort есть даже магазин Pop Mart.

Еще неизвестно, сохранится ли недавний зарубежный рост для этих китайских компаний.

По деловым или геополитическим причинам многие китайские предприятия не добились успеха за границей. Возьмем, к примеру, неспособность ZTE расширить свой бизнес смартфонов в Америке после санкций США.

Чрезвычайно успешные компании, такие как компания коротких видео TikTok, принадлежащая пекинской ByteDance, попали под удар. Давление правительства США из-за опасений по поводу безопасности данных.

Это не говоря уже о неотъемлемом вызове стать эффективной международной организацией. Отчет CNBC о китайских технологических компаниях обнаружил, что деловая культура дома, которая включает интенсивное использование китайского языка и долгий рабочий день, часто проникала за границу и отпугивала местных сотрудников от пребывания.

Но будь то электромобили или бытовая техника, разговоры со многими китайскими компаниями раскрывают глубоко укоренившееся, но смутное стремление, на которое не повлияла пандемия: стать глобальной компанией.

Раскрытие информации: NBCUniversal является материнской компанией Universal Studios и CNBC.