Крупный потребительский рынок Китая еще не восстановился до допандемического уровня

ПЕКИН. Китайским потребителям потребуется время, чтобы снова начать тратить деньги, несмотря на резкий переход Китая к открытию.

Примерно через месяц после того, как город Гуанчжоу возобновил питание в магазинах, владелец местной кофейни Тимоти Чонг сказал, что выручка восстанавливается — до 50% от нормального уровня.

«В конце декабря поток клиентов постепенно нормализовался с небольшой тенденцией к росту, но [восстановление] объема бизнеса все еще нужно подождать», — сказал он на китайском языке, переведенном CNBC.

Он ожидает, что пройдет не менее трех-четырех месяцев, прежде чем выручка вернется к норме. По словам Чонга, за последние шесть месяцев выручка упала до 30% от типичного уровня. Он сказал, что первый магазин Bem Bom Coffee открылся в конце 2019 года, а второй магазин и кофейная академия открылись в августе 2021 года.

Согласно официальным данным, розничные продажи в Китае в 2022 году немного снизились по состоянию на ноябрь. Потребление отстает от общего экономического роста с тех пор, как почти три года назад началась пандемия.

На предстоящий год партнер Bain Дерек Денг сдерживал ожидания. «Надеемся, что мы хотя бы вернемся к уровню первого квартала 2022 года», — сказал он, отметив, что это было незадолго до закрытия Шанхая.

По данным Wind Information, розничные продажи за первые три месяца 2022 года выросли примерно на 3.3% по сравнению с прошлым годом, но замедлились до снижения на 0.7% в первой половине года.

По словам Дэна, возвращение к 2021 году, когда розничные продажи вырастут на 12.5%, было бы оптимистичным сценарием. «Я не думаю, что люди рассматривают это как своего рода базовый сценарий, в основном потому, что макроэкономические факторы на самом деле менее благоприятны по сравнению с 2021 годом».

Большая часть благосостояния китайских домохозяйств связана с недвижимостью, когда-то популярным рынком, который упал в последний год. Фондовые рынки материкового Китая упали в 2022 году впервые за четыре года. Экспорт, движущая сила роста Китая, начал снижаться в последние несколько месяцев по мере снижения мирового спроса.

Дэн также отметил опасения второй волны Covid, очень заразной Подвариант омикрон XBB приход из-за границы и геополитическая неопределенность.

«Я думаю, что это также влияет на восприятие людьми своего располагаемого дохода или на то, нужно ли им делать сбережения, чтобы выдержать все эти неопределенности», — сказал он.

Склонность китайских потребителей экономить достигла рекордного уровня в прошлом году, по данным опросов Народного банка Китая.

Аналитики внимательно следят за предстоящим праздником Нового года по лунному календарю в поисках индикаторов настроений потребителей. Сезон путешествий в связи с большим праздником Китая в этом году длится примерно с 7 января по 15 февраля. По официальным оценкам, ожидается около 2.1 миллиарда поездок.

Это вдвое больше, чем в прошлом году, и составляет 70% от уровня 2019 года, заявило в пятницу министерство транспорта Китая. Он отметил, что большинство поездок, скорее всего, будет связано с посещением семьи, и только 10% будут связаны с отдыхом или деловыми поездками.

В этом году гораздо больше китайцев, наконец, смогут путешествовать за границу. Страна восстанавливает возможность китайских граждан выезжать за границу на отдых после жесткого контроля материковых границ в течение почти трех лет. В воскресенье Китай также официально отменил карантинные требования для прибывающих путешественников.

Тем не менее, китайские поездки за границу вряд ли возобновятся до следующего праздничного дня в начале апреля, сказал Чэнь Синь, глава отдела исследований в области досуга и транспорта в Китае в UBS Securities.

По словам Чена, к тому времени люди смогут обработать свои заявления на получение паспорта, а количество международных рейсов, возможно, восстановится до 50% или 60% от уровня 2019 года. Он добавил, что такие меры, как требования к предполетному тестированию на вирусы для посещения определенных стран, могут быть смягчены через несколько месяцев.

Чен ожидает, что в Китае поездки получат новый импульс после февраля, когда количество деловых поездок увеличится, и к концу года гостиничный бизнес вернется на уровень 2019 года. Это основано на отраслевом показателе, который измеряет доход от доступного номера.

Китая Улицы больших городов становятся оживленнее по мере прохождения первой волны инфекций.

Но в основном это молодые люди и люди среднего возраста, которые снова и снова выходят на улицу, сказал Чен из UBS, отметив, что пожилые люди могут быть более осторожными в отношении выхода на улицу.

После постепенного отказа от контроля над Covid китайские власти в прошлом месяце внезапно отменили большую часть мер по тестированию на вирусы и отслеживанию контактов в стране. Однако показатели вакцинации пожилых людей в Китае были относительно низкими. В Китае, как правило, доступны только отечественные вакцины.

Денг из Bain также наблюдает, начнут ли потребители больше выходить из дома. По его словам, в течение первых трех кварталов 2022 года около 56% потребительских расходов приходилось на дома, что противоречит тенденции до пандемии.

По словам Дэна, если доля расходов вне дома может вырасти хотя бы на несколько процентных пунктов, это повлияет на то, как торговые центры и рестораны рассматривают свою бизнес-стратегию, особенно в отношении служб доставки.

За последние 18 месяцев китайский гигант электронной коммерции JD.com сократил окно доставки для многих продуктов со следующего дня до одного часа. Это благодаря партнерству с Папа, в настоящее время контрольный пакет акций принадлежит JD.

Данные компании показали, что за период с 16 декабря по 1 января на платформе одночасовой доставки продажи овощей, говядины и баранины примерно удвоились по сравнению с прошлым годом. Согласно данным, продажи холодильников выросли на 700%, а продажи телевизоров с плоским экраном выросли в десять раз по сравнению с прошлым годом.