Хаос, антисемитизм, «белые жизни имеют значение» — и стабильные, беспрепятственные продажи

Ненавистная риторика не мешает перепродаже кроссовок Adidas Yeezy — по крайней мере, пока.

Ye, миллиардер, музыкальный предприниматель и модельер, ранее известный как Канье Уэст, переживает довольно много месяцев. Он развязал ненавистную риторику против евреев, носил одежду, высмеивающую движение Black Lives Matter, и использовал социальные сети, чтобы преследовать свою бывшую жену и ее тогдашнего парня — тройное тошнотворное поведение.

Добавьте постоянный хаос в его собственной управленческой команде — один участник охарактеризовал игру в корпоративные музыкальные стулья как «реорганизацию», но все же — и вы получите случай, когда миллиардер загрязняет свой собственный бренд ненавистью, насмешками и преследованием. Верно? Очевидно нет.

По словам пресс-секретаря Кэти Кокрел, на StockX, популярном онлайн-рынке перепродажи кроссовок, количество проданных кроссовок Adidas Ye и их средняя цена не изменились. Шесть из 25 лучших кроссовок на рынке перепродажи остаются Yeezy, согласно данным, собранным WANTD, онлайн-платформой кроссовок.

«Продажи такие же. Мы летаем через Yeezy», — сказал один из реселлеров.

Хаос, кажется, не имеет значения для клиентов Yeezy. Возьмите Джона Шефера. После того, как в прошлом году он упал с дерева, сбивая рождественские гирлянды, и потерял возможность работать механиком, он решил попробовать свои силы в покупке популярных кроссовок и продаже их с целью получения прибыли на eBay. Это сработало лучше, чем он предполагал. Среди его самых прибыльных предложений — Yeezy, которые принесли треть его годового объема продаж в размере 2.3 миллиона долларов.

По его словам, люди все еще сходят с ума по обуви. «Это Канье Уэст, — сказал 25-летний Шефер. — Этот парень делал нелепые комментарии последние десять лет. Я думаю, что весь мир привык к нему и к тому, что он делает. Людей не волнуют слова, которые исходят из его уст».

Adidas, немецкая обувная компания, которая работает с Йе с 2013 года, заявила 6 октября, что заключает контракт с рэпером.на рассмотрении” и с тех пор ничего не говорил о своем поведении. По данным инвестиционного банка Коуэна, продукты Yeezy приносят от 4% до 8% годового дохода Adidas. Это означает, что Adidas, основанный братьями, связанными с нацистами, может отдавать предпочтение продажам кроссовок, а не другим соображениям. Компания не ответила на запрос о комментарии.

Если Adidas действительно откажется от Йе, это будет означать, что он больше не будет миллиардером. Forbes оценки. Его сделка с Adidas оценивается в 1.5 миллиарда долларов, исходя из годовой прибыли. В 2021 году Е заработал 220 миллионов долларов до вычета налогов. Мы view гонорары, которые Е получает от Adidas, аналогичны потокам доходов, полученным от публикации музыки или остатков фильмов. Поток доходов, рассказали отраслевые эксперты Forbes, могут быть проданы так же, как музыканты, включая Брюса Спрингстина и Боба Дилана, проданный дело их жизни за сотни миллионов долларов. Гэри Янг из рынка каталогов Royalty Exchange заявил в марте, что сделка Ye с Adidas может принести по крайней мере 9-кратный кратный доход.

Без сделки с кроссовками собственный капитал Е упадет примерно до 500 миллионов долларов, включая наличные деньги, инвестиции, недвижимость, его музыкальный каталог и гонорары, а также примерно 5% акций в фирме по производству корректирующей одежды бывшей жены Ким Кардашьян Skims. Е не ответил на запросы о комментариях.

Все это не означает, что Е каталась на коньках. Twitter и Instagram Меты заблокировали его. Вы разорвали связи с GapGPS
сети магазинов одежды в сентябре, и он вместе с JPMorgan Chase, крупнейшим банком США, объявило они больше не вели дела друг с другом.

Внутри Дома Йе также были последствия. Текучка поразила его команду.

Среди ушедших были руководитель отдела по связям с общественностью Тэмми Брук; консультант по финансам и недвижимости, который попросил об анонимности, чтобы сохранить возможные будущие отношения с Йе; и Def Jam, его дом звукозаписи в Universal Music Group. «Он выполнил свою запись контракт», — сказал источник, близкий к Def Jam. Forbes. «Он свободный агент».

Бывший финансовый консультант охарактеризовал текучесть кадров как продолжающуюся «реорганизацию» в команде Е. «Я думаю, что он активно сосредоточился на создании довольно невероятной команды для множества больших идей, которые у него есть, и компаний, которые он хочет купить», — сказал советник. Forbes.

Фирма Брука, FYI Brand Group, подтвердила Forbes по телефону, что он больше не представляет Ye. Однако у него есть начальник штаба — Лорен Пишотта, влиятельный человек в социальных сетях. 1 миллион подписчиков в Instagram. Она выполняет эту роль для Е и в текстовом сообщении сказала, что «на данный момент я лучший контакт» для всего, что связано с связями с общественностью. Это означает, что у Е в настоящее время нет зарегистрированного PR-агентства.

Предыдущие увольнения включали старшего руководителя по коммуникациям, юриста индустрии развлечений Майлза Кули и Майкла Коэна, прославившегося наладчиком Трампа.

Все еще в лагере Йе: Джи Роберсон, основатель и со-генеральный директор агентства по управлению артистами Blueprint Group. По словам человека, ответившего на звонок в Foundation Management, фирме-партнере Blueprint, Роберсон является нынешним менеджером Йе. Jay-Z и Дрейк входят в число художники Роберсон справился. Роберсон не ответил на запрос о комментариях.

Ненавистные махинации Е могут по-прежнему иметь кумулятивный эффект на фанатов, которые могут внезапно оказаться демографическими мишенями насмешек Йе или иным образом решить, что они наконец устали от него. Генеральный директор WANTD Рик Нариани сказал, что, когда Yeezys были выставлены на продажу во время живого аукциона кроссовок на этой неделе на рынке перепродажи, несколько человек заявили, что собираются уйти в знак протеста. По словам Нариани, это произошло впервые.

«Каждый раз, когда он делает комментарий, небольшая часть его фанатов теряется», — сказал он. «Там гораздо больше негативных настроений, чем я видел раньше».