Шигеру, научный сотрудник CGV FoF
Самое интересное в индустрии шифрования — это то, что в ней никогда не бывает недостатка в новаторских нарративах.
В первом квартале 2022 года, несмотря на то, что на индустрию шифрования повлияли такие факторы неопределенности, как война между Украиной и Россией и ожидания повышения процентной ставки ФРС, сохраняющаяся популярность проектов «Двигайся, чтобы зарабатывать», таких как STEPN и Genopets, вызвала толчок для всей отрасли. Режим «Двигайся, чтобы зарабатывать» был быстро признан пользователями и хорошо воспринят рынком.
«Переходи-зарабатывай» похож на «Играй-зарабатывай». Проще говоря, данные о реальных физических перемещениях отслеживаются через смартфон или носимое устройство и сопоставляются с проектом. При выполнении определенных требований задания игроки могут получить соответствующие награды. Например, в работающем приложении пользователи могут получить вознаграждение в виде токенов, если они выполнят требование задачи, например, 5,000 шагов.
Компания CGV Research провела глубокий анализ и обсуждение режима «Двигайся, чтобы зарабатывать» и репрезентативных проектов. Мы очень рады смелым исследованиям и практике STEPN и других проектов в области Web3, шифрования и традиционных рынков. Мы твердо верим, что трек Move-to-Earn — это совершенно новый трек, который отличается от других треков X-to-Earn. Он только начался и в будущем станет огромным рынком голубого океана.
Фитнес: отличный сценарий для приложений с шифрованием Web3, чтобы выйти за пределы круга
Для практиков в индустрии шифрования вопрос о том, как применить технологию шифрования к Web3, чтобы больше пользователей могли получить доступ к зашифрованным приложениям и зашифрованным цифровым активам, является одной из сложных проблем, которые они пытаются решить. В конце концов, только когда новые пользователи входят в индустрию шифрования и начинают работать на новом рынке, рынок шифрования может стать больше.
Многие области, такие как образование, общение и развлечения, пытались внедрить комбинацию Web3 и технологии шифрования. Но, по мнению CGV, рынок фитнеса, на который опирается Move-to-Earn, имеет более широкую пользовательскую базу и возможности для развития. Пригодность может быть отличным сценарием для приложений, зашифрованных Web3, чтобы выйти за пределы круга на данном этапе.
Фитнес — это форма общения через границы, расы, религии и культуры. Просто как пропагандирует олимпийский дух «быстрее, выше и сильнее», фитнес является универсальной ценностью человеческого общества. С точки зрения статистики, люди, занимающиеся фитнесом, составляют огромную группу пользователей: более 1 миллиарда человек выбирают ходьбу, бег трусцой или бег в качестве формы упражнений; количество пользователей запущенных приложений по всему миру достигает 400 миллионов; а в 2021 году количество людей, занимающихся фитнесом в Китае, превышает 3 миллиарда и т. д. Если Move-to-Earn сможет превратить людей, занимающихся фитнесом, в пользователей, то сможет привлечь в Сеть миллионы, а то и десятки миллионов человек3. и рынок шифрования.
Рынок онлайн-фитнеса стремительно растет. С момента вспышки COVID-19 в 2020 году все больше и больше людей обращают внимание на здоровье и осваивают новые способы фитнеса. Онлайн-фитнес стал первым выбором для пользователей благодаря его удобству, эффектам мониторинга на основе данных и динамическому анализу использования. По данным Runrepeat, ожидается, что к 59.231 году мировой рынок онлайн-фитнеса достигнет 2027 миллиарда долларов, а среднегодовой темп роста в 33.1% с 2020 по 2027 год. Все пользователи онлайн-приложений для фитнеса являются потенциальными пользователями Move-to-Earn.
Фитнес соответствует эпохе углеродной нейтральности и защиты окружающей среды. Первоначальная цель проекта Move-to-Earn — побудить пользователей больше заниматься фитнесом. Выполняя физические упражнения, они также косвенно участвуют в защите окружающей среды, внося свой вклад в продвижение глобального дела углеродной нейтральности. Например, пользователи могут 30 минут ходить на работу пешком вместо 10 минут за рулем. Считается, что образ жизни с низким уровнем выбросов углерода, пропагандируемый инициативой Move-to-Earn, будет принят большим количеством людей.
Опыт и уроки о фитнес-приложениях Web2. Фитнес-приложение Web2 уже является большим рынком. Поскольку рыночный спрос на смарт-часы и носимые устройства продолжает расти, разработчики приложений постоянно внедряют новые инструменты и функции, повышая жизнеспособность рынка приложений для фитнеса. Здесь стоит упомянуть работающее приложение «Интересная прогулочная цепь» (IWC). Он был создан в июне 2018 года, а количество зарегистрированных пользователей только в Китае когда-то превышало 70 миллионов человек. Но его основным бизнес-моделем является схема Понци, которая выплачивает дивиденды существующим инвесторам за счет средств, полученных от новых инвесторов, и проект закончился без денег. Хотя IWC является негативным примером, по траектории развития видно, что как только дверь на рынок фитнеса Move-to-Earn будет открыта, будет большой приток пользователей.
Рыночный разрыв и потребности пользователей фитнес-рынка очевидны. С точки зрения CGV, пользователей, у которых есть спрос на фитнес-приложение, можно условно разделить на две категории. Первая категория — это пользователи, у которых есть фитнес-планы, но которым трудно их придерживаться. Для многих людей, у которых есть фитнес-план, их субъективная готовность и энтузиазм к упражнениям могут быть слабыми, и поэтому нелегко придерживаться привычки, что приводит к неудовлетворительному фитнес-эффекту. Соответствующая поощрительная обратная связь может помочь людям придерживаться плана. Вторая категория — это пользователи, выработавшие привычки в фитнесе. Для любителей фитнеса дополнительные преимущества, получаемые от упражнений, могут помочь им выработать новые поведенческие привычки и поддерживать определенную приверженность привычкам.
Те пользователи, которые уже получили преимущества в режиме «Играй, чтобы заработать», наверняка надеются заработать больше в новом режиме «Переходи, чтобы заработать». Эта группа пользователей также будет важным участником режима Move-to-Earn.
Move-to-Earn не принадлежит и не приравнивается к Play-to-Earn
В сфере шифрования многие средства массовой информации и KOL склонны относить Move-to-Earn к рыночной категории GameFi и даже приравнивать его к варианту или производному от Play-to-Earn.
Однако, сравнив игровые атрибуты, привычки пользователей, конкуренцию продуктов и конечный пользовательский опыт, CGV Research пришла к выводу, что Move-to-Earn не принадлежит и не приравнивается к Play-to-Earn. Они сильно отличаются друг от друга в следующих аспектах:
Будь то гиперболическая экономическая модель токенов Axie Infinity, уникальное игровое повествование «снизу вверх» Loot или впечатляющий интерфейс и движок StarAtlas, эти проекты типичны для Play-to-Earn. Play-to-Earn побуждает игроков получать доход с помощью игр, то есть игроки предоставляют труд (в виде времени и энергии, посвященных игре) и капитал (обычно для участия в игре необходимо купить NFT) и получают токены. награды после выполнения достижений и прогресса в игре.
Игра вызывает привыкание, и многие игры GameFi имеют сложные правила, которые затрудняют понимание и игру. Геймификация — это форма самовыражения, которая отличается от игры, но использует правила игры. Другими словами, геймификация — это всего лишь логика эффекта обратной связи, извлеченная из правил игры.
Пропагандируя инвестиции в здоровье, проект Move-to-Earn разрабатывает продукты и использует их с идеей «геймификации». При проектировании и разработке многих продуктов Move-to-Earn необходимо соблюдать баланс между геймификацией, экономией токенов и работой приложения. В этом случае разработчики еще больше ослабят элементы игры, потому что они могут затруднить понимание игры или управление ею.
Во-вторых, один соревнуется за пользовательское игровое время, а другой соревнуется за удельную эффективность времени.
Для проекта Play-to-Earn, если вы решите играть в Axie, вы не сможете одновременно играть в другие игры, а общее количество времени, которое каждый игрок проводит в игре, ограничено. Поскольку нужно работать и спать, а на игру остается всего несколько часов, очень немногие люди могут хорошо сыграть 2 или 3 игры.
Для проекта Move-to-Earn, если вы выбрали приложение A, вы все равно можете одновременно выбрать приложение B и получить больше преимуществ. Назовем это «двойным майнингом» фитнес-майнинга. Только представьте, когда вы работаете, вы можете получить два, три или даже больше преимуществ одновременно, и все, что вам нужно сделать, это поддерживать работу нескольких приложений в фоновом режиме. Так почему не?
Вот простой пример, который поможет вам понять: конкуренция между проектами Play-to-Earn аналогична конкуренции между Facebook и TikTok; в то время как конкуренция между проектами Move-to-Earn аналогична конкуренции между машиной для майнинга Ethereum и машиной для майнинга ETC.
Основное различие между ними заключается в следующем. Play-to-Earn соревнуется за общее количество игрового времени пользователя, которое принадлежит конкуренции на существующем рынке (свободное время каждого для игры ограничено). В этом случае норма прибыли является ключом к конкуренции, так как высокая норма прибыли помогает завоевать больше пользователей. В то время как Move-to-Earn соревнуется за эффективность единицы времени пользователя, которая относится к конкуренции на новом рынке (нет верхнего предела количества наложенных продуктов в единицу времени). В этом случае опыт использования продукта является ключом к конкуренции, поскольку хороший опыт использования продукта может помочь пользователям выработать привычки использования.
В соответствии с вышеизложенной логикой пространство для роста рынка Move-to-Earn (может быть, в несколько раз, даже в десятки раз) гораздо больше, чем у Play-to-Earn.
В-третьих, один занимается фитнесом, а другой – духовным наслаждением.
Носителем Play-to-Earn является игра, требующая от игроков долго смотреть в экран и выполнять ручные операции. Помимо символического дохода, есть еще и духовное наслаждение. Но на самом деле Play-to-Earn оставляет игрокам более утомительные клики по страницам, разработанным почти с тем же механизмом, чем радость от самой игры.
Move-to-Earn освобождает руки и глаза игрока и полностью мобилизует энтузиазм пользователя к движению. Независимо от пользы, эффект от физических упражнений реален. Однако пользователи некоторых проектов Move-to-Earn «слишком много тренируются», что приводит к таким проблемам, как переломы ног, травмы коленей, растяжения мышц и т. д.
Кроме того, хотя эффекты фитнеса и духовного удовольствия трудно поддаются количественной оценке, социальное сопротивление, с которым сталкивается каждый пользователь, совершенно различно. Ваша семья или друзья поймут и будут поощрять вас заниматься фитнесом, но если вы продолжите играть в игры, я полагаю, что более вероятно, что окружающие будут убеждать вас не «заниматься играми», даже если вы будете утверждать: «Я не играю в игры, я зарабатываю деньги. “
Где место для конкурентов, которые хотят зарабатывать, после того, как STEPN стал популярным?
Когда речь заходит о программе Move-to-Earn в 2022 году, мы должны упомянуть STEPN. Объективно говоря, без взрывного роста STEPN трек Move-to-Earn не смог бы так быстро привлечь внимание публики.
Команда CGV подготовила некоторые общедоступные рыночные данные, чтобы дать краткий обзор короткой, но славной истории STEPN:
В январе 2022 года, в качестве первой игры NFT Move-to-Earn на Солане, STEPN объявила о завершении начального раунда на 5 миллионов долларов с Sequoia Capital India и Folius Ventures в качестве ведущих инвесторов, что на некоторое время сделало ее громкое имя; В марте Binance Launchpad объявила о запуске токена управления STEPN GMT. Менее чем за месяц (на момент написания статьи) цена GMT выросла с 0.001 доллара до 2.8 доллара, увеличившись примерно в 280 раз, а пик FDV превысил 16 миллиардов долларов.
Просто увидев эти цифры, многие люди неосознанно классифицируют STEPN как тип проекта, контролируемого или принуждаемого капитальными гигантами, но на самом деле, как заметила CGV, больше деталей, на которые можно не обратить внимание, кажутся редкостью в кругу шифрования:
— — Приложение STEPN когда-то занимало четвертое место на японском рынке приложений и третье среди фитнес-приложений в США;
— — За две недели с 16 по 30 марта количество адресов токенов GST, потребляемых STEPN, увеличилось с 31 тыс. до 78 тыс.;
— — Токен управления STEPN GMT превзошел BTC по объему торгов за 24 часа на Binance Exchange 30 марта.
Подводя итог, можно сказать, что как операционные данные, так и данные о транзакциях отражают сильный импульс дальнейшего развития STEPN. Неудивительно, что Скотт Данлэп, вице-президент Adidas, много раз хвалил STEPN в социальных сетях: «STEPN станет темной лошадкой индустрии в 2022 году» и «больше людей будут одержимы STEPN».
На мой взгляд, успех STEPN сегодня можно объяснить конвергенцией разработок в базовой технологии блокчейна, экономической системы токенов, рынка NFT и т. д., и он в полной мере пользуется дивидендами развития индустрии шифрования.
Во-первых, он основан на последних разработках уровня инфраструктуры блокчейна.
Одним из примеров является улучшение производительности общедоступной сети. Публичная сеть Solana, которую предпочитает STEPN, известна своей высокой масштабируемостью, высокой скоростью выполнения и низкой стоимостью. Это гарантирует надежное взаимодействие функциональных модулей STEPN, NFT и цифровых активов, а также обеспечивает бесперебойную работу пользователей. Это, несомненно, значительно сокращает разрыв в пользовательском опыте между Web2 и Web3.
Только представьте, если бы STEPN был запущен прямо на Ethereum два года назад, ремонт кроссовок стоил бы 30 минут на выполнение команды и десятки долларов. Насколько обескураживающе?
Во-вторых, он основан на разработке модели двойного токена и экономической системы Play-to-Earn.
Как представитель Play-to-Earn, Axie создал модель с двумя токенами и дизайн экономической системы. Если вы играли в так называемые бесплатные мобильные игры, вы поймете систему золота и бриллиантов. Золотые монеты не представляют ценности, бриллианты — настоящий дефицит, вам нужно очень много работать, чтобы получить их, или вы можете купить бриллианты напрямую за фиатную валюту.
Одной из самых интересных частей модели прибыли STEPN является система двойных токенов. Логика золотых монет и бриллиантов заменена на GST и GMT соответственно. Хотя игроки могут получить и то, и другое, предложение GMT ограничено, оно более ценно и его труднее приобрести. Напротив, GST — это топливо, которое игроки потребляют для выполнения различных задач в игре.
В-третьих, он основан на непрерывном взрывном росте рынка NFT и всестороннем обучении пользователей.
В 2021 году, благодаря таким факторам, как эффекты знаменитостей (например, Мадонна и другие звезды покупают Bored Apes более чем за 500,000 17.6 долларов) и популярность метавселенной, коллекция цифровых аватаров стала чрезвычайно популярной и зажгла весь рынок NFT. По данным NonFungible, объем транзакций NFT достиг 2021 млрд долларов в 210 году, что в 82 раз больше, чем 2020 млн долларов в XNUMX году.
Энергия NFT опьяняет. Многочисленные стартапы, транснациональные корпорации, звезды первой величины, голливудские студии и многие другие собрались вместе, чтобы обсудить и отметить прорывной потенциал NFT в своих областях. И сегодня эта тенденция не показывает никаких признаков замедления.
Если не будет взрывного роста проекта NFT и обучения рынка NFT, насколько сложно будет убедить пользователя потратить почти 1,000 долларов США на покупку пары виртуальных кроссовок NFT, и что две пары кроссовок создадут новые кроссовки? туфли? Знаете, до 2021 года все они кажутся нелепыми шутками.
Популярность STEPN стимулировала появление многих конкурирующих продуктов. Однако ни один проект не может монополизировать трек. У STEPN тоже есть своя «ахиллесова пята», и она не идеальна.
CGV считает, что новые прорывы могут быть возможны в следующих направлениях для участников Move-to-Earn:
Во-первых, продублируйте STEPN. Это звучит странно, но подумайте дважды, и это кажется вполне осуществимым направлением. Как упоминалось выше, в режиме «Move-to-Earn App», когда одновременно включаются две машины для майнинга (Move-to-Earn App) одной модели и мощности, преимущества накладываются друг на друга, не влияя на друг с другом.
Во-вторых, поддерживайте больше сценариев. В настоящее время STEPN поддерживает только ограниченные сценарии занятий фитнесом на открытом воздухе, такие как ходьба и бег. Он должен быть подключен к системе GPS. Он не охватывает сценарии на открытом воздухе, такие как езда на велосипеде, альпинизм и катание на лыжах. Он также не может поддерживать связанные данные для занятий фитнесом в помещении, таких как упражнения на беговой дорожке и т. д. Все это потенциальные возможности.
В-третьих, снизьте порог для использования пользователями. В настоящее время пользователям STEPN, входящим в мир Move-to-Earn, необходимо потратить не менее 800U на покупку обуви, что для многих пользователей является немалым расходом. Если они смогут испытать приложение по цене, равной нескольким чашкам кофе, им будет легче принять участие. Хотя STEPN планирует включить функцию аренды, никаких конкретных подробностей пока не сообщается, и мы продолжим следить за этим.
Кроме того, также очень важно развивать больше способов взаимодействия между фитнесом и общением. CGV считает, что Move-to-Earn может быть самым простым способом попасть в SocialFi. Сгенерированные изображения данных фитнес-приложения визуализируют фитнес. Социальные платформы, такие как Facebook и Instagram, предоставляют скоординированную площадку для демонстрации себя людям, занимающимся фитнесом. Таким образом, сочетание фитнеса с общением сделает проект Move-to-Earn еще более привлекательным для пользователя и более быстрым.
Риски «первой половины» и возможности «второй половины» Move-to-Earn
Будь то GameFi, проект Play-to-Earn или проект X-to-Earn, все они имеют свои собственные циклы, от недель до месяцев или даже лет. Станет ли проект Move-to-Earn «вспышкой» по мере того, как популярность падает, цены падают, старые игроки надоедают или появляются многочисленные имитации?
CGV считает, что разработка и эффективная работа экономической системы является ключом к проекту Move-to-Earn для прорыва в период узких мест и дальнейшего открытия новых перспектив.
По простой аналогии мы можем сравнить экономическую систему с цистерной. Если количество воды, поступающей в цистерну (общие затраты пользователя на проект), превышает количество воды, вытекающей из цистерны (общий доход, который пользователь получает от проекта), экономическая система может полагаться на внутреннюю циркуляцию. для дальнейшего функционирования.
Точно так же для определенного проекта Move-to-Earn, если пользователей, зарабатывающих деньги, больше, чем пользователей, которые тратят деньги, то это игра «левая нога на правую ногу», в которой деньги, заработанные пользователями, должны деньги, потерянные опоздавшими.
Кроме того, необходимо строго контролировать скорость втекания и вытекания воды, чтобы вода не вытекала слишком быстро в течение определенного периода времени и не вызывала высыхания резервуара.
Коренная причина провала предыдущих проектов, таких как IWC, также следует вышеописанной логике. Геймплей IWC заключается в том, что игрокам необходимо вкладывать средства в свитки и генерировать жетоны конфет с помощью свитков и активности. В конце концов, игра превратилась в эстафету, чтобы привлечь больше опоздавших. Жетоны конфет выпускались непрерывно без сцен потребления, и в результате цена резко упала, что привело к обрушению давки и пересыханию резервуара.
Для проектов, использующих «двувалютный режим», таких как Axie и STEPN, с точки зрения экономической модели постепенно исследуется балансовый механизм чеканки и уничтожения токенов, что обеспечивает важную основу для контроля притока и оттока скорости воды. резервуар.
Например, STEPN создает различные сценарии использования токенов GST и токенов управления GMT для облегчения использования, например, использование GST для обновления обуви, ускорения времени обновления, ремонта обуви, синтеза новой обуви и т. д.; в то же время контролируйте выпуск GST и GMT, чтобы уменьшить давление продавцов. Игрокам сложно просто получать ренту за счет добычи и продажи, а доходность активов неявно ограничена и диверсифицирована. Это в определенной степени предотвращает скатывание проекта в спираль смерти.
CGV считает, что бум Move-to-Earn только начался, и вот-вот начнется «вторая половина» Move-to-Earn. В ближайшие несколько месяцев или 1–2 года мы можем увидеть следующие новые изменения:
Родится первое зашифрованное приложение с десятками миллионов пользователей. В 2022 году тенденция «Двигайся, чтобы зарабатывать» охватит все области Web2 и Web3. Будь то пользователи шифрования, эксперты по фитнесу или KOL из всех слоев общества, все они будут двигаться вслед за этой тенденцией и будут спонтанно продвигать ее. Axie от Play-to-Earn когда-то был очень популярен в 2021 году, охватив миллионы пользователей, и количество пользователей Move-to-Earn значительно превысит это число. В конце концов, количество людей, которые ходят и бегают, намного больше, чем количество людей, которые играют в игры krypton gold.
«Фитнес как майнинг» стал классическим режимом X-to-Earn. Фитнес может быть лучшим сценарием применения X-to-Earn. Режим Move-to-Earn делает концепцию «фитнес как майнинг» популярной среди людей. В сочетании с исследованием и практикой ряда приложений, представленных STEPN в экономической модели токенов, он стал примером для большего количества сценариев для изучения режима X-to-Earn. В то же время, по мере того, как будет запущено больше проектов Move-to-Earn, они будут предоставлять пользователям более разнообразные и персонализированные варианты фитнес-поощрения «майнинг-машины».
Сотрудничество между зашифрованными приложениями и традиционным бизнесом вступило в новую главу. Движение за шифрование быстро входит в основной бизнес. Не только традиционные финансовые учреждения инвестируют капитал в криптоактивы, но и многие основные потребительские бренды используют NFT, например, Visa покупает CryptoPunk, а Coca-Cola и McDonald's запускают NFT-сувениры. Сценарий приложения Move-to-Earn применим не только к традиционным деловым партнерам, таким как фитнес-оборудование, приложения, бренды одежды и предметов одежды, а также бренды роскошной моды, но также полностью интегрирует экономические элементы шифрования, такие как NFT и зашифрованные активы, открывая новые возможности. возможности для сотрудничества между традиционным бизнесом и зашифрованными приложениями.
Соучредитель A16z Крис Диксон сказал более десяти лет назад, что «следующая большая вещь будет выглядеть как игрушка».
Move — это скучно и однообразно, но Move-to-Earn — это калейдоскоп.
Возможно, мы сможем мельком увидеть прототип «следующей большой вещи» приложения Web3 из инновации Move-to-Earn.
О CGV FoF: CGV FoF - это азиатский фонд фондов (FoF), который специализируется на инвестициях в Crypto Fund и Crypto Studio. CGV FoF состоит из семейных фондов из Японии, Кореи, материкового Китая и Тайваня со штаб-квартирой в Японии и филиалами в Сингапуре и Канаде.
Источник: https://nulltx.com/cgv-research-why-to-invest-in-the-move-to-earn-track/