Casa Azul Tequila Soda готова произвести всплеск

Два наиболее известных имени в мире напитков снова объединились, и, если их история свидетельствует о том, что их последнее предложение, Casa Azul Tequila Soda, может взять верх над алкоголиком. готовые к употреблению (RTD) категории штормом. Люди, стоящие за ним, Лэнс Коллинз и Майк Репол, создали несколько известных брендов напитков, которыми потребители наслаждаются каждый день.

Коллинз был основателем Fuze и NOS Energy, а Реполе основал Glaceau, дом Smart Water и Vitamin Water, которые были приобретены за последние несколько десятилетий в результате сделок на миллиарды долларов. Их последний проект, который они разработали вместе, спортивный напиток Bodyarmor, был только что куплен Coca-Cola.KO
для 5.6 млрд $.

Casa Azul Tequila Soda разработана, чтобы стать разрушителем высококонкурентной RTD-сферы. снять как раз тогда, когда волна хард-зельцера начала отступать. Упакованный в ярко-синие банки, он сделан из настоящей текилы и соответствует всем требованиям, которые пьющие (в основном поколение Z) определили как необходимые для создания «здорового напитка». Он не содержит глютена, содержит всего 100 калорий, сделан из натуральных ингредиентов и содержит 5% алкоголя. По словам Коллинза, все эти предметы, а также их уникальное имя имеют решающее значение для его успеха с самого начала.

«Пьющие из поколения Z торгуются и ищут качество. Они начинают отказываться от зельтеров на основе солода и переходят на напитки с настоящим спиртом, и мы в тренде в этом направлении», — говорит он. «Это было частью нашей стратегии при разработке наших напитков с самого начала. Он должен был иметь прекрасный вкус и выделяться на полке. Вот почему мы решили назвать наш продукт Soda. Это отличительная черта, которую ищут как розничные торговцы, так и потребители; они хотят чего-то другого».

При поддержке большой и разнообразной группы инвесторов (знаменитостей, спортсменов и традиционных), с которыми оба мужчины работали в прошлом, газированные напитки с текилой являются первым шагом в многоступенчатом плане по быстрому превращению бренда Casa Azul Spirits в значимый игрок в текила пространство. Сразу после банок они представят линейку текилы премиум-класса — Blanco, Reposado и Extra Anejo. Есть большие надежды, что газированные напитки создадут плацдарм, который позволит быстро расширить весь портфель.

Раскручивание бренда таким образом противоречит здравому смыслу, но это нормально для обоих. Каждый из них сделал себе имя, выводя на рынок напитков новые полезные сегменты: воду, спортивные и энергетические напитки.

Выпуском первых четырех вкусов (Lime Margarita, Peach Mango, Strawberry Margarita и Watermelon) занимается второй по величине дистрибьютор спиртных напитков в стране, Республиканская национальная дистрибьюторская компания. Первый из 400,000 500,000 ящиков уже выходит на рынок Калифорнии, а сразу за ним еще XNUMX XNUMX, поскольку бренд дебютирует в Неваде, Колорадо, Техасе и Флориде. Чтобы поддержать развертывание, Casa Azul будет полагаться на проверенные и надежные методы, которые оба мужчины использовали во время своих прошлых успехов. Интенсивный маркетинг, агрессивный план развертывания продаж и здоровое цифровое взаимодействие поставят продукт перед потребителями. Оттуда все остальное будет делать жидкость.

«Знаете, в 50-60% случаев люди не знают, что они хотят купить, когда подходят к прилавку. Поэтому ключевым моментом является наличие прорывного дизайна и обеспечение того, чтобы он выделялся из толпы продуктов на полке», — говорит Коллинз. «Я делал это с каждым своим продуктом. Все начинается с содержания, продукта, стратегии и упаковки. Тогда вы должны сделать это идти. Вы должны создать толчок, получить распределение, а затем вы получите скорость».