Может ли выпуск альбома повысить ценность бренда? Mastercard вот-вот узнает

Звуковой брендинг больше не является зарождающимся явлением, он продолжает завоевывать позиции в качестве основополагающей стратегии для компаний из Макдональдс в AppleAAPL
в Coca-Cola которые стремятся укрепить свои отношения с потребителями. Сейчас МастеркардMA
меняет ситуацию с выпуском альбома, каждая из 10 песен которого включает в себя мелодию своего звукового идентификатора.

неоценимый дебютирует на этой неделе на Spotify с благословения — и уличного доверия — суперпродюсера Тимбалэнда, чья платформа для создания музыки битклуб работал с платежной компанией над проектом. Mastercard также сотрудничала с продюсером Николасом Молиндером, чтобы привлечь художников, которые представляют весь спектр культур, жанров и языков.

Это последний звуковой шаг для компании, которая запустила свой звуковой бренд в 2019 году и активно выступала за роль звука в повышении ценности бренда. Среди недавних переездов Mastercard выпустила сингл в 2020 году на основе своего звукового логотипа, использовала музыку как основной компонент своего присутствия в TikTok и работала с артистами, включая Дженнифер Хадсон. и SZA для рекламных кампаний.

«Люди больше взаимодействуют со звуком через носимые устройства, IoT. Тонко интегрируя нашу звуковую ДНК в музыку, которая нравится потребителям, мы улучшаем впечатления, а не лишаем их», — говорит Раджа Раджаманнар, директор по маркетингу и коммуникациям Mastercard.

«Поскольку мы продолжаем создавать эквивалент нашего визуального логотипа бренда и системы дизайна в пространстве, этот альбом создает для нас важный момент для общения с потребителями культурно значимым и интересным способом».

«Это ново и свежо, и я не думаю, что это когда-либо делалось раньше», — говорит Тимбалэнд, который помогал курировать песни и лично руководил ремиксами двух треков. «Я занимался подбором всех звуков и обучением создателей».

С момента появления своего звукового бренда Mastercard завоевывает всеобщее признание в этой сфере, занимая первые места в отчете amp Best Audio Brands за последние два года. Это обозначение стоит недешево, но Раджаманнар считает, что повышение качества безопасного и надежного платежа стоит каждого доллара, вложенного компанией.

«Поскольку мы продолжаем создавать эквивалент нашего визуального логотипа бренда и системы дизайна в аудиопространстве, этот альбом создает для нас важный момент для общения с людьми культурно значимым, уникальным и интересным способом», — говорит он. «Традиционный маркетинг — это путь в прошлое — поиск инновационных способов создания и укрепления идентичности нашего бренда — это то, как мы подходим к маркетингу и партнерским отношениям».

Ассоциация неоценимый запуск следует Спрайт представление в начале июня глобальной музыкальной программы Sprite Limelight совместно с Universal Music Group. В центре программы — мелодия и слова, созданные музыкантом Джеймсом Блейком, которые артисты со всего мира используют для создания оригинальных песен. Энергетическая компания Оболочка аналогичным образом запустил Sound of Shell, набор гибких музыкальных активов, который включает в себя вариации от гитарного рока до эмбиента и мнемоники из пяти нот.

В составе бит-клуба сотрудничества, Mastercard купит и предоставит годовую подписку на платформу сотням многообещающих авторов из бесправных сообществ. Он также продолжит поддерживать исполнителей альбомов «с помощью различных программ, активаций и функций поддержки», — говорит Раджаманнар.

«Мы будем включать их в наши программы везде, где это возможно, и теперь они являются частью нашего звукового бренда. Как часть семьи Mastercard, мы с нетерпением ждем возможности продолжать поддерживать этих артистов в их музыкальных путешествиях как индивидуально, так и в составе группы. Мы надеемся, что этот опыт подтолкнет их к успеху, поскольку они продолжают следовать своим увлечениям при нашей непоколебимой поддержке», — говорит он.

Тимбалэнд, который работал с самыми разными талантами, от Мисси Эллиотт до Джастина Тимберлейка и Мадонны, говорит, что ожидает, что все больше брендов будут склоняться к сотрудничеству с творческим сообществом для создания и повышения своей звуковой идентичности.

«Будущее для брендов — начать сотрудничать с артистами и продюсерами, чтобы создать звук вокруг своего бренда. Вы должны вернуться к музыке. Теперь вам нужно мыслить нестандартно», — говорит он.

Художники на неоценимый включают: Michael Rice (Великобритания), Shiraz (Ливан), Good Harvest (Швеция), Alma Lake (Колумбия/США), Raees (Алжир), Tejas (Индия), Nadine Randle (Великобритания/Швеция), Tania (Австралия), Elle B. (США) и Amaya (Словения).