Сотрудничая с The Old Gays, Бев надеется расширить их охват и распространить их идеи.

Часто в наши дни, когда алкогольный бренд хочет запустить новую линейку продуктов, он разворачивает маркетинговую кампанию, ориентированную на свою ключевую демографическую группу — обычно молодых миллениалов. Чтобы связаться с ними, они будут работать с влиятельными лицами в социальных сетях, которые очень похожи на их целевого клиента. Это проверенная и надежная программа, которая, хотя и привлекает внимание, часто может показаться пьющей публике слабой и глухой.

Это чувство, почему Бев, пятилетняя компания по производству консервированных вин, базирующаяся в Венеции, штат Калифорния, решила обратиться к самой неожиданной группе людей, чтобы закрепить свой первый винный спритцер, Old Gays.

Четверка геев в возрасте от 60 до 70 лет, которых они взорвали на TikTok своими дерзкими и беззаботными видео, в центре которых четверо из них танцуют, наряжаются и вообще ведут себя глупо, отправляя сообщение о принятии. Имея почти 7.5 миллионов подписчиков, они недавно были представлены на Today Show, и о них были написаны статьи в New York Times.СООБЩЕНИЕ
и Лос-Анджелес Таймс.

Их уникальность и искренняя приверженность сообществу привлекли внимание Бев. Тем более, что их кампания по выпуску Bev Pride Spritz была нацелена на запуск во время Pride Month в июне, как раз в начале летнего питейного сезона.

«Мы думали о том, как нам появиться на Pride так, как это не сделали другие бренды, как мы пойдем против течения и на самом деле привлечем некоторых людей, которые неожиданны для таких брендов, как Бев?» — говорит Пол Коллинз, старший вице-президент по бренду и маркетингу Bev. «Для нас нашим целевым рынком, как правило, являются молодые миллениалы и поколение Z, поэтому идея заключалась в том, как нам привлечь группу людей, которые не похожи на нашу целевую демографическую группу, но могут представлять Pride и помочь нам расширить наш рынок. и работать над созданием сообщества. Мы думали, что Old Gay идеально подходят для этого».

Как компания, основанная и управляемая женщиной, Бев Заявленная миссия заключается в «преобразовании социальных пространств путем создания культуры употребления алкоголя, которая вдохновляет на равенство, воплощает в себе инклюзивное веселье и помогает сообществам становиться лучше». На сегодняшний день компания активно привлекает около 24 миллионов долларов от широкого круга инвесторов. Одна из них — актриса Холли Берри, которая снялась в видеоролике кампании «Serving Pride», демонстрирующем Pride Spritz with the Old Gays.

Вдохновленный телешоу «Ангелы Чарли», он видит, как она звонит четырем мужчинам и говорит им, что мир забыл, что значит быть культовым, и ему нужно напоминание о том, что значит жить лучшей жизнью. Каждый мужчина рассказывает о культовом моменте своей жизни с ироничным юмористическим уклоном, который привлек людей к Old Gays.

Готовность выйти за рамки нормы и попробовать что-то новое заложена в ДНК Бев и определяет их решения. До сих пор это способствовало постоянному росту и привело к тому, что бренд появился в большинстве крупных розничных продавцов по всей стране.

«Мы не хотим быть просто компанией по производству напитков. Это только одна часть того, кто мы есть. Мы — ориентированная на женщин медиа- и продуктовая платформа, которая объединяет людей здоровым образом», — говорит Коллинз. «В долгосрочной перспективе мы хотим служить платформой, специально ориентированной на создание видео, музыки и письменного контента, которые сегодня обучают мир. У нас есть двусторонняя стратегия роста; один связан с инновациями в продуктах, а другой — с медиа-платформой, которую мы создаем. Эта кампания со Old Gays идеально подходит для обоих».

Хотя Pride Spritz запланирован только на лето, Бев планирует выпустить больше роликов Old Gays онлайн и, возможно, сделать еще один, где мальчики встречаются с Холли, чтобы провести счастливый час. В этом пробеге 10% от каждой покупки пожертвовано выход, некоммерческая организация, которая стремится дать молодежи LQBTQ+ возможность чувствовать себя в безопасности в своей идентичности. По словам Коллинза, если продукт, который продается в определенных розничных точках и в Интернете, будет хорошо продаваться, есть вероятность, что он станет постоянным, наряду с некоторыми новыми SKU, запланированными на первый квартал 1 года.