Budweiser фокусируется на ностальгии в праздничный сезон

AB InBev's Бренд Budweiser открывает праздничный сезон, представляя праздничные банки ограниченной серии 2022 года вместе с программой, направленной на чествование людей, которым приходится работать в праздничные дни. На банках изображены Budweiser Clydesdales и теплые, традиционные праздничные цвета, и они будут показаны в рекламе вне дома и в социальных сетях в течение всего праздничного сезона.

Клайдсдейлы Budweiser были представлены публике в США в 1933 году и долгое время использовались в маркетинговых материалах Budweiser. Королевские лошади доказали свою эффективность в пробуждении ностальгических чувств по Budweiser и его долгой истории как культового американского бренда. Как отмечают Мюлинг, Спротт и Султан в классическое исследование в Journal of Advertising, ностальгические сигналы влияют на мысли и чувства потребителей во время показа и, как правило, влияют на отношение как к рекламе, так и к бренду. Недавняя академическая обзорная статья об использовании ностальгии в качестве рекламного инструмента. Шривастава, Бхарадвадж Шивакумаран, Махешвараппа и Пол подтверждают, что ностальгические призывы различных типов продолжают использоваться многими маркетологами с благоприятным эффектом.

Кристина Пунвани, руководитель отдела маркетинга Budweiser USA компании Anheuser-Busch, подтверждает, что праздничные банки этого года были вдохновлены ностальгией. Она заявляет: «Все в праздничных банках, выпущенных ограниченным тиражом в этом году, было вдохновлено ностальгией. На банках изображены Клайдсдейлы, которые имеют давнюю традицию быть впереди и в центре этих банок, а также винтажный дизайн бабочки Budweiser, который вызывает чувство ностальгии, особенно у наших давних поклонников. Мы хотим, чтобы наши банки напоминали потребителям, что Budweiser был частью их отпуска на протяжении многих лет, и мы рады продолжать делиться этими особыми воспоминаниями».

Ностальгические призывы кажутся особенно своевременными в этот праздничный сезон, учитывая сохраняющиеся экономические проблемы, такие как инфляция и высокие процентные ставки, в сочетании с политическим расколом в стране. Ностальгическое ощущение от банок, среди которых винтажный галстук-бабочка Budweiser, создано для того, чтобы пробудить комфорт, который люди связывают с праздничным сезоном на протяжении всей своей жизни.

В рамках кампании Budweiser проводит лотереи для тех, кто должен работать в праздничные дни, которые они отмечают, предлагая подарочные карты на сумму до 100 долларов США для последующего обеда с любимым человеком или для того, чтобы насладиться пивом Budweiser. Начиная с 15 ноября потребители в возрасте от 21 года и старше, которые должны работать в праздничные дни, могут участвовать в розыгрышах, отвечая на сообщения Budweiser в социальных сетях с помощью #BudForHolidays и #Sweepstakes.

Пунвани подчеркивает, что цель розыгрыша — помочь отметить людей, которые должны работать в праздники, и объединить людей. «Одна из миссий Budweiser — помочь людям собраться вместе на праздники, и, к сожалению, многие работники не могут быть со своими семьями и близкими, чтобы отпраздновать это событие, — говорит она. — Как бренд, стремящийся отстаивать лучшее в Америке, мы хотим отметить тех, кто посвящает свою жизнь помощи другим и поддержанию жизни своих сообществ даже во время праздников.

Вместе с банками Budweiser также будет предлагать товары, в том числе толстовки, зимние шапки и кули с ностальгическими изображениями на упаковке. веб-сайт. Учитывая трудные времена, эта ностальгическая программа будет освежающей для многих.