В рекламе Super Bowl от Bud Light Seltzer рассказывается о новой линии, в которой играет Гай Фиери

Bud Light Seltzer надеется, что реклама Super Bowl с участием знаменитого шеф-повара Гая Фиери поможет резко увеличить продажи в категории напитков, которая становится все более популярной.

Рекламный ролик, который, по словам бренда, станет первым в истории рекламным роликом Fieri на Суперкубке, обыгрывает известную крылатую фразу ведущего Food Network: «Добро пожаловать в Flavortown».

По данным Anheuser-Busch InBev, он хорошо сочетается с газировкой Bud Light Seltzer Hard Soda, потому что не содержит сахара или кофеина, но имеет «самый громкий вкус». В ролике показано, как тусовщики тянутся к холодильнику, который переносит их в «Страну громких вкусов», мэром которой является Фиери.

«Это большие запуски, поэтому возможность иметь платформу Суперкубка с таким продуктом и Гаем Фиери… действительно особенная для нас», — сказал Энди Гоелер, вице-президент по маркетингу Bud Light. «Это 40-й год Суперкубка для Bud Light».

Компании часто используют рекламное пространство Суперкубка, чтобы привлечь внимание к новым продуктам. Хотя количество зрителей Национальной футбольной лиги в прошлом году сократилось, рекламодателям трудно найти другие мероприятия с такой большой аудиторией.

И время кажется подходящим для Bud Light Seltzer Hard Soda, которая в январе выпустила свою разнообразную упаковку со вкусами цитрусовых, апельсина, колы и вишневой колы. Это последняя версия бренда Bud Light Seltzer, дебютировавшего около двух лет назад.

NBC берет до 6.5 миллионов долларов за 30-секундные рекламные ролики для игры чемпионата НФЛ в этом году, которая состоится 13 февраля.

Для Bud Light Seltzer высокая цена может быть оправдана. После нескольких лет стремительного роста темпы роста продаж газированных напитков замедлились, что нанесло удар по некоторым компаниям.

Например, компания Boston Beer, истинный владелец которой, за последние 12 месяцев сократила стоимость своих акций наполовину, поскольку радужные прогнозы компании по продажам крепких зельтеров так и не оправдались. По оценкам Euromonitor International, продажи хард-зельтеров в США выросли всего на 35.1% в 2021 году после роста на 64.1% в 2020 году и 126.5% в 2019 году.

По мере отставания роста конкуренция обострилась, в результате чего сельтерские бренды вступили в ожесточенную борьбу за долю рынка. По оценкам JP Morgan, доля Bud Light Seltzer на рынке хард-зельтер сокращается, упав на 4.1% до 8.2% за четыре недели, закончившихся 4 декабря, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Аналитик MKM Partners Билл Кирк написал в записке для клиентов, что, по его прогнозам, Bud Light Seltzer и Corona Seltzer от Constellation Brands уйдут с рынка в 2022 году.

Несмотря на сокращение доли, Bud Light Seltzer занимает третье место на рынке, уступая только White Claw и Truly. Другие бренды газированных напитков AB InBev, Bon V!v и Natural Light Seltzer, занимают гораздо меньшую долю рынка.

«Мы инвестируем в рекламу нового продукта на Суперкубке, так что это большое обязательство», — сказал Гоелер. «Мы верим в это, и мы собираемся продолжать инвестировать в него и превратить его в значительную часть нашего портфеля».

Материнская компания Bud Light планирует размещать рекламу Super Bowl и для других своих брендов. Bud Light Next, новое пиво компании с нулевым содержанием углеводов, дебютирует после недавнего запуска. И давний главный продукт Суперкубка Budweiser вернется после того, как пропустил прошлогоднюю игру. Cutwater Spirits и Michelob Ultra также будут транслировать рекламу Super Bowl.

Акции AB InBev практически не изменились за последние 12 месяцев, в результате чего рыночная стоимость компании составила 109 миллиардов долларов.

Раскрытие информации: Comcast владеет NBCUniversal, материнской компанией CNBC.