Снижение продаж Bud Light привело к падению акций ABInBev

Падение продаж Bud Light ускоряется, и акции материнской компании Anheuser-Busch InBev (BUD) падают вместе с ними.

Новые данные Nielsen показали, что продажи Bud Light снизились на 24.3% в годовом исчислении за неделю, закончившуюся 20 мая, в то время как продажи Budweiser за тот же период снизились на 20.4%. На прошлой неделе продажи снизились на 21.6% и 17.6% соответственно. По словам Нильсена, из-за негативной реакции на рекламную кампанию с участием трансгендерного влиятельного лица Дилана Малвани продажи Bud Light снизились в течение шести недель.

Акции AbInBev упали почти на 5% во вторник, что стало худшим внутридневным движением по акциям со времени публикации Малвейни 1 апреля. Со дня публикации акции ABInBev упали примерно на 18%.

Аналитик Citi Саймон Хейлз утверждает, что падение продаж Budweiser может предоставить инвесторам возможность для покупки.

«Продолжается заражение более широкого портфеля брендов ABInBev, поскольку Budweiser, Busch и Michelob снова ослабли», — написал Хейлз в заметке во вторник. «Тем временем Coors Light продолжает наблюдать ускорение роста доли. Последние данные не показывают никаких признаков того, что потребители уходят от разногласий по поводу Bud Light, и мы ожидаем, что эти проблемы будут продолжать оказывать давление на настроения инвесторов. Тем не менее, мы считаем, что откат создает интересную точку входа для долгосрочных инвесторов».

Citi ожидает, что снижение продаж Bud Light «продолжит доминировать в потоке новостей и оказывать давление на настроения инвесторов в краткосрочной перспективе». Но фирма считает, что акции AbInBev перепроданы, если учесть текущее снижение в контексте бизнеса AbInBev в целом.

AbInBev повторила это в начале мая, когда компания опубликовала годовой прогноз EBITDA в соответствии с ранее заявленными бизнес-целями.

Во время телефонного разговора с инвесторами после публикации 4 мая генеральный директор AbInBev Мишель Димитриос Дукерис не выразил никаких опасений по поводу последствий разногласий.

«Что касается текущей ситуации и влияния продаж Bud Light, еще слишком рано иметь полное представление», — сказал Дукерис. «Снижение объемов продаж Bud Light в США за первые 3 недели апреля, как сообщалось публично, составит около 1% от наших общих глобальных объемов за этот период».

История продолжается

«Полная четверть» преимуществ

Хотя американцы пьют меньше пива Bud Light, на самом деле они не пьют меньше пива. За неделю, закончившуюся 20 мая, рост продаж пива в США увеличился на 1.9%.

Продажи Coors Light и Coors выросли на 24.4% и 25.3% соответственно за ту же неделю. Акции материнской компании Molson Coors (TAP) выросли почти на 20% в этом году, причем большая часть этого прироста пришлась на то время, когда в начале апреля начались разногласия по поводу Bud Light.

«Когда у вас большие смены для таких объемов, это не так важно, что происходит с категорией. Это то, кто выигрывает», — сказал Джеральду Паскарелли Yahoo Finance аналитик потребительского капитала Wedbush Securities. «И Molson Coors явно является крупным бенефициаром здесь».

Molson Coors не связывала какие-либо потенциальные прибыли в этом квартале с разногласиями, когда 2 мая выпустила руководство с отчетом о квартальной прибыли. Паскарелли, скорее всего, увидит «полную четверть» выгоды.

Паскарелли отметил, что еженедельные данные за последние праздничные выходные будут иметь решающее значение, поскольку чем дольше продлится эта тенденция, тем больше будет избыточных запасов как у AbInBev, так и у ее дистрибьюторов. Проблема отставания запасов в брендах, ориентированных на потребителя, обычно вызывает вопросы, связанные с рекламными акциями, что может привести к потенциальной ценовой войне в пивном холодильнике этим летом.

«Следующие несколько месяцев летнего сезона продаж будут ключевыми», — сказал Паскарелли. «Когда вы смотрите на Bud Light, я не знаю, как долго это будет продолжаться. Для чего-то подобного нет реального исторического прецедента. … Я думаю, что люди не знают, как долго это продлится».

Джош — репортер Yahoo Finance.

Щелкните здесь, чтобы ознакомиться с последними новостями фондового рынка и углубленным анализом, включая события, влияющие на акции.

Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance