Остин Райли из Braves первым извлек выгоду из MLB Players Inc. и влиятельного партнерства

Ранее в этом году MLB Players, Inc., бизнес-подразделение Ассоциации бейсболистов Высшей лиги, объявил о партнерстве с маркетинговой компанией Influential, чтобы помочь игрокам максимизировать маркетинговые возможности в социальных сетях. Первым игроком, подписавшим контракт с брендом в рамках партнерства, стал третий игрок с низов Atlanta Braves All-Star Остин Райли, который будет продвигать JB Weld, компанию по производству эпоксидных смол и клеев из Джорджии.

«Между фанатами бейсбола и Джей Би Уэлдом существует естественная совместимость, поэтому, когда мы задумали провести нашу первую крупную кампанию, посвященную знаменитостям/спортсменам, мы обратились к бейсболу и обнаружили, что новое партнерство Influential с MLB Players, Inc. может сделать этот процесс «под ключ». сказал Марк Снг, вице-президент по маркетингу JB Weld.

«Мы остановились на Остине Райли, потому что — помимо того, что он подающая надежды суперзвезда в лиге, участник Матча звезд, чемпион мира и член команды, которая играет на нашем заднем дворе в Атланте — он просто идеально подходит в качестве заядлого турист, семьянин, тот, кто понимает, что иногда самое лучшее и приятное решение — это когда ты делаешь это сам. Мы — «самая крепкая связь в мире», а он — один из лучших бейсболистов в мире».

Райли, который недавно подписал новый 10-летний контракт с Braves, который является самым прибыльным в истории команды, говорит, что рад работать с JB Weld.

«Я большой поклонник JB Weld, поэтому это партнерство было для меня естественным. Когда я не играю в бейсбол, я отдыхаю на природе. В межсезонье я провожу охоту, рыбалку и поездки с семьей. JB Weld — мой выбор как для больших, так и для маленьких проектов. Это партнерство позволяет мне показать, как я использую продукты JB Weld в своей повседневной жизни, от работы на своем грузовике до ремонта мелких предметов по дому».

Райан Детерт, генеральный директор Influential, говорит, что ему приятно видеть, что партнерство его компании с MLB Players, Inc. воплощается в жизнь.

«Было очень интересно объединиться с MLB Players, Inc. и объединить их с нашими партнерами по бренду. JB Weld был идеальным клиентом для начала работы, и мы с нетерпением ждем экспоненциального развития новых кампаний с MLB Players, Inc. в ближайшем будущем».

Снг говорит, что работа через Influential дала преимущества как для таких компаний, как его, так и для игрока.

«Это был такой процесс «под ключ». Influential знает, что делает, они отличный партнер, и их новое партнерство с MLB Players, Inc. сделало этот процесс относительно плавным. Бейсболисты не являются влиятельными людьми или создателями на полную ставку, у них есть дневная работа, которая требует много внимания и путешествий, поэтому работа с Influential помогла обеим сторонам понять процесс и в конечном итоге привела к созданию отличного контента, который полностью представляет наш бренд. ”

На вопрос, как его бренд будет измерять успех партнерства, Снг сказал, что основное внимание уделяется росту Instagram.

«Мы рассчитываем на партнерство Остина, чтобы помочь развитию нашего бренда среди его последователей и расширить наше присутствие за пределами наших собственных социальных каналов. Мы также стремимся развивать собственное сообщество в Instagram, так как это очень ценная платформа для людей, которые любят делать ремонт самостоятельно».

Данные Influential показывают, что близость фанатов, описываемая как волнение и вовлеченность, неуклонно снижалась в течение последних пяти лет, в то время как у игроков она увеличивалась с каждым годом. Вот почему MLB Players, Inc. решила, что пришло время сосредоточиться на помощи игрокам в росте и монетизации их растущего влияния в социальных сетях.

«Социальные сети позволили мне иметь более прямую связь с фанатами по всей Braves Country», — сказала Райли. «Не только о бейсболе, но и о других вещах, которые меня интересуют, таких как семья, мой новорожденный сын и другие увлечения, которые меня интересуют».

Детерт говорит, что игроки были в восторге от партнерства по всем направлениям.

«Игроки очень положительно отреагировали на партнерство, поскольку мы помогаем открыть новый поток доходов, который также помогает им лучше общаться со своей аудиторией в социальных сетях на своих платформах».

Сделка между Джей Би Уэлдом и Райли выглядит первой из многих, которые будут заключены в этом сезоне.

«Бренды вызвали большой интерес и воодушевление с тех пор, как мы начали партнерство всего несколько месяцев назад. Предоставление глубокого социального понимания некоторых из лучших спортсменов в мире очень убедительно. С началом второй половины сезона, а затем плей-офф и Мировой серии вскоре после этого мы ожидаем высокого уровня спроса со стороны наших клиентов на партнерство с игроками MLB для проведения кампаний».