Бренды, ориентированные на улучшение здоровья кишечника, на подъеме в пространстве DTC

Лаборатории тестирования и больницы играют важную роль в диагностике проблем со здоровьем, но компании DTC в настоящее время вступают в борьбу с наборами для диагностики на дому, призванными помочь людям контролировать, отслеживать и оптимизировать свое здоровье в более профилактических контекстах.

В частности, в последнее время наблюдается всплеск предложений, появляющихся в сфере здоровья кишечника. Имеет смысл, учитывая Данные Google Trends указывает на неуклонный рост поисковых запросов по термину «здоровье кишечника» с 2020 года.

Всплеск интереса к здоровью кишечника начался еще в 2007 году, когда исследователи проекта Human Microbiome Project начали изучать важность микробиоты для здоровья. С тех пор он продолжает очаровывать научное сообщество и потребителей.

Одна из причин этого в том, что исследования указывают на то, что управление здоровьем кишечника является неотъемлемой частью общего состояния здоровья, поскольку его воздействие выходит далеко за рамки пищеварения и влияет на внешний вид, настроение и многое другое.

В ответ бренды DTC начали извлекать выгоду из этой тенденции и запускать продукты для здоровья (например, добавки для здоровья кишечника), чтобы удовлетворить растущий интерес потребителей. Однако многие быстро поняли, что это не может быть универсальным подходом.

Поскольку кишечная флора каждого человека уникальна, компании обнаружили, что для наилучшего обслуживания клиентов им необходимо опираться на концепцию персонализированных составов продуктов. Наборы для тестирования кишечника в домашних условиях являются одним из новых решений для решения этого аспекта персонализации. Основное внимание в этих решениях уделяется созданию индивидуальных рекомендаций по диете и добавкам.

Виоме является одной из таких компаний, которая предлагает это. Они отправляют набор для домашнего тестирования (цены начинаются от 149 долларов) покупателям, которые затем предоставляют необходимые образцы крови и стула. Оттуда образцы отправляются по почте в лабораторию компании для тестирования и анализа, где их анализируют обученные ученые.

Через несколько недель Viome отправляет отчет с результатами, основанными на предоставленных образцах, в которых подробно описывается здоровье кишечника человека, биологический возраст, функционирование клеток, иммунитет, энергия и уровни стресса. В отчете также содержатся предложения по диете и пробиотикам, основанные на результатах тестирования.

Это прибыльная отрасль: глобальный рынок тестов на здоровье кишечника на основе микробиома человека был оценен в $ 110.83 миллионов в 202 году, а к 885.52 году, по прогнозам, он достигнет 2030 миллиона долларов.

Что подпитывает этот многообещающий прогноз? Во-первых, пандемия COVID-19. Какими люди стали (и продолжают становиться) больше заботиться о своем здоровье во время пандемии, усилия, ориентированные на микробиомы, представляют собой интересную возможность для потребителей изучить инициативы по профилактике здоровья.

Согласно одному Исследование, дисбаланс микробиома может способствовать хроническому воспалению и продлевать продолжительность инфекции. Забота о кишечнике также может предотвратить вирусные инфекции и улучшить общее состояние здоровья.

Удобство — еще одна причина. Наборы для тестирования, в частности, предлагают это явное преимущество. Конечно, дома сдать анализы проще, чем в больнице.

Однако в индустрии домашнего тестирования не обошлось без противоречий. Например, недостаточная точность, которую он представляет за пределами клинической среды, является постоянной проблемой.

«Это захватывающее время для исследований здоровья кишечника, но важно, чтобы люди знали, что эти коммерческие тесты еще не проверены, чтобы давать персонализированные рекомендации по питанию», — сказала доктор Меган Росси, автор и основатель. Клиника здоровья кишечника в Лондоне.

Тем не менее, технологические достижения позволяют индустрии тестирования на дому демонстрировать повышение уровня надежности. Эксперты по кишечнику, такие как Росси, считают, что в целом более глубокое понимание микробиома кишечника может повысить достоверность тестов на микробиом стула, поскольку они связаны с персонализированными планами питания в будущем.

Но еще рано. «Тест не покажет весь профиль ваших микробов», — сказала она. «У нас еще нет названий для 50% бактерий».

Существующие наборы для тестирования кишечника, возможно, все еще находятся в стадии разработки, но компании-производители биопродукции работают над устранением пробела и, не теряя времени, находят новую информацию, которую можно использовать для улучшения или развития своих предложений.

Это включает в себя и Виоме. Недавно компания обеспечено финансирование в размере 54 миллионов долларов для проведения клинических исследований рака и хронических заболеваний, инициативы по борьбе с хроническими заболеваниями с использованием передовых методов анализа данных микробиома кишечника, основанных на искусственном интеллекте.

Короче говоря: растущий интерес со стороны научного сообщества, инвесторов и даже широкой общественности показывает, что в этой отрасли существует множество возможностей для розничной торговли.