Booking.com использует Идриса Эльбу для запуска рекламы

Пострадавшая от пандемии туристическая индустрия с нетерпением ждет лучших дней: реклама Суперкубка и раздача подарков потребителям призваны убедить путешественников бронировать давно отложенные поездки.

Booking.com возрождает свою кампанию «Booking.yeah» 2013 года в своем первом рекламном ролике во время большой игры. Рекламный ролик с актером и режиссером Идрисом Эльбой в главной роли дебютирует в тот же день, когда компания раздает подарки в социальных сетях на сумму 500,000 XNUMX долларов.

Ролик Super Bowl — это только первая из нескольких рекламных роликов, которые будут транслироваться в течение пятинедельной кампании Booking.com, в которой представлены 30- и 15-секундные рекламные ролики с Эльбой в главной роли.

Конкурс на 500,000 6 долларов в отпуске будет проходить с 30:XNUMX до полуночи по восточному времени в воскресенье. Зрители могут участвовать, отмечая Booking.com всякий раз, когда они видят пункт назначения — в рекламе компании или в любой другой рекламе Суперкубка, — который они хотели бы посетить.

Rival Expedia также проводит конкурс для своих участников, возвращающихся в Суперкубок спустя более 10 лет. Компания разыграет 19 отпусков на сумму 5,000 долларов каждый и один главный приз на сумму 25,000 XNUMX долларов в виде бонусных баллов Expedia.

В связи с тем, что число случаев Covid-19 снова идет на спад и впереди теплые месяцы, туристические компании используют Суперкубок как возможность побудить потребителей планировать и бронировать свои поездки уже сейчас.

Аналитики Truist Securities заявили, что они ожидают, что поездки, особенно бизнес за пределами США, замедлится в декабре из-за встречных ветров в январе, но видят рост спроса в начале весны, что приведет к сильным результатам для онлайн-турагентств в 2022 году.

«Вы можете почувствовать огромное желание путешествовать прямо сейчас», — сказал в интервью Гленн Фогель, генеральный директор и президент Booking Holdings, материнской компании Booking.com. «Мы считаем, что сейчас самое время вновь представить Booking.com и продвинуть эту беззаботную идею путешествий».

Фогель сказал, что ожидает увеличения количества поездок в ближайшие месяцы, а количество дополнительных бронирований увеличится на весенние каникулы, пасхальные каникулы и лето. Он добавил, что летом цены вряд ли станут ниже.

Фогель отказался предоставить какую-либо конкретную информацию о бронировании, сославшись на период затишья перед отчетом о доходах за четвертый квартал 23 февраля. Компании принадлежат Kayak, Priceline и OpenTable.

По его словам, опасения по поводу будущих вариантов Covid не должны отвлекать людей от раннего бронирования поездок.

По словам Фогеля, в рекламной кампании Booking.com особое внимание уделяется вариантам бесплатной отмены бронирования в большинстве объектов и настраиваемым фильтрам, помогающим путешественникам находить объекты, отвечающие их потребностям, что особенно важно во время пандемии.

По его словам, гибкость — это один из главных выводов, который, как надеется компания, почувствуют зрители, увидев рекламу.

«Обеспечение гибкого бронирования, чтобы люди могли чувствовать себя абсолютно комфортно при бронировании, действительно важно, и это сообщение, которое мы будем повторять снова и снова в этой кампании по мере ее развертывания», — сказал Фогель.

По его словам, когда страна снимает ограничения на поездки, люди сразу же начинают бронировать поездки, добавляя, что потребители бронируют недвижимость, соответствующую их уровню комфорта, поэтому путешественник с ослабленным иммунитетом может выбрать аренду дома, а не гостиницу.

Несмотря на это, посыл ясен: люди хотят путешествовать, сказал он, и «мы видим, что в странах уровень заражения снижается, а количество поездок растет».

По словам Фогеля, потребители больше готовы идти на риск сейчас, чем раньше, в условиях пандемии, тем более что, как сообщается, у омикрона симптомы менее серьезные, чем у более ранних вариантов. Он добавил, что большинству вакцинированных людей комфортно путешествовать, есть в помещении и останавливаться в отелях. 

Креативная команда Booking.com сотрудничала с Horses & Mules, креативным консультантом из Лос-Анджелеса, над созданием рекламы.

Хотя в прошлом году у Суперкубка было мало зрителей, некоторые предсказывают, что рост количества ставок на спорт побудит больше людей смотреть его в этом году. Суперкубок также остается той редкой возможностью среди фрагментированной телеаудитории, чтобы охватить большую аудиторию.