Блейк Лайвли и Кэти Перри выходят на рынок безалкогольных напитков

Рынок безалкогольных напитков изменился. набирает обороты за последний год, при этом многие люди в обществе стали больше заботиться о своем здоровье в отношении употребления алкоголя и искать альтернативы. Было множество компаний, которые стремились заполнить пространство, в том числе пара с крупными заинтересованными сторонами, такими как Блейк Лайвли и Кэти Перри.

Блейк Лайвли недавно опубликовала первую креативную кампанию для своего нового бренда Betty Buzz, которая была запущена прошлой осенью после трех лет разработки. Лайвли много говорила о том, почему она не употребляет алкоголь, и хотела предложить на рынке что-то, что понравилась многим, как она, которые любят общаться, но не обязательно хотят пить.

Напиток выпущен с пятью вкусами, включая игристый грейпфрут и лимон Мейера. Его рекламируют как миксер для коктейлей или как напиток сам по себе. Продукт изготовлен из настоящих фруктовых соков и не содержит искусственных подсластителей, ароматизаторов или красителей.

Ее муж, Райан Рейнольдс, помогал создавать рекламу через свою компанию Maximum Effort, которая в прошлом году была приобретена связанной телекомпанией MNTN.

Кэти Перри, с другой стороны, объединилась с мастером дистилляции Морганом Маклахланом, чтобы запустить свою компанию по производству напитков De Soi. Фирма получила финансирование в размере 4 миллионов долларов во главе с Willow Growth при содействии Creative Artists Agency (CAA). Слоган компании: «Никакой выпивки, только растения».

Де Сой запустил ранее в этом году, в январе, чтобы использовать движение «Сухой январь» в качестве потенциального инструмента продвижения. И Перри, и Маклахлан работают матерями, и, как и Лайвли, увидели растущую тенденцию, когда люди хотели выпить без побочных эффектов, которые дает алкоголь.

В разговоре с Entrepreneur Маклахлан сказал об этом начинании: «Мы с Кэти наслаждаемся алкоголем, но у меня много родственников, таких как моя мачеха, которая не пьет уже 25 лет».

«Существует огромный рынок для людей, которые заслуживают этого чувственного праздничного напитка».

В настоящее время бренд выпускается в трех вариантах, и, помимо запуска новой организации, в которую они верят, оба сосредоточены на изменении социальных норм в отношении употребления алкоголя.

«Мы просто рады быть в авангарде этого пространства, совершенно нового и любопытного», — говорит Перри. «Люди намного больше жонглируют, у них большие мечты, они знают, как их достичь, и идут к ним. Там не так много места для похмелья".

Ключевое понимание

Грег Доббин, старший вице-президент по продажам Boom Beverage Corp., придерживается той же точки зрения, что и Лайвли и Перри, после долгой карьеры в CPG, включая прошлые роли в Buddha Brands, Coupgon, ConAgra Foods и Kellogg.K
.

Boom Beverage запускает AB0VE в качестве своего ведущего потребительского бренда, чтобы воспользоваться растущей тенденцией к безалкогольные напитки и помогите розничным клиентам создать эту новую и растущую подкатегорию.

О решении перейти в безалкогольную промышленность Доббин сказал:

«AB0VE родился из острого осознания того, что рынку напитков чего-то не хватает. Что-то большое. Наши основатели проанализировали отрасль в ее нынешнем виде и обнаружили, что реальная потребность потребителей остается неудовлетворенной. Существует значительный процент взрослых, стремящихся к более здоровому образу жизни — важным фактором, влияющим на диетические ограничения и отказ от прежних поблажек — алкоголь находится на первом месте в этом списке».

Он продолжил: «При этом, делать более здоровый выбор не должно приравниваться к упущению моментов в жизни, которыми вы раньше дорожили. Это то, во что мы верим в AB0VE, поэтому мы создали эту линейку готовых, ароматных, безалкогольных коктейлей RTD. Создан для удобного воссоздания аутентичного коктейля без алкоголя».

Доббин решительно заявил, что вкус является таким ключевым компонентом рынка безалкогольных напитков, поскольку люди не получают того так называемого кайфа от алкоголя, как обычно. «Профиль вкуса был ключевой проблемой, которую нужно было преодолеть и создать действительно репрезентативный безалкогольный коктейль», — сказал он.

Доббин продолжил: «Нынешняя ситуация не предлагает широкого спектра брендов в розничной торговле, и поиск продуктов также может быть проблемой».

«Ритейлеры — как продуктовые, так и алкогольные — начинают решать проблемы мерчандайзинга и навигации с появлением новых разделов. Кроме того, теперь доступно больше продуктов в разных категориях — пиво, вино и спиртные напитки, причем все безалкогольные. AB0VE — это уникальное предложение, которое представляет собой удобный готовый к употреблению напиток, не требующий дополнительного смешивания».

Об изменении нынешнего популярного духа времени в отношении выпивки, появления новых брендов от знаменитостей и вековых привычек опьянения он добавил: «В настоящее время потребление алкоголя рассматривается как очень социальная деятельность, но у нас еще нет представления в этих среды, которые, вероятно, изменятся по мере того, как эти предложения станут более популярными».

«Если вы планируете войти в быстрорастущую отрасль, обязательно уделите время продуктам для гвоздей. Все, от рецептуры до упаковки, будет иметь решающее значение для того, чтобы ваш продукт выделялся. Одно дело осваивать новые отрасли и бурно развивающиеся тенденции, но если у вас нет прочной основы, вы можете быстро выдохнуться».

С надеждой на похвалу AB0VE вошла в IWSC с двумя вкусами Gin & Tonic и Whiskey and Cola, заработав серебро и бронзу соответственно. Награды известны как крупнейшие и наиболее влиятельные в мире награды за напитки с низким содержанием алкоголя, без них и за альтернативные напитки. Каждый год на конкурс поступают заявки из более чем 90 стран мира, и награды, присуждаемые на конкурсе, считаются высокими наградами в отрасли.

Благодаря тому, что все больше знаменитостей освещают эту тенденцию — с помощью такой рекламы, как у Лайвли, — и все больше движений, направленных на отказ от употребления алкоголя, становятся все более популярными в определенных частях мира, со временем мы можем увидеть индустрию наравне с алкогольной.