За «ЙО! Перезагрузка MTV Raps на Paramount+

Поколение Z и даже большинство миллениалов слишком молоды, чтобы помнить, когда МТВ играло музыку. Они появились в эпоху YouTube, где вы можете найти любого исполнителя в любое время с помощью быстрого поиска вместо того, чтобы ждать, пока ваш любимый появится в ротации.

Но молодое поколение теперь получает представление о том, каким было взросление для любителей музыки в 80-х и 90-х годах. Парамаунт+, потоковая сеть, которая является домом для Шоу Paramount Media Networks, недавно возобновил одно из знаковых шоу MTV, ЭЙ! МТВ Рэп. Это возврат к тому времени, когда люди знакомились с новой музыкой через видео, и вы не могли просто найти канал артиста на YouTube, чтобы увидеть его последний релиз.

У перезагрузки есть несколько исполнительных продюсеров, в том числе Уоррен Оливер и Курт Уильямсон через их продюсерскую компанию. Холланд Вест Продакшнс. Они говорят, что программа представляет собой как дань уважения, так и новое направление, но, прежде всего, это приветствие уникальному музыкальному жанру.

«MTV и Paramount пытались возродить ностальгию и ажиотаж вокруг MTV и дней его славы», — говорит Уильямсон, отмечая новую версию Jersey Shore, одно из самых популярных шоу в сети. «Я слышал, что они работали над [ЭЙ!] пытаясь вернуть его в течение нескольких лет. И, к счастью, нам позвонили, чтобы его исполнить».

Оливер говорит, что шоу заполняет пустоту. «Вы можете зайти на YouTube и посмотреть музыкальные клипы, но на самом деле в крупной сети уже давно не было места, где вы могли бы это увидеть. Я думаю, что это было подходящее время, чтобы вернуть это», — говорит он.

В 1988, когда ЭЙ! МТВ Рэп дебютировал на MTV, рэп был еще в зачаточном состоянии. Хотя он существовал с 1970-х годов и стал хитом Восторг рэпера помогли запустить этот жанр на радио, он не стал культурным феноменом до 1980-х годов, когда такие артисты, как Run DMC, Враг государства, Queen Latifah и Раким стал известен во время золотого века хип-хопа.

Fab 5 Freddy принимал оригинал ЭЙ! МТВ Рэп, позже сменил Доктор Дре и Эд Ловер. Шоу прекратилось в 1995 году, хотя MTV продолжало транслировать несколько иные версии программы под названием ЭЙ!.

Новое шоу с ведущими Conceited и DJ Diamond Kuts стартовало в конце мая и продлится до 19 июля, а новые эпизоды будут выходить по вторникам. Уильямсон и Оливер говорят, что они пытались сохранить ту же эстетику, что и оригинал, добавив при этом свои собственные элементы. «По сути, это как музей хип-хопа, — говорит Уильямсон. Этот подход включает в себя ощущение одной камеры (хотя некоторые из них были добавлены) и переосмысливает оригинальный рэп-шифр в форме танцевального шифра.

В шоу участвуют новые артисты в сегменте под названием YO! Оригиналы, которые, по словам продюсеров, являются ключом к программе. «Мы ломаем многих из этих артистов, они новички и многие из них моложе», — говорит Уильямсон. Оливер считает, что интервью с новыми артистами так же важны, как и освещение их музыки. «Мы видим их в Instagram, но что происходит в их жизни?» он говорит.

Получение знаменитого набора в самый раз представляло собой еще одну часть головоломки. «Мы буквально сфотографировали старую декорацию и сказали нашему художнику-постановщику: «Эй, давайте переосмыслим ее, как если бы она была двухэтажной, но не могли бы вы добавить к ней немного изюминки?», — говорит Оливер. "Он сделал большую работу. Когда некоторые из артистов пришли, первое, что они сказали, было то, что это похоже на старый сет».

Исполнительный директор MTV Дженнифер Демме, сестра Теда Демме, одного из создателей оригинального YO!, дала Оливеру и Уильямсону высший вотум доверия. «Она сказала: «Знаешь, Теду бы это понравилось. Я чувствую, что он здесь», — сказал Уильямсон. «Я думаю, из всех, кто мог бы сказать что-нибудь из старого ЭЙ!, ее слова самые важные.