За Affinity MLB для тура PGA

Если вы просмотрите таблицу лидеров American Century Classic, турнира высшего уровня среди знаменитостей, который был сыгран ранее в этом месяце, вы заметите огромный контингент бывших игроков высшей лиги, таких как Марк Малдер (трехкратный чемпион), Дерек Лоу и Джон Смольц заполняют таблицу лидеров.

Ни для кого не секрет, что гольф — популярное времяпрепровождение для бывших игроков в мяч, но встречное течение течет в обе стороны, и, хотя уровень участия в бейсболе среди любителей-любителей падает с возрастом взрослых, фандомная составляющая уравнения имеет тенденцию сохраняться.

«Существует огромное пересечение гольфа и бейсбола в обоих направлениях. Бейсболисты любят гольф, а игроки в гольф любят бейсбол. Обычно они играли в нее, когда были моложе, и остаются ее поклонниками, когда становятся старше», — объясняет генеральный директор Buffalo Groupe Кайл Рэгсдейл.

Последнее приобретение, сделанное Buffalo Groupe, компанией, специализирующейся на гольфе, под эгидой которой находятся маркетинговые агентства, средства массовой информации и холдинги по планированию мероприятий, было Мировая серия бейсбола по гольфу. Недельный турнир для игроков и гостей MLB, проходящий на курортах Pebble Beach Resorts, отметит свое 30-летие.^th издание позже в этом году.

«Лучшее отношение и фандом с точки зрения кроссовера с гольфом — это НФЛ, но и бейсбол всегда очень силен», — говорит Рэгсдейл, чья фирма также управляет Суперкубком гольфа Ассоциации выпускников НФЛ.

Когда фанаты гольфа представляют себе Кэмерона Янга, бородатого крупного нападающего, который разделил третье место на чемпионате PGA и занял второе место на Open в Сент-Эндрюсе, окрашенный в шерстяной окрас может представить его удлиненную паузу в замахе перед тем, как он наберет силу. через мяч для гольфа, но для большинства случайных фанатов он восходящая звезда с нашивкой с логотипом Высшей бейсбольной лиги под левым плечом.

Знаменитый красно-бело-синий логотип неоднократно упоминался на телевидении во время Открытого чемпионата Великобритании, поскольку молодой игрок оставался в споре всю неделю, а его спонсорство в MLB стало предметом обсуждения.

«Когда я впервые увидел, что MLB использует игроков в гольф в качестве послов бренда, я подумал, что это странный выбор. Поразмыслив, я думаю, что это было сильное маркетинговое решение при относительно низких затратах на маркетинг», — объясняет Анджали С. Бал, доцент кафедры маркетинга в колледже Бэбсон.

Далее она называет схожую демографию целевых рынков, высокий потенциал для поклонников кроссовера и глобальный охват профессионального гольфа среди заманчивых факторов, которые сделают маркетинговую сделку с профессионалами PGA Tour резонирующей с бейсбольной лигой Высшей лиги.

«Многие люди написали в Твиттере и поделились в социальных сетях, что заметили спонсорство MLB, когда Янг продвигался на British Open. Это означало, что распространение спонсорства было шире, а впечатления — значительнее. Это сделало спонсорство темой для разговора, хотя обычно это не так. Тот факт, что он выделялся, означал, что он прорвался сквозь шум», — говорит Бал.

Верхняя часть тела Кэмерона Янга также украшена логотипами фирмы по кибербезопасности Drawbridge, страховой компании Mutual of Omaha и бутика розничной инвестиционной брокерской компании Berkley Capital Advisors, но вы не услышите, чтобы цветные комментаторы или любители гольфа вообще упоминали об этих спонсорских услугах, поскольку они взяты из типичных отраслевых сегментов, поддерживающих гольф.

«Органический спред для спонсорства MLB был выше, потому что это было ново», — добавляет Бал.

Чез Риви, выигравший чемпионат Barracuda Championship пару недель назад, носит на своей шляпе логотип Arizona Diamondbacks с дебютного сезона в 2008 году в рамках спонсорской сделки, которая действительно заставила высшую лигу выйти на фервей.

«В то время отношения с Chez были уникальным партнерством, но с самого начала имели смысл. Чез живет в Финиксе и является восторженным поклонником D-backs, и мы оба чувствовали, что это было бы естественным, независимо от того, насколько уникальной была концепция в то время», — объясняет президент и генеральный директор Diamondbacks Деррик Холл.

«Я горжусь тем, что у нас была возможность увидеть, как наш бренд представляет целеустремленный и трудолюбивый подающий надежды игрок в гольф. Это было легкое решение, и я благодарен за то, что партнерство продолжается», — добавляет Холл. Он также считает, что в последние годы возрос интерес к гольфу и бейсболу.

У нас было много игроков или тренеров, играющих в Waste Management Open Pro-Am, и они постоянно собирают толпы и получают одни из самых громких оваций на мероприятии. Я не удивлюсь, если узнаю, что другие команды заключают партнерские отношения с другими игроками в гольф. Связь между двумя видами спорта слишком сильна, чтобы ее игнорировать», — говорит Холл.

Сама Высшая лига бейсбола начала спонсировать игроков в гольф в 2013 году, разместив их логотип и веб-адрес на сумке для гольфа только что отчеканенного профи PGA Tour Шона Стефани. У Стефани не был блестящий год новичка, он сделал 11 сокращений в 21 старте, а также дважды попал в топ-10 и финишировал со 135-м результатом.^th в зачете Кубка FedEx. Но логотип получил желанное эфирное время, когда он попал в дырку во время Открытого чемпионата США в Мерионе. В последующие годы были заключены сделки с Питером Малнати, Билли Андраде, Адамом Лонгом, Брендоном Тоддом и Спенсером Левином.

«Если подумать о том, на что Стефани могла смотреть в качестве спонсоров тогда, возможно, это был логотип чего-то, о чем вы никогда не слышали. Но вместо этого вы получаете MLB, который является очень узнаваемым логотипом, и MLB, вероятно, заключили эту сделку по дешевке, поэтому они оба выиграли», — говорит Рэгсдейл. Он добавляет, что Стефани завоевал доверие, которое, вероятно, поставило его на радары будущих спонсоров, в то же время характеризуя сделки с многообещающими игроками как «лоскутные» со стороны высшего уровня профессионального бейсбола.

«Если один из этих игроков вырвется наружу, как это сделал Кэм Янг, MLB выиграет полностью», — добавляет он.