По данным опроса, объем свадебного реестра Bed Bath & Beyond снижается.

Согласно недавнему опросу Baird, более заинтересованные пары пропускают Bed Bath & Beyond и вместо этого регистрируются в свадебных реестрах на Amazon и Target.

Доля проникновения Bed Bath & Beyond в свадебные реестры упала до 30% - это самый низкий показатель за шесть лет, когда исследовательская компания проводила свой ежегодный опрос. Согласно последнему среднему показателю за четвертый квартал, это падение с 33% в октябре и 34% в июле. Снижение может сигнализировать о проблемах для компании на фоне улучшения ситуации.

Согласно январскому опросу Baird, который отслеживает средние показатели за четвертый квартал, Amazon является ведущим розничным продавцом свадебных реестров с 45% проникновения листинга. За Amazon следует Bed Bath с 30% и Target с 26%. По данным опроса, по состоянию на январь Crate & Barrel и Williams-Sonoma имели 15% -ное проникновение в листинг. Наличные / путешествия также являются популярными запросами в реестрах пар, с 16% проникновения листинга по данным январского опроса.

Свадебные реестры - важный показатель для розничных торговцев товарами для дома. По словам Джастина Клебера, аналитика розничной торговли Baird, покупки в реестре обычно имеют более высокую прибыль, поскольку родственники и друзья часто выбирают подарки из списка, а не охотятся за сделками. По его словам, если компания выиграет бизнес пары на этом этапе, это может укрепить лояльность и стать главным приоритетом, поскольку эта пара делает другие крупные покупки для дома.

«Если вы привлекаете клиента в тот момент, когда он женат, то, что будет после этого, может быть новая квартира или новый дом, и, возможно, после этого ваша семья пополнится новым ребенком или двумя», - сказал Клебер.

В этом году свадебные реестры, возможно, также сыграли большую роль. Многие аналитики ожидают свадебного бума в 2022 году, поскольку пары продвигаются вперед с церемониями и более крупными торжествами, отложив их из-за пандемии. Согласно прогнозу The Wedding Report, в этом году ожидается 2.5 миллиона свадеб, что станет рекордным за последние четыре десятилетия.

Бэрд ежеквартально отслеживает свадебные реестры, используя рандомизированные данные о недавно помолвленных парах с сайта TheKnot.com. По словам Клебера, он использует полученные данные в качестве ориентировочного индикатора доли рынка свадебных реестров и популярности брендов среди клиентов.

Эти результаты значительно изменились с тех пор, как Бэрд начал опрос в январе 2017 года. Тогда Bed Bath возглавляла список с 44% доли проникновения листинга, за ней следовали Target с 29%, Amazon с 20% и Macy's с 19%. .

Клебер сказал, что изменения отражают стремительный рост продаж Amazon и борьбу некоторых обычных игроков, в том числе Macy's и Bed Bath, за адаптацию к электронной коммерции и привлечение молодых покупателей.

Bed Bath не сразу ответила на запрос о комментарии. Компания отчитается о прибыли за третий квартал финансового года в четверг.

По его словам, розничные торговцы также конкурируют с новой угрозой. Более помолвленные пары предпочитают медовый месяц и денежные средства вместо того, чтобы запрашивать блоки для ножей, полотенца и пуховые одеяла. Популярность наличных денег / путешествий выросла: с 10% проникновения листинга в январе 2017 года до 16% проникновения листинга в обзоре января 2022 года - с ростом количества веб-сайтов регистрации молодоженов, таких как Honeyfund, и желания некоторых клиентов из поколения миллениума и поколения Z уделять приоритетное внимание. опыт по товарам.

«Сегодня пары, желающие получить наличные, путевые расходы или средства на медовый месяц, чаще, чем пять лет назад», - сказал он. «Розничным торговцам немного сложнее решить эту часть уравнения реестра».