Bed Bath & Beyond объявляет о закрытии магазинов, увольнениях и новом финансировании для исправления проблемного бизнеса

Bed Bath & Beyond в среду объявила о быстрых и значительных шагах, которые она предпринимает, чтобы попытаться оживить свой бизнес, включая увольнения, закрытие магазинов и перестановку брендов на полках.

Во время телефонного разговора с инвесторами ритейлер из Нью-Джерси изложил подробности своего последнего шага по улучшению ситуации. Компания заявила, что начала закрывать около 150 своих «малопроизводительных» одноименных магазинов. Это также сократит расходы за счет сокращения численности персонала примерно на 20% в корпоративной сети и цепочке поставок. И чтобы укрепить свой баланс, компания заявила, что получила более 500 миллионов долларов в виде нового финансирования, включая кредит.

Эти шаги срочно необходимы проблемному ритейлеру, который также сообщил в среду, что замедление продаж продолжилось и в последнем квартале. Продажи в тех же магазинах упали на 26% за три месяца, закончившихся 27 августа — еще более резкое падение, чем снижение последних кварталов.

Акции Bed Bath упали более чем на 20% на утренних торгах.

Его бизнес уже получил много ударов. Об этом заявила компания потеряли сотни миллионов долларов на продажах потому что товара не было на складе. Это было публично раскритикован инвестором-активистом Райан Коэн, позже продал всю свою долю в компании. Бывший генеральный директор Марк Триттон, которого выбрали для разработки успешной стратегии, был исключен правлением в июне.

Тем не менее компания заявила, что ее новый подход может вернуть покупателей, которые ушли к конкурентам.

«Существует невероятная степень любви к Bed Bath & Beyond», — сказала Мара Сирхал, недавно назначенный президент бренда Bed Bath & Beyond. «Мы должны вернуться на свое законное место в качестве места назначения домашней категории, и наша цель — достичь этого, лидируя с продуктом и брендами, которые нужны нашим клиентам». 

Компания Bed Bath назначила Пэтти Ву президентом своей сети товаров для детей Buybuy Baby.

Одним из важных шагов Bed Bath было найти способ оплачивать счета и стабилизировать отношения с поставщиками, опасающимися работать с неустойчивой компанией. Он рассчитывает на то, что эти продавцы будут снабжать полки и склады, особенно в важные сезоны, такие как возвращение в колледж и рождественский сезон.

Bed Bath сожгла наличные к концу мая со $100 млн по сравнению с $1.1 млрд годом ранее.

В среду компания заявила, что у нее есть план по сокращению расходов и получению дополнительных денежных средств. Он получил кредит в размере 375 миллионов долларов через Sixth Street Partners, кредитора, который предоставил финансирование другим розничным торговцам, включая JC Penney и Designer Brands. Он также расширил возобновляемую кредитную линию на сумму 1.13 миллиарда долларов, обеспеченную активами.

Ранее в среду в заявлении говорилось, что продаст неизвестное количество акций.

Наряду с дополнительным финансированием, это сокращает расходы. С закрытием площадь магазинов уменьшится примерно на 16%. По состоянию на конец мая у компании было 955 магазинов. Это включает 769 одноименных магазинов, 135 магазинов Buybuy Baby и 51 магазин под брендами Harmon или Face Values.

Bed Bath также заявила, что увольняет должности главного операционного директора и директора по хранению.

В рамках своих предыдущих усилий по реструктуризации Bed Bath предприняла агрессивные шаги в отношении частных торговых марок, чтобы попытаться выделиться среди конкурентов и предлагать более эксклюзивные продукты. С весны 2021 года компания запустила девять эксклюзивных брендов. Однако вместо того, чтобы увеличить продажи, некоторые покупатели чувствовали себя дезориентированными из-за незнакомых названий, выставленных на видном месте на витринах магазинов, и с трудом находили нужные им национальные бренды.

Теперь Bed Bath откажется от этого подхода и вернет больше известных брендов, таких как Calphalon, Cuisinart и Oxo, сказал Сирхал. По ее словам, она прекратит выпуск трех своих частных торговых марок — Haven, Wild Sage и Studio 3B — и значительно сократит запасы остальных.

Она сказала, что она также будет работать с национальными брендами для разработки эксклюзивных продуктов и добавления большего количества брендов, ориентированных непосредственно на потребителя.

Что касается Buybuy Baby, Ву сказал, что сеть детских товаров хочет развить свой бренд и выделиться, став розничным продавцом и консультантом для родителей и семей.

«Если вы думаете о том, как родители привыкли полагаться на тома тяжелых книг, чтобы узнать, чего ожидать, мы здесь, чтобы помочь новым родителям, которые хорошо разбираются в цифровых технологиях и являются носителями языка и полагаются на свои смартфоны в повседневной жизни», — сказала она.

В магазинах и в Интернете, по словам Ву, компания будет демонстрировать продукты, давать рекомендации и создавать сообщество, к которому родители могут обращаться за советом от беременности до раннего дошкольного возраста. По ее словам, Buybuy Baby также ищет новые выдающиеся продукты и автоматически регистрирует родителей с реестром детей в своей программе лояльности.

Акции Bed Bath в течение нескольких месяцев находились на американских горках, подпитываемых мемами, взлетев до 30.06 доллара и упав до минимума в 4.38 доллара в прошлом году. По состоянию на закрытие вторника на уровне 12.11 доллара акции упали примерно на 17% с начала года.

Читать пресс-релиз компании здесь.