Марго Робби сыграет Барби в грядущем фильме от Mattel и Warner Bros.
Маттел | Ворнер Браззерс.
Mattel Генеральный директор Ynon Kreiz не собирается использовать предстоящие театральные выпуски только для продажи игрушек. Он хочет, чтобы они стояли на своем.
Говоря с CNBC Юлия Бурстин на Evolve Global Summit в среду Крайц подробно рассказал о грядущем фильме о Барби с Марго Робби и Райаном Гослингом в главных ролях. Он назвал художественный фильм «культурным событием».
«Барби — это гораздо больше, чем игрушка, — сказал он. «И больше, чем кукла. Барби — это культурная икона, поп-икона. И этот фильм действительно обещает стать тем, во что мы верим, станет общественным событием».
Фильм о Барби — один из более чем дюжины проектов, находящихся на рассмотрении Mattel, и все они являются частью более широкой стратегии перехода от производственной компании, производящей товары, к компании, занимающейся интеллектуальной собственностью, которая управляет франшизами.
Да, Mattel по-прежнему производит игрушки, но за последние четыре года, с тех пор как Крайц стал генеральным директором, компания пересмотрела свое отношение к своим продуктам и к тому, как она взаимодействует со своими потребителями.
Частью этого процесса является более активное участие в развлекательном контенте, сосредоточенном вокруг самых крупных и популярных брендов. Mattel тесно сотрудничает с Уорнер Бразерс над фильмом о Барби и пригласили номинированных на «Оскар» режиссеров Грету Гервиг («Леди Бёрд») и Ноа Баумбаха («Брачная история») для написания сценария фильма под руководством Гервиг.
Марго Робби и Райан Гослинг на роликах снимают новые сцены для «Барби» в Венеции, Калифорния. 27 июня 2022 г.
Мега | GC изображения | Гетти Изображений
«Подход, который очень отличается, очень уникален, не то, что вы видели раньше, будет очень захватывающим», — сказал он о фильме, который в настоящее время находится в производстве.
Другая часть процесса — создание качественного контента, а не только фильмов и телешоу, привязанных к игрушечным линиям.
«Не пытайтесь продавать игрушки, — сказал он. «Мы знаем, что в случае успеха, если люди посмотрят фильм и у него будет высокая вовлеченность, произойдут хорошие вещи. Мы знаем, как продавать игрушки, где возможность действительно связана с качественными развлечениями, основанными на нашей интеллектуальной собственности».
Премьера «Барби» намечена на июль 2023 года.
Источник: https://www.cnbc.com/2022/07/13/barbie-movie-with-margot-robbie-ryan-gosling-a-culture-event-mattel-ceo-says.html.