Balmain X Barbie получает свое первое розничное местоположение в Далласе Neiman Marcus

Она может быть девушкой Balmain X Barbie, но теперь она в мире Неймана Маркуса. Сотрудничество — между самой любимой модной куклой Америки Барбарой Миллисент Робертс, также известной как Барби, и Balmain, парижским брендом с более чем 75-летней историей, который представил «Новый французский стиль» Пьера Бальмена и возглавляемый дизайнером Оливье Рустеном, раздвигающим границы для последние десять лет — теперь будет предлагать посетителям в Далласе физический опыт.

Открыто с 13 января^th до января 30 года^th. Всплывающее окно, залитое розовым, отправит покупателей в путешествие в мир Барби с парижским уклоном. Прозрачная, ярко-розовая пластиковая конструкция будет имитировать стеклянный павильон парижского Гран-Пале, где покупатели могут сесть и сделать селфи на «парижских» скамейках в парке, чтобы получить опыт, который также напоминает знаменитые сады Тюильри. 

Другие основные моменты физического опыта включают живой диджейский сет, машину для сладкой ваты и фотосессии с коробкой для куклы Барби в натуральную величину. Всплывающее окно посвящено десятилетним отношениям между ритейлером предметов роскоши и дизайнером, который взял бразды правления парижским домом в возрасте 24 лет.

ПЛАН МАГАЗИНА ТОДОРОВИЧА

«Мы слышали от многих наших клиентов, что они хотят снова получать удовольствие от моды. Особое партнерство между Balmain и Barbie делает это и многое другое», — сказала Лана Тодорович, президент и директор по мерчандайзингу Neiman Marcus. «Мы очень рады возможности стать партнером эксклюзивного всплывающего окна, которое прославляет волнение от игры в переодевания и привносит современный мультикультурный взгляд на бренд Barbie».

Тодорович и команда Neiman Marcus очень хотели представить коллекцию, увидев ее в Париже. «Радостная коллекция игривая, унисекс, она прославляет разнообразие и говорит о мощном послании инклюзивности», — продолжает она в интервью для этой статьи. Она отмечает, что магазин вложил значительные средства в коллекцию, а отзывы клиентов уже показывают положительную реакцию с тех пор, как неделю назад коллаборация появилась в магазинах. Коллекция, в которую входят RTW, аксессуары, обувь и украшения, варьируется по цене от 295 долларов за футболку до 8,495 1,395 долларов за макси-платье с монограммой, 5,350 XNUMX долларов за платье с вырезом лодочкой и джинсовую куртку оверсайз за XNUMX XNUMX долларов.

У ритейлера есть клиенты по всему миру, но он глубоко укоренился в своем родном городе. Место для поп-апа может похвастаться значительной площадью для размещения своих лояльных клиентов класса люкс, некоторые из которых уже приобрели всю коллекцию, в результате чего ритейлер удвоил свой план в первый день. «Формат магазина идеально подходит для создания эмпирических моментов, как мы сделали с другими партнерами-брендами, такими как Prada и Maison Francis Kurkdjian. Мы знали, что это будет идеальное место для того, чтобы полностью погрузить покупателя в атмосферу французского Balmain Barbie», — добавляет она. 

 BALMAIN ИГРАЕТ БАРБИ

Для Рустена этот проект был захватывающим, но в то же время острым. «Интерпретация кодов Барби; розовый, гламурный и сексуальный, и перенос его в 2022 год был тем, что было интересно в этом проекте. Розовая и облегающая одежда может быть и для мужчин», — объясняет Рустен в эксклюзивном интервью. «Взрослые внушают вам стереотипы, и важно сломать их, когда вы вырастете. Кен может одеваться как Барби, а Барби — как Кен». Он также заявляет, что связь Барби и Кена может быть переопределена для учета различных гендерных идентичностей или сексуальных предпочтений.

Ювелирные изделия и сумки доставляются гендерно-нейтральными и предлагают возможность дизайна. «Мне нравится играть с макро- и микромиром; все мини в мире Барби, так что представьте это на реальном человеке. Или наоборот, макросумка», — продолжает он. «Мне нравится эта сложность и парадокс. Кроме того, я хотел донести четкое послание об инклюзивности».

Как и многие в моде, Барби в детстве имела влияние, но лично французский дизайнер не имела никакого влияния. «Мои родители не разрешали этого или, по крайней мере, им это не нравилось», — говорит он об игре с Барби, добавляя: «Иногда я намеренно избегал играть с Барби моей двоюродной сестры».

Он хотел бы изменить гендерное назначение этой игрушки. «Жалко в современном мире, что мальчикам нужно играть с машинками, а только девочкам нужно играть с Барби. Вы должны свободно играть с Барби, кем бы вы ни были», — утверждает он, подчеркивая необходимость того, чтобы мир грез Барби включал всех.

Рустен также считает, что сочетание Balmain X Barbie имеет решающее значение для повышения узнаваемости бренда Balmain среди представителей поколения Z и выше. Особенно в цифровом пространстве, где они живут и играют. В этом сотрудничестве также будут представлены три разных единственных в своем роде NFT Барби и Кена, которые будут проданы с онлайн-аукциона. Каждый из этих аватаров Balmain x Barbie, оформленный в полном стиле из коллекции, поставляется в комплекте с сделанным на заказ ансамблем Balmain x Barbie размером с Барби для уникального цифрового и физического сочетания.

РОДИТЕЛЬ БАРБИ (КОМПАНИЯ) 

Сотрудничество длилось годы, и Balmain и Барби несколько раз беседовали. Зная, что они хотят сделать что-то необычное и неожиданное, они дождались подходящего момента, чтобы воплотить сотрудничество в жизнь. Сотрудничество со всемирно известным парижским дизайнером демонстрирует охват бренда кукол. «Учитывая, что такие бренды, как Barbie, связаны с несколькими поколениями и вдохновляют многих художников, мы видим огромные возможности для расширения Barbie в неожиданных областях. С такими партнерами, как Balmain, под творческим руководством Оливье Рустена, мы можем показать миру, как Барби может достоверно транслироваться в такие категории, как одежда для взрослых», — говорит Ричард Диксон, президент и главный операционный директор Mattel.

Творческое цифровое пространство также является удобным пространством для производителя игрушек. На его сайте Mattel Creations представлены культовые бренды под эгидой (по совпадению) 75-летнего производителя игрушек, который, по словам главного операционного директора, служит местом для сотрудничества с глобальными создателями и «расширения нашей интеллектуальной собственности». «Мы сотрудничаем с самыми известными на сегодняшний день художниками, дизайнерами и влиятельными людьми в области поп-культуры, чтобы сделать из культовых игрушек Mattel совершенно новый вдохновенный дизайн, предлагаемый непосредственно потребителю через MattelCreations.com. Это «игрушки как искусство и искусство, вдохновленное игрушками» с высокой степенью коллекционирования», — говорит он, добавляя: «Мы знаем, что коллекционирование игрушек сегодня существует как в реальной жизни, так и в цифровом виде. Поскольку мы стремимся оставаться актуальными, мы будем ускорять нашу стратегию развертывания NFT». Первый Mattel NFT был запущен с Hot Wheels в 2021 году, а Balmain — в 2022 году. «Мы используем мощь цифровых достижений, чтобы пригласить всех поклонников чтобы испытать искусство, с тремя эксклюзивными коллекционерами, владеющими частью культовой истории моды<», — отмечает он о Balmain X Barbie NFT.

В то время как захват поколения Z может быть целью Balmain, Mattel надеется сделать обратное, отмечая безграничные способы, с помощью которых они по-новому доносят культовые бренды игрушек до взрослых поклонников. «В рамках нашего Mattel Playbook Барби появляется везде, где есть наши поклонники, будь то взрослые поклонники Барби в TikTok или дети, которые смотрят на Барби Влоггер как на образец для подражания на YouTube Kids», — говорит Диксон. Цели инклюзивности Rousteing также совпадают с целями Mattel, которые сегодня могут похвастаться самыми инклюзивными и разнообразными куклами в мире. «Мы предлагаем самый большой выбор по форме тела и оттенку кожи. В нашей линейке Fashionistas в пятерку самых популярных кукол 2021 года входят черная кукла с афро и кукла, передвигающаяся в инвалидном кресле».