Bally Sports Plus, ESPN+ и другие могут продолжать сокращать провода спортивных фанатов

Войны потокового видео вступают в новую фазу в этом месяце, когда Diamond Holdings Group, дочерняя компания Sinclair Broadcasting, планирует масштабный маркетинговый ход для своей Bally Sports Plus, которая представляет собой онлайн-платформу Direct To Consumer (DTC) для своих региональных спортивных сетей (RSN). ранее известная как Fox Sports Networks.

Маркетинговый блиц начнется на пяти рынках, где Bally Sports Plus провела мягкий запуск в прошлом месяце после перерыва на Матч звезд Высшей лиги бейсбола, который состоится с 18 по 21 июля.

На первых каналах, которые были запущены, есть популярные игры MLB, а бренды DTC включают Detroit Tigers, Kansas City Royals, Miami Marlins, Milwaukee Brewers и Tampa Bay Rays. Скорее всего, это будет период исследований для Bally Sports, чтобы они могли узнать больше и сосредоточиться на своих оставшихся RSN.

Это может стать еще одним гвоздем в крышку гроба кабельных и спутниковых компаний, которые по-прежнему наблюдают, как значительное число клиентов видео переходят на онлайн-сервисы OTT или DTC, такие как Hulu, Netflix.NFLX
, Дисней+. Ожидается значительное расширение онлайн-спорта, поскольку Disney вкладывает значительные средства в свою платформу ESPN+.

Кроме того, с USC и UCLA, спасающимися от конференции Pac-12 в пользу конференции Большой десятки, Apple снова присоединилась к торгам на пакет игр Big Ten, конкурирует с амазономAMZN
Prime Video, ESPN и NBC. ЯблокоAAPL
и Amazon Prime, как ожидается, будут все более агрессивно продвигаться вперед в торгах за права на спорт, поскольку традиционные вещательные и кабельные сети не имеют финансовых возможностей, которые есть у этих онлайн-гигантов, если только они не смогут найти способ монетизировать плату за права через свое собственное онлайн-видео. платформы.

Исторически сложилось так, что RSN были на «базовом» уровне кабельного телевидения, а это означало, что если вы подписались на что-либо, кроме дешевого пакета «спасательный круг», вы могли смотреть все свои местные команды, когда они были в сезоне. Это помогло операторам кабельного и спутникового телевидения сохранить подписчиков на их все более дорогие видеопакеты, поскольку даже те потребители, которые не любили смотреть спорт, помогали субсидировать счета за кабельное телевидение.

Например, средняя оптовая цена в месяц для RSN, которые были запущены как потоковый продукт, стоила кабельному или спутниковому оператору 5 долларов в месяц, то есть в розницу вы платили где-то около 7-8 долларов в месяц, даже если вы никогда не смотрели. канал.

Новые каналы Bally Sports Plus будут доступны для самых заядлых фанатов по цене 19.99 долл. США в месяц или 189.99 долл. США в год, а это означает, что кабельным и спутниковым операторам будет все труднее заставлять потребителей видео значительно повышать цены, поскольку некоторые из самые заядлые поклонники RSN переходят на OTT-сервисы.

Синклер публично заявил, что они будут преследовать людей, которые уже перерезали шнур, и они не верят, что это окажет значительное влияние на перерезание шнура в будущем. Они будут предлагать более молодым потребителям интерактивное приложение, которое в конечном итоге позволит играть в фэнтезийные и прогнозные игры на призы, получать расширенную статистику и соревноваться за призы.

FuboTV, еще один OTT-сервис, активно занимается маркетингом для любителей спорта, а ESPN+ уже связан с Hulu и имеет более 22 миллионов подписчиков.

И это не просто региональное явление: ожидается, что ESPN продолжит размещать все больше и больше популярного контента на своем сервисе ESPN+. При этом ей придется применять чрезвычайно деликатный подход, чтобы гарантировать, что оптовая цена, которую они взимают с многоканальных операторов в размере более 10 долларов в месяц, остается оправданной.