Babies R Us возрождается с новым флагманским магазином

Фирма по лицензированию и управлению брендом, которая контролирует бренд Toys R Us, возвращает еще одного члена семьи R Us. Этим летом компания планирует открыть флагманский магазин Babies R Us в торговом центре American Dream в Нью-Джерси.

Эта новость появилась в связи с тем, что выживание одного из конкурентов Babies R Us, Buy Buy Baby, оказалось под вопросом, поскольку материнская компания Bed Bath & BeyondBBBY
намекает, что банкротство может быть в будущем.

Компания WHP Global, которая приобрела контрольный пакет акций торговых марок и интеллектуальной собственности Toys R Us после банкротства и ликвидации гигантского розничного продавца игрушек, сегодня заявила, что планирует вернуть бренд, у которого есть лицензированные магазины в других странах, покупателям из США. .

Первый возрожденный магазин Babies R Us в этой стране будет расположен в том же торговом центре в Нью-Джерси, где WHP Global перезапустила бренд Toys R Us в этой стране со своим флагманским магазином Toys R Us.

Иегуда Шмидман, председатель WHP Global, сказал, что перезапуск Babies R Us будет отражать стратегию, которую он использовал для возвращения Toys R Us. бренд.

«Когда всего несколько лет назад мы приобрели бренды Toys R Us и Babies R Us, наша миссия была ясна. Это должно было вернуть Toys R Us и Babies R Us в Америку», — сказал Шмидман.

По его словам, первым шагом будет открытие флагмана Babies R Us площадью 10,000 XNUMX квадратных футов в American Dream, рядом с флагманским магазином Toys R Us, после чего последует объявление о национальном партнере по розничной торговле, аналогично партнерству Toys R Us с Мэйси.

Первоначально WHP Global сотрудничала с Macy's для продажи игрушек на веб-сайте Macy's под торговой маркой Toys R Us. В прошлом году Macy's и Toys R Us открыли фирменные магазины игрушек Toys R Us во всех универмагах Macy's к сезону праздников.

WHP Global пока ничего не говорит о том, кто будет розничным партнером Babies R Us. По словам Шмидмана, компания планирует как цифровое, так и расширенное розничное присутствие в рамках партнерства.

Партнерство Toys R Us и Macy's началось с опережением графика и «превзошло все ожидания», сказал Шмидман. В прошлом году руководители Macy's отметили, что партнерство с Toys R Us привлекает дополнительных посетителей на их веб-сайт и в магазины.

Ожидается, что WHP Global объявит о партнере Babies R Us после открытия флагманского магазина Babies R Us в American Dream этим летом.

Самым большим активом, который WHP может получить с перезапуском Babies R Us в этой стране, может стать возможность возродить реестр подарков Babies R Us. До банкротства реестр подарков Babies давал Toys R Us доступ к будущим родителям и новым родителям по всей стране и был важным инструментом для привлечения новых клиентов как для Babies R Us, так и для Toys R Us.

Основатель Toys R Us Чарльз Лазарус «был гением, намного опередившим свое время», — сказал Шмидман. «Идея иметь магазин игрушек — это одно. Идея создать бренд вокруг Toys R Us, а затем получить естественное развитие от родителей, которые воспитывают детей от новорожденных в Babies R Us, а затем перейти к Toys R Us, просто блестящая», — сказал он.

По словам Шмидмана, Toys R Us и Babies R Us закрепились «как постоянные бренды во всех наших воспоминаниях», а Babies R Us — это бренд, которому доверяют миллениалы, выросшие как дети Toys R Us.

WHP Global сотрудничает с актрисой Джиной Родригес, которая готовится к рождению своего первого ребенка и у которой 4.7 миллиона подписчиков в Instagram, чтобы продвижении возвращение Babies R Us.

В магазине Babies R Us в American Dream будут интерактивные возможности, такие как тестовая площадка для колясок, фото-станция, где родители могут объявить о своем ребенке, и дерево желаний, где семья и друзья могут поделиться добрыми пожеланиями.

В магазине также будут функции старых моделей магазинов Babies R Us, в том числе комната регистрации младенцев и учебный центр для проведения мероприятий и образовательных семинаров.

Это даст American Dream, у которой есть единственный флагманский магазин Toys R Us в стране, еще одно уникальное предложение.

«Мы рады добавить первый флагман Babies R Us», — заявил президент и генеральный директор American Dream Дон Гермезян. «Семьи с маленькими детьми и будущие родители будут рады получить доступ к этому невероятному месту для удовлетворения всех их потребностей, связанных с детьми», — сказал Гермезян.

Магазины Babies R Us работают более чем в 20 странах за пределами США и имеют более 100 магазинов. Бренд также продается в Интернете в этих странах.

В этой стране на главной странице веб-сайта Babiesrus.com есть сообщение Babies R Us «скоро появится», и посетители перенаправляются на веб-сайт Toys R Us.