Спонсор стадиона «Атлетико Мадрид» с истекшим сроком действия Ванда входит в число вызывающих споры партнеров чемпионата мира по футболу

Традиционно приклеивание своего имени к чемпионату мира казалось отличной идеей. С точки зрения бизнеса, это все еще может быть. Но в связи с тем, что в этом году в Катаре, пожалуй, самым спорным за всю историю, формула успеха не так проста для спонсоров.

Турнир может быть зрелищным. Тем не менее, он будет демонстрироваться на фоне сотен, а может быть, и тысяч смертей рабочих-мигрантов — точное число оспаривается Катаром, ФИФА и правозащитными организациями — до конкурса. Это даже не говоря об отсутствии у сотрудников турнира прав на работу или строгих законах против гомосексуальных отношений, например, в штате Персидского залива, еще одна проблема, заставляющая многих сомневаться в его пригодности для проведения шоу.

Это также поставило в неловкое положение многие футбольные ассоциации, спонсоров и людей, связанных с чемпионатом мира. Одной из организаций, которая собирается продемонстрировать свой бренд на мероприятии в ноябре и декабре, является Wanda, которая во второй раз станет партнером ФИФА после того, как четыре года назад выступила Россия. К ней присоединятся Adidas, Coca-Cola, Hyundai/Kia, QatarEnergy, Qatar Airways и Visa, причем в настоящее время ФИФА все больше полагается на азиатских и местных спонсоров.

Между прочим, рассматриваемое имя — конгломерат Wanda — все еще только что разорвало свои права на стадион с современным гигантом Ла Лиги «Атлетико Мадрид».

Чтобы дать ему полное название, Dalian Wanda Group — китайский застройщик — присоединилась к территории мадридского клуба на пять лет, чтобы создать Estadio Wanda Metropolitano. Некоторые сообщения предполагают, что «Атлетико» уже подготовил замену в еще один застройщик (испанский), на этот раз ближе к дому в испанской компании Civitas Pacensis. Если все будет доработано, местом проведения, предположительно, станет Civitas Metropolitano.

Быть владельцем прав на стадион — это большое дело, и имя Ванды никогда не покидало уст комментаторов и болельщиков с тех пор, как команда начала свою жизнь на своей новой многоцелевой арене в 2017 году. соглашение стало более неустойчивым. После разрыва отношений с «Атлетико» чемпионат мира стал следующим крупным спортивным выступлением Ванды.

Хотя что лучше? Реклама на финалах чемпионата мира очень обширна, как и эксклюзивные права на название. А плохая реклама ФИФА и Катара заставила бренды балансировать между привлечением большего количества глаз к себе и поддержанием авторитетного имиджа в конце этого года. Существует также вероятность того, что многих людей не будут волновать проблемы, связанные с турниром, и что это очевидная победа для желающих компаний.

Ответы некоторых футбольных федераций говорят об обратном. Бойкота чемпионата мира не было, хотя некоторые национальные организации из Северной Европы, например, из Бельгии и Дании, критиковали процесс проведения. И по мере того, как недели приближаются к началу матча на стадионе «Аль-Тумана» 21 ноября, когда Сенегал и Нидерланды соревнуются в первом матче, возможны дальнейшие движения.

В ответ на разногласия по поводу турнира некоторые команды могут сотрудничать, чтобы передать четкое социальное сообщение в Катаре. Это не было бы хорошим чтением для тех, кто рекламирует и одобряет событие. Однако ФИФА ранее запрещала некоторые формы политических сообщений в играх, а это означает, что любые действия могут быть наказуемы.

В Испании непосредственные опасения Атлетико не будут касаться чемпионата мира. Значительная стоимость стадиона, наряду с высокими расходами на игроков и зарплаты, означает, что у клуба есть некоторые финансовые ограничения — настолько большие, что ему, возможно, придется сократить свой бюджет на ближайшие сезоны в отношении клубного персонала. Стремясь сократить отставание от «Реала» и «Барселоны», в этом окне он принял несколько взвешенных трансферных решений, обеспечив трансферы полузащитника Акселя Витселя и бразильского юноши Самуэля Лино менее чем за 7 миллионов евро (7 миллионов долларов) вместе взятых.

На заднем плане ситуация со стадионом является обязательной, так как она приспосабливается к норме без связанной с Катаром Ванды.