Выделение Athleta кажется все более неизбежным, поскольку генеральный директор Gap Inc. уходит

Похоже, что, хотя супергерои могут носить эластичный материал, он не может спасти мир — или Gap.GPS
маржа Inc. – самостоятельно.

Одно можно сказать наверняка, поскольку бывший генеральный директор Gap Inc. Соня Сингал внезапно уходит в понедельник, компания, безусловно, могла бы найти спасителя после того, как слишком много ошибок привели к тому, что флагманский бренд группы Old Navy стал неэффективным, а его одноименные операции по производству одежды барахтались. снова.

Syngal, вероятно, начал год, полагая, что Атлет и Олд Нэйви спасет положение и оживит группу, но вместо этого падение продаж и сокращение прибыли все чаще указывают на то, что ритейлер одежды выделяет ту или иную компанию.

52-летний Syngal ушел из этой должности чуть более чем через два года, поскольку ритейлер продолжает бороться со слабым спросом на свою повседневную одежду и всего через несколько недель после еще более пессимистичных прогнозов продаж.

Сингал возглавлял Old Navy до того, как был назначен генеральным директором группы в марте 2020 года, и теперь исполнительный председатель Боб Мартин занял пост временного генерального директора, в то время как экс-WalmartWMT
Босса Канады Орасио Барбейто переманили, чтобы провести Old Navy через бурные воды.

Тот факт, что сегодня акции Gap Inc. упали примерно на 8% до уровня чуть ниже $8.00 (по крайней мере, шесть брокерских компаний понизили свои целевые цены), вероятно, беспокоит многострадальных акционеров меньше, чем падение стоимости на три четверти в течение последние 12 месяцев.

Syngal хорошо стартовал в Gap Inc.

Сингалу было поручено направить Gap Inc. в безопасное место, поскольку меры по ограничению пандемии немного ухудшились, и первоначально инвесторы хвалили ее за инициативу. инклюзивность размера тела в Old Navy, запуск линии Yeezy с Канье Уэстом и партнерство с Walmart для создания бренда домашнего декора. Gap Inc. также решила возродить свою модель франчайзинга в Европе после ухода с рынка Великобритании.

Ошибки в товарах под брендом Old Navy, на долю которого приходится более половины продаж компании, проблемы с цепочками поставок и инфляционное давление подорвали восстановление. Ранее в этом году Gap отметил проблемы с исполнением в Old Navy и сказал, что переход от более повседневной одежды к формальной одежде и моде для вечеринок привел к тому, что выбор бренда «не синхронизировался» с потребителями.

«Мы слишком рано определяли потребительские тенденции и не могли приблизиться к правильному выбору модной одежды», — сказала Сингал во время своего последнего телефонного разговора о прибылях и убытках.

В ответ Gap усилила рекламные акции и скидки, чтобы очистить запасы, что, вероятно, еще больше снизит валовую прибыль на фоне растущих затрат.

В то время как компания ранее отложила планы по выделению Old Navy в 2020 году, сославшись на увеличение затрат и сложность разделения брендов, вчера аналитик Credit Suisse Майкл Бинетти отметил: Выделение Athleta] или крупномасштабное сокращение SG&A значительно растет после новостей об уходе генерального директора».

Проблемы старого флота продолжаются

В то же время, проблемы в Old Navy, похоже, выльются в следующий год, и хотя недорогие бренды обычно выигрывают, когда потребители чувствуют нужду, большие скидки, чтобы сбалансировать запасы, компенсируют любые прибыли.

Предупреждение о стоимости акций, Wells FargoWFC
предупредил о «дальнейшей потере доверия», в то время как MorningstarУТРО
Аналитик Дэвид Шварц добавил об уходе Syngal: «Я думаю, что это необходимое изменение, учитывая недавние проблемы Gap. Добавление постоянного генерального директора в Old Navy является положительным моментом, поскольку Gap необходимо стабилизировать эту часть бизнеса».

На прошлой неделе Athleta объявила, что этим летом откроет аутлеты в Chicago Premium Outlets в Иллинойсе и Leesburg Premium Outlets в Вирджинии осенью в рамках планов по открытию 30-40 новых магазинов в 2022 финансовом году.

«В рамках нашего долгосрочного стратегического плана роста Athleta инвестирует в новые точки доступа, чтобы привлечь новых клиентов и расширить наше сообщество наделенных полномочиями женщин и девочек», — сказала Мэри Бет Лотон, президент и главный исполнительный директор Athleta.

Gap Inc., безусловно, поддержала свой бренд athleisure, и на сегодняшний день Athleta открыла 12 новых магазинов в США в этом году, а в июне она подтвердила, что к концу 2022 года откроет еще четыре магазина в Канаде, назвав канадский рынок «стратегическим приоритет роста».

Сингал не будет рядом, чтобы увидеть, принесет ли ее стратегия восстановления плоды, и выделение одного из двух звездных брендов Gap Inc. может привлечь капитал, но также порождает вероятность неудобных вопросов по поводу долгосрочной жизнеспособности Gap и Banana Republic. .