ASOS возвращает девушку Тэмми в моду

Поколение X пережило это, чтобы рассказать историю моды. Поколения Y и Z любят эпоху, которая славилась гольфами, спортивными костюмами и футболками больших размеров. Возрождение 90-х теперь кажется завершенным, поскольку Tammy Girl возвращается в мир моды благодаря ASOS.

Бренд, первоначально созданный в 1975 году, был создан для более молодого покупателя, чем дочерний бренд Etam. Тем не менее, это было в 80-х и 90-х годах, когда Tammy Girl заняла место в сердцах многих модниц.

«Tammy Girl была феноменом поп-культуры, о котором только аксессуары Клэр могут только мечтать! Это была пещера Аладдина для подростков, состоящая из сказочных блестящих топов на одно плечо с надписями и брюк-карго, покрытых единорогом. Он занимает особое место в сердцах многих людей, которые покупали там одежду для дискотек», — объясняет эксперт по популярной культуре и брендам Ник Эде.

Сейчас нам 17 лет, и Tammy Girl вернулась через ASOS. Хотя некоторые клиенты могут не понимать его культурную значимость, другим понравится тот факт, что они могут пережить свое детство с ностальгическим поклоном своему прошлому. Некоторые из ключевых предметов недавно запущенной коллекции каким-то образом в тренде и по-прежнему заявляют о себе спустя годы после того, как покинули центральные улицы каждого местного города в Великобритании», — говорит Эде.

Действительно, «наполненный пластиком дворец сокровищ» позволил потребителям подражать внешнему виду, ставшему желанным из видеороликов MTV того времени. Поклонники Tammy Girl могли дополнить наряд блестящими заколками для волос, рваными джинсами и укороченными топами, и все это с небольшим карманным бюджетом. Тем не менее, несмотря на то, что бренд был бьющимся пульсом подростковой культуры, в конце концов бренд закрыл все свои магазины в 2005 году после того, как его купила BHS.

Перенесемся на несколько десятилетий вперед, и бренд снова появится на ASOS с капсульной коллекцией из 32 стилей.

И снова бренд продает укороченные топы, юбки-миди и ремни с большими пряжками, а также несколько фирменных толстовок для фанатов, желающих действительно продемонстрировать свою преданность делу.

Сотрудничество осуществляется с цифровым модным брендом Daisy Street, который был запущен в 2012 году и заработал репутацию в Интернете благодаря повседневной ностальгической моде.

Управляющий директор Daisy Street Тай Сингх сказал о партнерстве: «За последние 10 лет мы усердно работали, чтобы стать одним из ведущих модных брендов для покупателей поколения Z и миллениалов. Оставаясь верными нашим ценностям как бренда, перезапуск Tammy Girl является продолжением того, кто мы есть».

Любая перемотка моды может принести бренду веселье, волнение и потенциально новых клиентов. Тем не менее, в мире, где большинство потребителей стремятся делать покупки более этично, особенно когда речь идет об устойчивом развитии, возможно, 90-е годы — не лучшее место для поиска вдохновения.