Азия на мировом книжном рынке

Огромное богатство Азиатско-Тихоокеанского региона было вновь подчеркнуто в списке миллиардеров Forbes 2022 года, опубликованном в апреле: этот регион может похвастаться наибольшим количеством участников в рейтинге. Экономическое значение Азии для США также было подчеркнуто в прошлом месяце визитом президента Джо Байдена в регион, где его администрация объявила список из 13 стран, на долю которых приходится около 40% мирового ВВП, которые присоединятся к недавно сформированной Индо-Тихоокеанской экономической структуре: Австралия. , Бруней, Индия, Индонезия, Япония, Южная Корея, Малайзия, Новая Зеландия, Филиппины, Сингапур, Таиланд и Вьетнам.

Примечательно отсутствие Китая, который в мае госсекретарь США Энтони Блинкен назвал «наиболее серьезным долгосрочным вызовом» международному порядку. Конкуренция между ними в последнее время породила волну книг, в которых исследуются геополитические и экономические дебаты, такие как Длинная игра Раш Доши и Неправильно воспринимать Китай автор Аарон Фридберг.

Что нового среди книг, которые выходят за рамки этих горячих тем и более широко исследуют азиатское искусство, язык и культуру для иностранных читателей? Какие еще типы книг и авторов пользуются успехом в Азии?

Чтобы узнать больше, я поговорил с Эриком Оуи, президентом Tuttle Publishing в штаб-квартире компании в США в Северном Кларендоне, штат Вермонт. Один из старейших американских издателей со 190-летней историей, Таттл в 1948 году открыл издательство в Японии, чтобы поставлять книги американским военным, и с тех пор стал одним из крупнейших в мире издателей англоязычных книг по Азии, уделяя особое внимание об искусстве, языках и культуре. Позже я написал письмо по электронной почте. Далее следуют отредактированные выдержки.

Фланнери: Каковы основные тенденции на мировом книжном рынке в этом году?

Оэй: Продажи книг в 2020 и 2021 годах шли очень хорошо. Во многом это было связано с онлайн-продажами. В этом году кажется, что дела у книжных магазинов идут лучше, потому что люди хотят снова выходить в мир, делать покупки и искать новые вещи. Физические переживания и путешествия постепенно возвращаются — и быстро возвращаются в случае внутренних поездок в Соединенных Штатах, а также в отдельные страны Европы. В Азии он пока не возвращается, но очень скоро вернется к допандемическому уровню, может быть, даже к концу этого года.

На азиатских книжных рынках книжные магазины были закрыты большую часть последних двух лет. В некоторых случаях они только открываются, и еще слишком рано говорить о том, как пойдут продажи за весь год, но в целом тенденция очень положительная. Однако многое из того, что вышло в онлайн за последние два года, вернется в физический вид. Онлайн-продажи ниже — Amazon, например, не так хорош в этом году. Популярные категории постоянно меняются, а продажи идут от книги к книге и от автора к автору.

Фланнери: Как насчет книжного рынка в Азии?

Oey: Рынок действительно очень специфичен для отдельных авторов. В целом рынок комиксов переживает бум таких сериалов, как Джиу-джитсу кайзен и Убийца демонов, а рынок детских книг очень силен благодаря сериям бестселлеров, таким как Собака человек, Diary of a Wimpy Kid и Перси Джексон. Художественная литература, в целом, преуспевает: каждый год появляются новые названия от очень популярных авторов, таких как Джеймс Паттерсон, Патрисия Корнуэлл и Джон Гришэм, а также появляется больше литературных предложений от таких писателей, как Луиза Эрдрич (Ночной сторож) и Лиан Мориарти (Яблоки никогда не падают). Книги азиатских авторов, таких как Мин Джин Ли, Джумпа Лахири и Джон Окада, также очень популярны. Самопомощь всегда сильна, например Атомные Привычки Джеймса Клира и книги по расхламлению Мари Кондо. Все это глобальные тенденции, а не специфичные для Азии.

Что хорошо в самой Азии, так это почти те же игры, что и здесь, в Соединенных Штатах. Рынок англоязычных книг интернационален. Бестселлеры из списка New York Times можно найти во всех книжных магазинах Азии. трудно

отделить то, что происходит в Азии, от того, что происходит в США и Великобритании.

Фланнери: Какие тенденции вы видите в будущем?

Оуи: Одна из тенденций заключается в том, что в последние несколько лет дорогие иллюстрированные книги выходят из моды, если только они не имеют какой-либо крупной торговой марки или других средств массовой информации — социальных сетей, телевидения, фильмов и так далее.

Это также один из парадоксов современного книжного рынка: все говорят, что молодые люди сейчас мало читают, потому что они постоянно используют какое-то электронное устройство. И все же продажи детских книг продолжают расти с каждым годом, особенно иллюстрированных детских книжек с картинками. Можно сказать, что родители покупают книги для своих детей, потому что хотят, чтобы они читали. Но по анекдоту вы видите, что дети на самом деле любят читать, и когда люди покупают им книги — родители или бабушки и дедушки — они их читают. Таким образом, чтение книг — это привычка, которая все еще жива и сегодня и даже растет.

В какой-то степени продажи книг также растут прямо сейчас, потому что бэби-бумеры уходят на пенсию, у них появляется больше времени для чтения и они проявляют интерес к чтению. У них есть деньги и возможность покупать книги. И издается больше замечательных книг, чем когда-либо прежде.

Многие ошибочно полагают, что книжный рынок постигла та же участь, что и другие печатные издания и СМИ, но на самом деле это не так. Книжный рынок неуклонно растет с каждым годом. Продажи печатных книг стремительно растут, и повсюду открываются новые книжные магазины, в том числе и в Азии. Каждый год в Соединенных Штатах открывается несколько сотен новых книжных магазинов, часто независимо управляемых настоящими книголюбами и людьми, разбирающимися в книжном бизнесе. Кажется очень здоровым. Мы надеемся, что это будет продолжаться.

Еще одной тенденцией, о которой стоит упомянуть, является рост небольших независимых печатных изданий, таких как наша. Большинство людей не понимают, что две трети всех книг, продаваемых каждый год как в США, так и во всем мире, производятся небольшими независимыми издательствами, такими как мы, а не крупными издательствами. Конечно, бестселлеры-блокбастеры в основном издаются крупными издательствами, потому что они могут позволить себе огромные авансы, которые получают авторы. Но на самом деле эти бестселлеры составляют меньшинство всего книжного рынка, который невероятно разнообразен. Типичный книжный магазин, например, предлагает от 10,000 20,000 до 2,000 4,000 различных наименований — гораздо больше, чем типичный крупный супермаркет, в котором продается от XNUMX XNUMX до XNUMX XNUMX различных товаров. Преимущество небольших издателей в том, что они больше знают о конкретных нишах книжного рынка, и у них есть отношения с авторами, которых они знают лично, и которые доверяют им публикацию своих книг более личным образом. Большинство издаваемых и продаваемых книг производится этими небольшими компаниями. Так что издательская индустрия, которая, конечно же, является очень старой отраслью, является чем-то вроде аномалии — это почти кустарная индустрия, где больше не обязательно лучше. То же самое и с книжными магазинами! Небольшие магазины знают своих клиентов и могут предоставить более персонализированный сервис – вот почему сейчас они работают очень хорошо.

Фланнери: Вы успешно выпускаете печатные книги для изучения азиатских языков, в то время как такие компании, как Duolingo, также преуспевают в Интернете.

Оуи: Существует большой интерес к платформам онлайн-обучения, и большинство издателей учебников для колледжей теперь предоставляют свой контент в цифровом виде, особенно в областях STEM. Раньше мы часами сидели у ксерокса, делая фотокопии статей или глав книг и т. д. для курсовых чтений. Теперь читатели курса собираются и распространяются в цифровом виде.

Фланнери: Итак, как ваши книги по изучению иностранных языков вписываются в рынок сегодня?

Оэй: Продажи растут. Все наши книги доступны как в цифровом, так и в печатном виде. Большинство наших книг по изучению иностранных языков — это не учебники по усыновлению, а вспомогательные тексты. Мы публикуем учебники для старших классов и университетов, но мы упаковываем их таким образом, чтобы их можно было продавать в книжных магазинах для самостоятельных учащихся. Таким образом, у нас есть два рынка. Это нетрадиционный подход – никто больше так не делает.

Итак, у вас есть дорогие учебники, которые продаются по цене от 80 до 120 долларов, а затем у вас есть наши учебники, которые так же хороши с точки зрения содержания, но по цене всего от 25 до 30 долларов. Наши книги приняты во многих университетах в качестве учебников и очень полезны для студентов. Мы также охватываем многие азиатские языки, которые больше никто не охватывает, такие как корейский, индонезийский, бирманский, филиппинский, вьетнамский, тайский и хинди. Все это основные языки, на которых говорят десятки миллионов людей.

Существует также большой рынок для самостоятельных учащихся — людей, которые просто любят изучать языки или делают это для работы или путешествий в Азию, или хотят освежить в памяти китайский или японский, которые они выучили в колледже после того, как их наняли на работу. Они должны пойти и купить книгу, чтобы освежить свои знания языка в свободное время.

См. Соответствующий пост:

Профессор говорит, что необходимо более пристальное внимание к деловым связям американских чиновников с Китаем

Во время пандемии один горнолыжный городок в Вермонте нашел катализатор экономического роста

@rflannerychina