Как Черная пятница увядает, Зеленая пятница прорастает

Не так давно Черная пятница была днем, которого ждали и праздновали. После того, как американцы наелись на День Благодарения, они отправились на поиски вещей, чтобы купить их на следующий день. Люди разбивали лагерь на ночь возле магазинов, чтобы воспользоваться специальными предложениями дверных ворот. Покупатели в Walmart подрались по сделкам (буквально).

Его популярность была настолько велика, что Черная пятница стала своего рода розничной черной чумой, которая распространилась по всему миру. Ритейлеры от Бразилии до Ботсваны подхватили эту тенденцию, даже «без крюка праздника благодарения».

Теперь вместо того, чтобы потребители торопились открывать свои кошельки, некоторые магазины (по крайней мере, в США) даже закрывают свои двери. Торговец уличной продукцией REI объявил, что с этого года кооператив закроется. для блага в Черную пятницу и поощрять своих сотрудников и членов проводить время на свежем воздухе, а не делать покупки. Даже онлайн-заказы не будут обработаны до следующего дня.

Интерес к Черной пятнице и показатели доходов остаются неизменными или имеют тенденцию к снижению. Онлайн-продажи в Черную пятницу упали в прошлом году впервые. Киберпонедельник явно обогнал Черную пятницу по выходным «Киберпятерки» — с четверга Благодарения до понедельника.

Что творится? Отчасти это связано с резким увеличением числа дней покупок в течение всего года — не только Киберпонедельника, но и прайм-дня, субботы малого бизнеса, дня постоплаты (и этот список можно продолжить), а также «рождественской ползучести», когда сезон распродаж начинается раньше, чем когда-либо. . Walmart и Target начали свои праздничные акции в начале октября; в некоторой степени усилия по очистке избыточных запасов.

Тогда есть «раздувание Черной пятницы», из-за которого событие растянулось на недели, а не на день. Таким образом, сам 24-часовой период уже не так уникален, и чувство срочности исчезло. Забудьте о FOMO, когда товары постоянно продаются.

Другой причиной является эффект пандемии, когда все больше людей совершают покупки в Интернете, а настоящих скидок предлагается меньше из-за нарушения цепочки поставок.

А в этом году «это экономика, тупица». Более жесткие бюджеты могут привести к снижению продаж. В США, сообщается, что 32% покупателей потратят меньше в Черную пятницу/Киберпонедельник, чем в прошлом году, а 49% считают, что праздничные покупки менее важны, чем в прошлом.

Но при всем этом в игре есть что-то большее. Массовые и мегаритейл-мероприятия, посвященные исключительно принципу «покупай, покупай, покупай», похоже, все больше не соответствуют настроению времени. Покупатели поколения Z, в частности, пытаются преодолеть разрыв между совестью и коммерцией.

На периферии есть чистые антипотребительские протесты, такие как «День без покупок», который совпадает с Черной пятницей в США. Но для большинства покупателей это слишком далеко.

Однако набирает обороты «сознательное потребительство»; помнить о материализме. (Возвращение также становится все более важным – свидетельством этого является «Щедрый вторник».) Вы могли бы назвать это «добрым капитализмом».

В прошлом году зарождающееся мероприятие под названием «Зеленая пятницахит розничного календаря в Австралии, приуроченный к периоду с Черной пятницы по Киберпонедельник. Реакция брендов и покупателей поразила соучредителя Green Friday Питера Кридераса. «Это было феноменально. Наше исследование, проведенное после мероприятия, показало, что потребители хотят сделок, абсолютно, но не за счет планеты или людей, производящих товары. Так что «Зеленая пятница» может стать частью решения».

В этом году «Зеленая пятница» переносится на собственный временной интервал, за неделю до «Черной пятницы», и количество зарегистрированных брендов увеличилось в четыре раза — все они должны выполнить 7-балльную систему устойчивого развития, которая будет опубликована в их профилях во время событие. Они варьируются от брендов органических средств по уходу за кожей до магазинов в стиле Goodwill, предлагающих «небыструю» моду, до интернет-магазинов бытовой техники, которые обещают энергоэффективные продукты и ответственный процесс удаления и переработки.

Green Friday также сотрудничает с поставщиком углеродно-нейтральной логистики и поставщиком компостируемой упаковки.

«Мы говорим не о том, чтобы потребители не делали покупки, а о том, как делать покупки лучше», — сказал мне Кридерас. «Давайте перевернем повествование об этом хаотичном периоде распродаж и будем делать покупки обдуманно и осознанно».

С точки зрения глобальных дней покупок, Зеленая пятница — это мелкая рыбешка среди океана китов, но она плывет в правильном направлении. И даже Моби Дик распродаж, Всемирный фестиваль покупок Alibaba 11.11 (крупнейшая в мире), базирующаяся в Китае, меняет курс. Как и Alibaba в прошлом году, гигант электронной коммерции и розничной торговли заявил о своем намерении перейти к «зеленому стандарту 11.11» с упором на низкоуглеродные продукты с маркировкой, указывающей на воздействие на окружающую среду, экологичные сумки для покупок и огромные усилия по переработке упаковки с 100,000 XNUMX пункты самовывоза.

Сообщение ясно. Устойчивость так же важна, как и продажи. Возможно, больше, чем когда-либо, Зеленый — это новый Черный.