Adobe присоединяется к миру генеративного ИИ, Голливуд борется с новым миром

Вполне уместно, что Adobe
ADBE
На прошлой неделе компания выбрала Лас-Вегас, чтобы объявить о Firefly, своем участии в горячей гонке генеративного искусственного интеллекта. Как сказал один корпоративный консультант, работавший в выставочном зале, такая генерирующая функциональность ИИ теперь является «столовой ставкой» для каждой крупной технологической фирмы, минимальной (хотя и значительной) ставкой, которая быстро становится обязательной как для клиентов, так и для инвесторов.

Как неоднократно подчеркивали руководители Adobe, Firefly все еще находится в стадии бета-тестирования. Потенциальные пользователи должны зарегистрироваться онлайн, и в ближайшие недели им будет предоставлен доступ к инструментам, которые упрощают замену фона изображений, продуктов, реквизита, цветов, маркетингового текста и многого другого, а затем быстро создают и публикуют несколько вариантов для других. платформы.

Запуск Firefly представляет собой еще один большой, хотя и предварительный шаг, позволяющий поставить продукты Adobe рядом с высококлассными предложениями, такими как ChatGPT, Midjourney и Stable Diffusion от таких компаний, как Microsoft, Alphabet и OpenAI.

Генеративный ИИ внезапно появляется во многих местах. Выпущенный на прошлой неделе выпуск радиошоу SiriusXM комика и ведущего игрового шоу Дрю Кэри. Безумие в пятницу вечером, был записан с использованием голоса ИИ, созданного Eleven Labs и ChatGPT, согласно выпуску канала, на котором идет шоу, Подземный гараж Маленького Стивена.

И другие примеры быстро множатся, но руководители Adobe неоднократно заявляли, что осторожность настолько же оправдана, насколько и волнение.

«Машинное обучение и искусственный интеллект обладают мощными возможностями, но требуют действительно вдумчивого подхода, который может усилить, а не заменить человеческое творчество», — сказал генеральный директор и председатель Adobe Шантану Нарайен во время саммита Adobe. Он назвал создание контента «огромной возможностью роста для каждой компании».

Adobe объявила о нескольких других продуктах, связанных с ИИ, и все они предназначены для более тесной интеграции частей традиционных творческих инструментов компании, таких как Photoshop и Premiere Pro, с ее новыми инструментами маркетинга и анализа данных.

«Adobe на 100% поддерживает убеждение, что эта технология является ускорителем для творческого использования, а не заменой, — сказал в интервью Эли Гринфилд, технический директор Adobe по цифровым медиа. «Эти технологии становятся еще одним инструментом, который может ускорить производственный процесс, но не заменить его».

Объявления Adobe были хорошо восприняты компаниями и консультантами на конференции, которые используют ее инструменты с тысячами клиентов, пытающихся продать практически все мыслимые продукты или услуги.

«Это новый взгляд на маркетинг, — сказал Фил Реньо, руководитель отдела PWC.
PWC
Adobe практикует консультирование компаний по использованию своих многочисленных инструментов. «Раньше это были только PDF-файлы и Photoshop. Теперь у них есть ряд приложений в пакете (Chief Marketing Officer). (Клиенты) должны иметь цифровую грамотность, а затем систематизировать ее самостоятельно. Я думаю, что это может быть ответом на то, что ищут их клиенты».

После пяти лет сосредоточения внимания на сборе, анализе и работе с данными для корпоративных пакетов, шаги Adobe призваны исправить еще один набор проблем, которые Реньо назвал «пробкой» на стороне создания контента. Маркетологи не могут создавать достаточно контента, чтобы идти в ногу со всеми доступными платформами и сегментами рынка.

Объявления Adobe также знаменуют собой важный шаг для одной из компаний, на которую профессиональные создатели в Голливуде и в других местах полагаются при создании фильмов, телешоу, рекламных роликов, визуальных эффектов, подкастов, онлайн-публикаций и тому подобного. Premiere Pro, Photoshop и другие продукты Adobe уже имели скромные возможности на базе искусственного интеллекта, чтобы упростить повторяющиеся задачи, такие как расшифровка видео или предложение лучших настроек справочной таблицы для фотографии.

Гринфилд подчеркивал ограничения ИИ, даже несмотря на его способность освобождать людей от большого количества монотонной повторяющейся работы, необходимой для производства материалов, необходимых для передового маркетинга, основанного на данных.

«Эти технологии пока не очень хороши в нелинейном мышлении, но они могут зажечь нелинейное мышление», — сказал Гринфилд. «Они могут помочь людям исследовать. Они могут раскрыть то, что было вдохновлено другим контентом».

Это именно то, что беспокоит весь Голливуд, где актеры, режиссеры и, особенно, писатели задаются вопросом, какое место они займут в этом будущем создания контента на основе искусственного интеллекта. Было уместно, что Adobe пригласила сценариста и режиссера, получившего «Оскар» и «Эмми», Аарона Соркина (Социальная сеть, Западное крыло) выступить на конференции, хотя свой основной доклад он начал с вопроса: «Почему я здесь?»

Как отметил Соркин, «за последние несколько лет моя работа каким-то образом изменилась, и теперь я создатель контента».

Использование генеративных инструментов искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, сильно взбудоражило голливудских креативщиков. Гильдия писателей Америки только что начала переговоры с крупными студиями о новом контракте (текущий заканчивается 1 мая) с «образцом требований», пытающимся определить, как и могут ли студии использовать инструменты ИИ для создания или переписывания сценариев.

Некоторые компании уже рекламируют свои инструменты искусственного интеллекта, обученные на тысячах существующих сценариев фильмов и сериалов (судебные иски о нарушении авторских прав уже разгорелись), но Соркин сказал, что это, вероятно, не будет таким успешным подходом, как могут предположить сторонники.

«Знать, чего хотят люди, и давать им это — плохой рецепт для рассказывания историй», — сказал Соркин. «Существуют сотни способов приготовления говядины. Но если бы я приготовил говядину так, как ее едят большинство людей, это был бы Макдональдс.
MCD
гамбургер."

Рассказчики — это «лидеры, а не последователи», — сказал Соркин. «Писать тяжело, по крайней мере, для меня. Я стараюсь писать то, что мне нравится, что, я думаю, понравится моим друзьям, а затем держу пальцы скрещенными, чтобы это понравилось достаточному количеству людей, чтобы я мог продолжать писать».

На этот раз у Гильдии писателей есть много других контрактных требований, многие из которых остались после раунда переговоров, урезанного из-за пандемии 2020 года.

Потоковые сервисы с их зависимостью от более коротких сезонов из шести-восьми эпизодов и меньшего количества сезонов в целом были одним из больших источников жалоб. Трудно зарабатывать на жизнь на основе каждого эпизода, когда сезоны в три-четыре раза длиннее, чем в старом школьном телевидении, особенно когда остатки и синдикация также резко ограничены.

Есть и другие проблемы, такие как удержание контракта, из-за которого писателям трудно найти вторую работу, и растущее использование «мини-комнат» для писателей, что означает общее сокращение штатных должностей.

Возможность того, что бедные студии будут использовать инструменты ИИ, чтобы распушить сценарий или вообще написать его, является новой проблемой, но серьезной для писателей, которые уже обеспокоены исчезновением рабочих мест.

Соркин, написавший фильмы о технических титанах Стиве Джобсе и Марке Цукерберге, сказал, что его собственное творчество было изменено другой технологической революцией, когда он собрал достаточно, чтобы купить первый компьютер Mac в конце 1980-х годов. Копирование и вставка, а также клавиша удаления были волшебством для борющегося молодого драматурга, работающего «на выживание» барменом в бродвейском театре. Совсем недавно он также снял последние три фильма, которые он написал, что стало возможным благодаря большому количеству технологий.

«Разработанная технология позволила таким людям, как я, снимать фильмы, которые мне не позволили бы снимать 20 лет назад, — сказал Соркин. «Я думаю, что технологии тоже могут быть вторым пилотом. Мне приходится сидеть в комнате с людьми, которые в этом разбираются (а я ничего не знаю).

Но есть пределы.

«Я нервничаю по поводу технологий, где я не думаю, что они так уж полезны, — это когда я слышу о программном обеспечении, которое может написать для вас сценарий», — сказал Соркин. «Компьютер не писал те сценарии, которые загружаются в машину. Я думаю, вы еще долго будете наслаждаться вещами, написанными людьми».

Для других новые технологии обещают новые возможности, даже новую карьеру.

«Если вы хотите звучать более похоже на Соркина, вам могут помочь эти технологии, — сказал Гринфилд из Adobe. «Аарон Соркин может что-то сказать по этому поводу».

В самом деле, если бы не Соркин, нетрудно представить себе еще одного знаменитого таланта его уровня, который мог бы лицензировать маркеры его творчества (возможно ли, что у Криса Рока будет еще больше способов быть вездесущим?). Это могло бы создать поток пассивного дохода путем обучения ИИ тому, чтобы сделать чью-то следующую телевизионную рекламу или промышленное видео немного более «гулять и говорить» с идеалистическим, вдохновляющим языком и идеями.

Гораздо более вероятно, по словам Гринфилда, «растущий бизнес подсказок», людей, которые изучили тонкости одного или нескольких конкретных ИИ и знают, как уговорить лучший текст, изображение или видео из определенного, как правило, итеративного набора «подсказки» или инструкции для ИИ.

«Я думаю, что мы все еще достаточно далеки от многих вариантов использования со средней и высокой ценностью, которые могут быть хорошо реализованы без участия человека», — сказал Гринфилд. Если меня не будет, чтобы просмотреть (результаты ИИ), это звучит действительно пугающе. Это вспомогательные инструменты для людей, и я думаю, что это будет какое-то время».

Новый бизнес находится в таком же положении, как поисковая оптимизация, которой не существовало как отрасли 20 лет назад. Теперь это многомиллиардный сектор.

«Это может быть момент арбитража», — сказал Гринфилд. «Мы внедряем это глубже в традиционные рабочие процессы и в новые рабочие процессы. Речь идет не столько об использовании непонятного языка, сколько о возможности управлять мультимодальными выводами на различных платформах распространения.