Падение спроса на iPhone со стороны Apple не так плохо, как кажется

Яблоко (AAPL) отказывается от производства iPhone 14, отказываясь от планов по увеличению производства на 6 миллионов единиц, согласно данным отчету Блумберг.

Apple не подтвердила этот отчет, но если это правда, то производство iPhone будет соответствовать уровню прошлого года и составит около 90 миллионов единиц. Тем не менее, потенциальный откат является важной новостью. iPhone — главный продукт Apple, и его продажи составили на 52% выручки Apple в 2021 году, так что ставки высоки.

Тем не менее, откат, вероятно, не так плох, как кажется. Во-первых, Apple поставила перед собой задачу поднять средние цены реализации, чтобы укрепить свою прибыль. переправу Дэн Хоули из Yahoo Finance. Компания расширяет свои более дорогие предложения, чтобы сделать их более привлекательными и облегчить их принятие потребителями.

Более того, такое снижение спроса на iPhone может быть вызвано сложной макроэкономической ситуацией и соответствующим спадом потребительских расходов. Мы также наблюдаем снижение спрос для ПК и, помимо технологий, даже Walmart и Macy's готовятся к тихому Рождеству, сокращая набор на работу в праздничные дни.

«Я не удивлен — мы также наблюдаем снижение спроса на смарт-телевизоры», — сказала аналитик Needham & Co. Лаура Мартин в ответ на новость об откате.

Однако рынок мог быть застигнут врасплох; Акции Apple упали примерно на 4% после отчета Bloomberg в среду. Какой бы резкой ни была реакция рынка, снижение спроса на iPhone уже некоторое время было ожидаемым. В понедельник аналитик Jefferies Эдисон Ли написал, что «общий спрос остается слабым, а продажи iPhone 14 не кажутся такими высокими, как ожидалось».

Тем не менее, время не очень. Этот цикл важен для Apple, поскольку он готовится к праздничному сезону, исторически плодотворному кварталу для компании и всей розничной торговли.

Акции Apple по-прежнему снижались чуть более чем на 1% после закрытия в среду. Компания также пострадала от технологического разгрома — хотя и не так сильно, как некоторые из ее коллег — и с начала года снизилась примерно на 17.6%.

История продолжается

Все дело в плюсах

В этом году Apple позиционирует Pro как наиболее популярный вариант, и это не случайно. Спрос на iPhone Pro в последние годы медленно вытеснял спрос на iPhone начального уровня, и продажи Pro будут поддерживать Apple, написал сегодня аналитик Wedbush Дэн Айвз.

«Наш положительный тезис в отношении Apple остается неизменным, и мы не колеблемся, считая, что спрос на iPhone 14 Pro устойчив, и это позволит Apple справиться с краткосрочными макроэкономическими препятствиями намного лучше, чем опасается улица», — написал он.

На данный момент аналитики обращают внимание на доходы Apple, где Мартин планирует сосредоточиться на доходах от услуг и на том, что компания говорит о своих рекламных планах. В общем, она не беспокоится о спросе на iPhone в долгосрочной перспективе.

«Я думаю, что это всего лишь циклический сигнал», — сказала она.

Apple не ответила на запрос о комментарии.

Элли Гарфинкл — старший технический репортер Yahoo Finance. Подпишитесь на нее в Твиттере по адресу @агарфинкс.

Щелкните здесь, чтобы просмотреть последние биржевые котировки платформы Yahoo Finance..

Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance.

Загрузите приложение Yahoo Finance для Apple or Android.

Следуйте Yahoo Finance на Twitter, что его цель, Instagram, LinkedInи YouTube.